Kategorijos archyvas: Google reklama

Google reklama yra vienas iš efektyviausių būdų pasiekti savo tikslinę auditoriją ir padidinti savo verslo pardavimus. Norint sukurti veiksmingą Google reklamą, būtina atsižvelgti į daugelį veiksnių – tinkamai pasirinkti reklamos formatą, suformuluoti įtraukiančią reklamos žinutę ir nustatyti tinkamus reklamos rodymo kriterijus.

5 kūrybiški būdai išsiskirti Google Ads reklamoje

Google Ads reklama yra galingas įrankis, kuris leidžia verslui pasiekti didelę auditoriją ir pritraukti potencialius klientus. Tačiau šioje konkurencingoje aplinkoje išsiskirti iš minios gali būti iššūkis. Norint sėkmingai panaudoti Google Ads reklamą, reikia būti kūrybingam ir pasinaudoti inovatyviomis strategijomis. Šiame straipsnyje aptarsime penkis kūrybiškus būdus, kaip išsiskirti Google Ads reklamoje ir pritraukti didesnį dėmesį.

Kaip būti unikaliems Google Ads reklamoje?

Pasinerkite į pasakojimą:
Kūrybingas ir įtraukiantis pasakojimas gali būti puikus būdas pritraukti dėmesį Google Ads reklamoje. Sukurkite reklamos kampaniją, kuri papasakotų įdomią istoriją ar perteiktų informaciją apie jūsų verslo unikalumą. Naudojant stiprų pasakojimą, galite sukelti teigiamas emocijas klientams, jūsų prekės ar paslaugų atžvilgiu.
Pateikite iššūkį:
Žmonės mėgsta iššūkius ir galimybę išbandyti savo gebėjimus. Įtraukite šią psichologinę taktiką į savo Google Ads reklamą, siūlydami potencialiems klientams iššūkį ar varžybas. Tai gali būti konkursas, loterija arba netgi specialaus pasiūlymo galiojimo laiko apribojimas, kuris skatintų žmones veikti greitai.
Pabrėžkite unikalią vertę:
Norint išsiskirti, reikia aiškiai pabrėžti savo verslo unikalumą. Pažymėkite, kuo jūsų pasiūlymas yra išskirtinis ir kaip jis gali padėti klientams išspręsti jų problemas ar užtikrinti pageidaujamus rezultatus. Naudokite ryškius ir įtikinamus žodžius, kad pritrauktumėte dėmesį ir įtikintumėte potencialius klientus paspausti ant reklamos.
Pasitelkite vizualumą:
Vaizdiniai elementai gali būti labai galingas įrankis, norint išsiskirti Google Ads reklamoje. Sukurkite patrauklius ir profesionalius vaizdus, kurie atspindi jūsų prekės ar paslaugos privalumus. Taip pat galite naudoti vaizdo įrašus ar animacijas, kad būtumėte įsimintini ir pritrauktumėte potencialių klientų dėmesį.
Kurkite personalizuotas reklamas:
Asmeninės ir pritaikytos reklamos yra ypač efektyvios. Pasitelkite vartotojų duomenis ir sukuriate individualias reklamas, atsižvelgdami į jų interesus, elgseną arba ankstesnius veiksmus. Pateikdami reklamą, pritaikytą kiekvieno kliento poreikiams ir pageidavimams, galite sukurti stipresnį ryšį ir padidinti konversijų tikimybę.

Kokie unikalumo pavyzdžiai Google reklamoje?

Pasinerkite į pasakojimą:
Pavyzdys: Sukurkite reklamos kampaniją apie savo prekės kūrimo procesą arba istoriją, kuri atskleistų jūsų verslo pradžią, vertybes ir aistrą. Pasakokite įdomią ir įtraukiančią istoriją apie tai, kaip jūsų prekė yra pagaminta ar paslauga sukurta ir kaip ji gali gerinti klientų gyvenimus.
Pateikite iššūkį:
Pavyzdys: Sukurkite reklaminę kampaniją, kurioje skelbiate konkursą ar varžybas, kuriose dalyviai turės išspręsti užduotis arba įveikti iššūkius. Pateikite prizus arba nuolaidas tiems, kurie pasiekia geriausius rezultatus arba įveikia numatytą tikslą.
Pabrėžkite unikalią vertę:
Pavyzdys: Pateikite aiškų ir ryškų privalumų sąrašą, kaip jūsų prekė ar paslauga skiriasi nuo konkurentų. Pavyzdžiui, jei siūlote greitesnį pristatymą, geresnį aptarnavimą arba specializuotą produktą, tai pabrėžkite savo reklamoje ir paaiškinkite, kodėl tai svarbu klientui.
Pasitelkite vizualumą:
Pavyzdys: Kūrėkite patrauklius ir įsimintinus vaizdus arba vaizdo įrašus, kurie atspindi jūsų prekės ar paslaugos privalumus. Galite parodyti prekę iš skirtingų kampų, parodyti, kaip ji veikia arba parodyti klientų atsiliepimus ir pasitikėjimo ženklus.
Kuriuokite personalizuotas reklamas:
Pavyzdys: Naudokite vartotojų duomenis ir sukuriate individualias reklamas, atsižvelgdami į jų elgseną arba interesus. Pavyzdžiui, jei klientas anksčiau pirko iš jūsų parduotuvės tam tikrus produktus, galite siūlyti su tuo susijusius pasiūlymus ar rekomendacijas, pritaikytas jo asmeniniams poreikiams.

Papildomi patarimai efektyviai Google Ads reklamai

Nuoseklumas ir tinklalapio pritaikymas:
Siekiant sėkmingos Google Ads reklamos, būtina užtikrinti nuoseklumą tarp reklamos ir jūsų tinklalapio, į kurį veda reklamos nuoroda. Patikrinkite, ar reklamų antraštės, aprašymai ir nuotraukos atitinka tinklalapyje siūlomą turinį. Būtina užtikrinti, kad po paspaudimo klientai atsidurtų tinkamame puslapyje su aiškiu ir lengvai suprantamu veiksmo kvietimu. Taip pat būtina tinklalapį pritaikyti mobiliesiems įrenginiams, kad pagerintumėte vartotojo patirtį ir padidintumėte konversijų rodiklius.

Testavimas ir optimizavimas:
Siekiant išnaudoti Google Ads reklamos potencialą, būtina nuolat testuoti ir optimizuoti reklamų kampanijas. Eksperimentuokite su skirtingais antraščių ir aprašymų variantais, tikrinant, kurie elementai geriausiai veikia ir traukia dėmesį. Taip pat naudokite A/B testavimą, kad nustatytumėte, kurios reklamos versijos generuoja didesnį paspaudimų ar konversijų procentą. Stebėkite kampanijų metrikas, tokias kaip konversijų rodikliai, paspaudimų kaina ir CTR, ir atlikite reikiamus pakeitimus, kad pagerintumėte rezultatus.

Svarbiausių žodžių ir raktažodžių pasirinkimas:
Rinkdamiesi tinkamus žodžius ir raktažodžius, kuriuos naudosite Google Ads reklamoje, būtinai atlikte išsamų raktinių žodžių tyrimą. Įvertinkite, kurie žodžiai ir frazės atitinka jūsų verslo sritį ir auditorijos poreikius. Naudokite raktinius žodžius, kurie yra tikslūs ir susiję su jūsų pasiūlymu, bet kartu turi tinkamą populiarumą. Taip pat verta svarstyti ilgus raktažodžius (angl. long-tail keywords), kurie gali būti mažiau konkurencingi, bet padėti pasiekti tikslinę auditoriją.

Išvados:

Išsiskirti Google Ads reklamoje yra iššūkis, tačiau su kūrybiškumu ir naudojant efektyvias strategijas, galite pasiekti didesnį matomumą ir pritraukti dėmesį. Pasinerkite į pasakojimą, siūlykite iššūkius, pabrėžkite unikalios vertės aspektus, naudokite vizualumą ir kuriuokite personalizuotas reklamas. Prisiminkite, kad nuoseklumas ir stebėjimas yra svarbūs, norint optimizuoti ir tobulinti savo reklamų kampanijas Google Ads platformoje.

Youtube reklama: kaip pasiekti tikslingą auditoriją ir padidinti konversijas

Youtube reklama tampa vis populiaresnė ir efektyvesnė reklamos forma. Statistika rodo, kad per pastaruosius metus Youtube vartotojų skaičius išaugo daugiau nei 40%. Tai reiškia, kad ši platforma tampa nepaprastai svarbi reklamai.

Norint pasiekti gerų rezultatų Youtube reklamoje, reikia suprasti, kaip ją kurti ir optimizuoti. Štai keli svarbūs patarimai:

Nuotrauka iš Midjourney.com

Tiksliai nusibrėžkite savo auditoriją. Tai leis jums sukurti tikslinę reklamą ir pasiekti žmones, kurie yra jūsų produktų ar paslaugų potencialūs vartotojai.
Pateikite aiškų ir traukiantį dėmesį pranešimą. Pirmosios kelios sekundės yra svarbiausios, nes tai yra laikas, kai žmogus nuspręs, ar peržiūrėti ar praleisti jūsų reklamą. Todėl svarbu sukurti pranešimą, kuris pritrauks dėmesį ir skatins žiūrovą peržiūrėti visą reklamą.
Pasirinkite tinkamą reklamos formą. Youtube siūlo skirtingas reklamos formas, įskaitant in-stream, in-display ir bumper reklamas. Pasirinkite formą, kuri geriausiai atitinka jūsų tikslus.
Skirkite dėmesį SEO. Naudokite tinkamus semantinius raktažodžius ir aprašymus, kad padidintumėte savo reklamos matomumą Youtube paieškos rezultatuose.
Analizuokite savo rezultatus. Sekite savo reklamos veiksmingumą, stebėkite konversijų rodiklius ir tobulinkite savo reklamą pagal surinktus duomenis.

Youtube reklama yra nuostabi galimybė pasiekti naujus vartotojus ir padidinti savo verslo konversijas. Suprantant, kaip kurti efektyvias reklamas, galite pasiekti gerų rezultatų ir pasiekti savo tikslus.

Kaip sėkmingai panaudoti Youtube SEO tikslams: Ekspertinės rekomendacijos

Youtube yra didžiausia internetinė vaizdo platforma, kurią per dieną naudoja milijardai žmonių. Kaip ir kiti internetiniai puslapiai, Youtube naudoja savo paieškos sistemą ir SEO rekomendacijas, kad padidintų savo svetainės matomumą ir populiarumą. Jei jūs norite, kad jūsų Youtube vaizdo įrašai būtų lengvai surandami, svarbu naudoti Youtube SEO strategijas.

Naudokite semantinius raktažodžius. Youtube SEO prasideda nuo tinkamų raktažodžių parinkimo. Jūsų vaizdo pavadinimas, aprašymas, tag’ai ir meta aprašymas turėtų būti parašyti taip, kad juose būtų naudojami semantiniai raktažodžiai, kurie yra susiję su jūsų tema. Taip padidinsite savo vaizdo įrašo matomumą Youtube paieškos sistemoje.
Pasirinkite tinkamą vaizdo pavadinimą. Jūsų vaizdo pavadinimas turėtų būti trumpas, atspindintis jūsų turinio temą ir turintis jūsų pagrindinį raktažodį. Geriausia, jei jūsų pavadinimas būtų apie 60 simbolių ilgio.
Aprašymas ir tag’ai. Vaizdo įrašo aprašymas ir tag’ai yra labai svarbūs Youtube SEO aspektai. Aprašymas turėtų būti trumpas, tačiau informatyvus ir turintis jūsų pagrindinius raktažodžius. Naudodami tag’us, naudokite susijusius raktažodžius, kurie padidins jūsų vaizdo įrašo matomumą.
Sukurkite originalų turinį. Youtube mėgsta originalius ir unikalius vaizdo įrašus. Kuo unikalesnis ir informatyvus yra jūsų turinys, tuo daugiau žmonių jį žiūrės ir dalinsis su savo draugais.
Išnaudokite antraštę ir miniatiūrą. Vaizdo įrašo antraštė ir miniatiūra yra svarbiausios dalys, nes jos pirmosia eilėse pritraukia žiūrovų dėmesį.

Ar dirbtinis intelektas yra didžiausia mūsų kartos grėsmė?

Pastaraisiais dešimtmečiais dirbtinis intelektas (DI) pasiekė didelį progresą, tačiau pastaraisiais mėnesiais spauda tiesiog marga nuo antraščių ir naujienų apie dirbtinį intelektą. DI yra plačiai naudojamas visur, o jo pažanga ir toliau greitai besitęsia. Tačiau kai kuriems žmonėms kyla klausimas: ar šis įspūdingas technologinis progresas gali tapti mūsų kartos didžiausia grėsme?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Yra žmonių, kurie mano, kad didžiausia DI grėsmė susijusi su darbo vietomis ir ekonomika. Automatizavimas ir tobulinimas gali pakeisti įvairias pramonės sritis, pvz., gamybą, logistiką ir net teisę. Tai gali reikšti darbo vietų praradimą ir sunkumus. Be to, kai kurie žmonės yra susirūpinę, kad DI galėtų būti naudojamas netinkamai ar netgi piktybiškai, pavyzdžiui, kibernetinių atakų metu arba valstybinio kontroliavimo sąlygomis.

Tačiau yra ir tokių, kurie mano, kad DI gali būti mūsų kartos didžiausia galimybė. DI gali padėti mums spręsti sudėtingus uždavinius, tokius kaip kovos su ligomis. Be kita ko, DI galėtų suteikti mums daugiau laisvalaikio, palengvindamas darbo krūvį ir padėdamas tvarkyti kasdienius gyvenimo reikalus.

Taigi, ar dirbtinis intelektas yra mūsų kartos didžiausia grėsmė ar galimybė? Atsakymas gali būti kompleksinis, tačiau viena yra aišku – DI turi didelę įtaką mūsų visuomenei ir ekonomikai, todėl svarbu tirti ir suprasti jo potencialą bei poveikį. Be to – dirbtinis intelektas arba mašininis mokymasis jau seniai naudojamas tokių korporacijų kaip „Facebook“ (siekiant pateikti įdomesnį turinį vartotojams, bei atvaizduojant susijusias reklamas), „Google“ (tokiose technologijose kaip paieškos sistemos optimizavimas, Google Ads reklama ir kt.).

10 potencialių dirbtinio intelekto grėsmių

Darbo vietų praradimas. Dauguma darbų, kuriuos atlieka žmonės, gali būti automatizuoti dirbtinio intelekto pagalba. Tai gali sukelti milijonų darbo vietų praradimą.
Sukčiavimas ir privatumo pažeidimai. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami sukčiavimui ir privatumo pažeidimams.
Pavojaus kūrimas. Jei dirbtinis intelektas tampa per daug išmanus, jis gali tapti pavojingas, jei nebus tinkamai kontroliuojamas arba be priežiūros.
Automatizuotos karo sistemos. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami karo operacijose, pavyzdžiui, automatizuotų ginklų ir kariuomenių sistemų valdymui.
Socialinių medijų įtaka. Dirbtinis intelektas naudojamas socialinių medijų platformose, kad parodytų vartotojams individualizuotą turinį. Tai gali sukelti vartotojų nuomonės suskaldymą ir padidinti žiniasklaidos įtaką.
Biomedicinos tyrimų pažeidimai. Dirbtinio intelekto algoritmai naudojami biomedicinos tyrimams, tačiau jei jie yra blogai sukonfigūruoti arba neveikia teisingai, tai gali turėti neigiamų pasėkmių pacientams.
Netinkamo sprendimo priėmimas. Dirbtinis intelektas, nepaisant savo pažangos, gali priimti netinkamus sprendimus, jei algoritmas yra sukonfigūruotas neteisingai arba pateikia neteisingus duomenis.
Technologijų panaudojimas neteisėtai. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami nusikalstamiems tikslams.
Patikimumo klausimai. Dirbtinis intelektas gali būti naudojamas kaip manipuliacijos įrankis, kai jis yra naudojamas kontroliuoti informaciją ir elgesį. Pavyzdžiui, gali būti naudojamas vartotojo informacijos atpažinimui ir sukurti personalizuotas reklamas, kurios rodo vartotojui tiksliai tai, ko jis nori ir ko jam reikia, bet tuo pačiu gali būti ir klaidinančios, nes jos yra sukurtos remiantis vartotojo elgesio duomenimis. Tai gali vesti prie informacijos filtravimo burbulų, kai vartotojai gauna tik kontroliuojamą informaciją, o ne objektyvią ir įvairiapusišką informaciją. Todėl svarbu užtikrinti dirbtinio intelekto patikimumą ir skaidrumą, kad būtų sukurtas sąžiningas informacijos apdorojimas ir pateikimas vartotojams.
Kibernetinės atakos ir saugumas. Didėjant dirbtinio intelekto naudojimui, kyla pavojus, kad nesąžiningi asmenys gali pasinaudoti jo gebėjimais, jog sukurtų efektyvesnes ir pavojingesnes kibernetines atakas. Be to, didėjantis priklausomybės nuo dirbtinio intelekto lygis gali sumažinti žmogiškus saugumo patikrinimus, kai automatizuoti saugumo procesai tampa nepakankami.

Kokia išeitis? Kaip apsisaugoti nuo dirbtinio intelekto grėsmių?

Išeitis paprasta – technologijos, kaip ir pinigai savaime nėra blogis, tačiau svarbu tai, kas su tuo daroma. Tai tik įrankis. Prisiminkime žmogiškumą! Prisiminkime, kad esame žmonės! Technologijas galima naudoti ribotai, taikant saugumo priemones. Pvz. virtualios realybės žaidimus ir aplinką – pakeiskite gamta. Pažinčių programėles metas pakeisti į seniai pamirštus draugus.
Vietoje surogatinių pramogų, rinkitės senus ir laiko patikrintus. Vietoje technologinės ar net dirbtinio intelekto sukurtos muzikos, rinkitės laiko patikrintą (pvz. klasikinę, ramią). Reikia suprasti, kad naudojant dirbtinį intelektą, gali būti renkami ir kaupiami duomenys apie jus, kurie galiausiai gali būti panaudoti prieš jus pačius ar net pakeisti jus (pvz. darbo vietoje). Technologijas naudokime saikingai, kada reikia ir nepamirškime tikrų dalykų. Tik taip mes išsiskirsime nuo robotų ir dirbtinio intelekto, kuris kažkuriose vietose gali mus pakeisti. Likime žmonėmis.

Teisinis reguliavimas dirbtiniam intelektui – kodėl tai svarbu?

Teisinis reguliavimas yra svarbus – tuo, kad būtų užtikrintas teisingumas ir skaidrumas dirbtinio intelekto sistemoje, ir padėtų apsaugoti vartotojus ir visuomenę nuo galimų pavojų. Kadangi dirbtinis intelektas veikia daugelį skirtingų sričių, reikia reguliuoti sprendimų priėmimo procesą, etikos ir moralės klausimus, atsakomybės klausimus, duomenų saugumą ir kt. Pvz. jei dirbtinis intelektas padaro tam tikrą žalą, tai kas atsakingas – žmogus, kuris naudojosi dirbtiniu intelektu ar dirbtinio intelekto kūrėjai? Tai yra dar vienas pavyzdys, kodėl svarbus teisinis reglamentas šioje srityje.

Nors teisinis reguliavimas yra būtinas, jis taip pat gali sukelti kai kurias problemas, pvz., trukdyti naujų technologijų plėtrai ir inovacijoms. Todėl svarbu, kad reguliavimo mechanizmai būtų prisitaikyti prie dirbtinio intelekto ypatumų, siekiant išlaikyti pusiausvyrą tarp reguliavimo ir inovacijų.

Visų šių priežasčių dėl teisinio reguliavimo reikšmės dirbtiniam intelektui, turėtų būti atidžiai nagrinėjamos, jog būtų užtikrintas etiškas ir saugus dirbtinio intelekto naudojimas.

Google reklama – 2023 oficialūs Google partneriai, kodėl pasirinkti?

Reklama Google paieškoje yra vienas iš pagrindinių „Google Ads“ kampanijų tipų. Tai yra tekstinis skelbimas, kuris rodomas „Google“ paieškos rezultatuose, kai vartotojo įvesti raktiniai žodžiai sutampa su jūsų nurodytais raktiniais žodžiais. Šie skelbimai yra pažymėti ženklu „Skelbimas“ ir gali būti rodomi virš organinės paieškos rezultatų arba po jais. Šis reklamos tipas yra efektyvus dėl didelio vartotojų pasiekiamumo, nes dauguma interneto vartotojų ieško informacijos „Google“ paieškos sistemoje.

GOOGLE PAIEŠKOS IR REKLAMOS NAUJIENOS

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos platforma yra tobulinama ir atnaujinama nuolat – taikymo galimybės, naujos reklamos formos, formatai ir kt. Net AdWords reklamos pavadinimas pasikeitė į Google Ads. Tačiau bene įdomiausia kas laukia su Google Bards dirbtinio intelekto integracija ir Google reklama? Ar dirbtinis intelektas tarp atsakymo variantų gali pateikti ir mokamos reklamos rezultatus?

Google Bards – tai nauja Google paieškos funkcija, skirta patenkinti žmonių poreikius informacijos paieškai, kuri yra kontekstuali, kokybiška ir patikima. Tai reiškia, kad paieškos rezultatai bus pritaikyti pagal vartotojo užklausos kontekstą, kuri pateikiamas pagal jų reikšmę ir aktualumą. Tai suteikia žmonėms geriausią galimybę rasti reikiamą informaciją vos keliose sekundėse.

„Google Bards taip pat suteikia vartotojams galimybę gauti išsamią informaciją apie konkrečius dalykus, tokius kaip produktai, vietos, žmonės ir pan. Tai padės vartotojams išvengti informacijos chaoso ir sutaupyti laiko, nes jie gaus reikiamą informaciją vienoje vietoje, be reikalo skaityti per daugybę puslapių. Tai yra viena iš naujausių paieškos technologijų, kuri tikrai padės vartotojams lengviau ir greičiau surasti tai, ko jie ieško.

GOOGLE REKLAMA – KAINA

Tai nėra naujiena, kad reklamuojantis savo produktus ar paslaugas per internetą gali padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir uždirbti daugiau pelno. Tačiau, kaip ir bet kuri reklama, Google Ads reklama turi savo kainą.

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos kaina gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, tokių kaip reklamuojamos prekės ar paslaugos pobūdis, reklamuojamos svetainės lankomumas, reklamuojamų raktinių žodžių konkurencija ir dar daugiau. Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių reklamos kainą, yra tai, kokios yra vartotojų kainos reklamuojant prekes ar paslaugas.

Google Ads reklamos kaina gali svyruoti nuo kelių centų iki kelių dolerių už vieną paspaudimą. Pavyzdžiui, reklamuojant prekes ar paslaugas, kurios yra šiek tiek brangesnės, kainos už paspaudimą gali būti aukštesnės nei reklamuojant pigesnes prekes. Tai yra dėl to, kad vartotojai, turintys didesnį biudžetą, yra linkesni pirkti brangesnes prekes. Tačiau, nereikėtų pamiršti, kad Google Ads reklamos kaina taip pat gali skirtis priklausomai nuo reklamuojamų raktinių žodžių konkurencijos. Konkuruojant dėl labai populiarių raktinių žodžių, reklamos kaina gali būti daug didesnė. Pavyzdžiui, reklamuojant raktinius žodžius, tokius kaip „nauji butai vilniuje“ ar „saulės elektrinės“, reklamos kaina gali būti žymiai aukštesnė nei reklamuojant mažiau konkuruojančius raktinius žodžius.

GDN REKLAMA (GOOGLE VAIZDINĖS REKLAMOS TINKLAS)

GDN reklama yra vaizdinė reklama, rodoma tūkstančiuose svetainių ir programų, kurių yra „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinklas. Ši reklama gali būti kuriamos kaip baneris, paveikslėlis ar video įrašas. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, nes jūsų reklama gali būti rodoma tiksliniu metu ir tikslinėje vietoje.

VIDEO REKLAMA

Video reklama per Google Ads yra rodoma Youtube tinkle, bet nebūtinai. Youtube reklama yra reklama, rodoma Youtube vaizdo įrašų platformoje. Tai gali būti pre-roll, mid-roll ar post-roll reklama, kuri yra rodoma prieš, per ar po vaizdo įrašo. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra jaunesnio amžiaus ir dažnai naudoja Youtube.

KITI GOOGLE ADS REKLAMOS TIPAI

Taip pat yra kiti „Google Ads“ reklamos tipai, tokie kaip reklama paieškoje su vaizdinės reklamos tinklu (banerinė reklama) ir apsipirkimo reklama, kuri kol kas dar neaktyvi Lietuvoje. Pasirinkdami reklamos tipą, atsižvelkite į savo verslo tikslus ir auditorijos poreikius, kad pasiektumėte savo tikslinią auditoriją.

GDN REKLAMA

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Display Network (GDN) reklama, taip pat vadinama vaizdine reklama, pateikia jūsų reklaminius pranešimus įvairiose interneto vietose, įskaitant svetaines, socialinius tinklus, mobiliojo turinio svetaines ir aplikacijas. Šis reklamos tipas naudoja vaizdinius reklaminius formatus, pvz., banerius, reklaminius skydelius, vaizdo reklamas ir pan. Ši reklama idealiai tinka jums, jei norite pasiekti platų vartotojų ratą ir sukelti jų dėmesį į jūsų prekes ar paslaugas. GDN reklama, tai didžiulis vaizdinės reklamos tinklas.

YOUTUBE REKLAMA

Nuotrauka iš Midjourney.com

Youtube reklama yra vaizdo įrašų reklama, kuri yra rodoma per Youtube platformą. Tai ideali reklama tiems, kurie siekia pasiekti didelę auditoriją ir sudominti jas savo produktais ar paslaugomis. Jūs galite pasirinkti įvairias Youtube reklamos formas, pvz., įterptas reklamas, mastelio reklamas ir pan. Be to, Youtube reklama taip pat leidžia jums sekti reklamos efektyvumą ir pateikti įvairias analizes.

Štai tik keli iš pagrindinių „Google Ads“ reklamos tipų. Pasirinkdami reklamos tipą, turėtumėte atsižvelgti į savo tikslus ir auditorijos poreikius, kad gautumėte didžiausią reklamos efektyvumą.

Reklama Google paieškoje

Google Ads leidžia reklamuoti jūsų produktus ir paslaugas tikslioms vartotojų auditorijoms, naudojantis įvairiomis filtravimo galimybėmis. Reklama gali būti rodoma:

pagal vietovę ir būti matoma tik tam tikrose miestų vietovėse;
tam tikromis paros valandomis, pavyzdžiui, tik darbo dienomis;
konkrečioms vartotojų grupėms, pavyzdžiui, tik moterims ar vyrams;
konkrečiuose įrenginiuose, pavyzdžiui, tik mobiliuosiuose telefonuose.
Kodėl naudoti Google Ads reklamą?
Google Ads reklama yra efektyvi tuo atveju, jei vartotojai jau ieško jūsų produktų ar paslaugų. Tai reiškia, kad vartotojas jau turi tam tikrą susidomėjimą jūsų pasiūlymais. Vartotojų paieškos frazės gali būti plačios ar tikslesnės, atsižvelgiant į jų pirkimo kelionės etapą.

KAIP ŽINOTI AR GOOGLE ADS REKLAMA EFEKTYVI?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google reklama yra vienas iš efektyviausių būdų įtraukti potencialius klientus į savo įmonės veiklą. Svarbu žinoti, kokius tikslus siekiama su Google reklama, kad ją galėtumėte įvertinti. Pavyzdžiui, jei reklamos tikslas yra augti prekės ženklo žinomumui, tuomet augantis reklamos parodymų kiekis yra teigiamas rezultatas. Kitu atveju, jei tikslas yra padidinti pardavimus ar užklausų formų kiekį, tuomet jų didėjimo kiekis rodo, kad reklama veikia efektyviai. Visą klientų kelią padeda nustatyti pardavimų piltuvėlis (angl. sales funnel).

Norėdami naudoti Google Ads reklamą, pirmiausia reikia sukurti „Google Ads“ paskyrą. Paskyros sukūrimo procesą galima patogiai atlikti patiems ar kreiptis į Google Partner statusą turinčią skaitmeninės rinkodaros agentūrą. Tolesnis žingsnis yra nuspręsti, kokioms prekėms ar paslaugoms norite rodyti reklamą, ir sukurti reklaminę kampaniją ir skelbimus. Šiuo metu yra daugybė įrankių, kurie gali padėti reklamos sukūrimo procese, pavyzdžiui, Google Keyword Planner, kuris leidžia atrinkti raktinių žodžių ir nustatyti, kuri reklama veiks efektyviausiai.

Norint įvertinti Google Ads reklamos efektyvumą, galima naudoti „Google Ads“ sistemos įmontuotus įrankius, pavyzdžiui, „Google Analytics“. Šiuo įrankiu galite stebėti, kaip vartotojai elgiasi jūsų interneto svetainėje, ir sužinoti, kaip efektyviai veikia reklama. Taip pat galima naudoti trečiųjų šalių įrankius, pavyzdžiui, „Semrush“ ar „Ahrefs“, kad sužinotumėte, kaip efektyviai veikia reklama, ir kur galima padaryti pokyčius, kad rezultatai būtų dar geresni.

Be to, rekomenduojama nuolat stebėti reklamos veiklos rezultatus ir atlikti reguliarias ataskaitas. Šiame procese labai naudinga naudoti įrankius kaip „Google Analytics“ arba „Google Data Studio“. Šie įrankiai padės jums suprasti, kaip vartotojai elgiasi jūsų svetainėje po reklamos parodymo, kiek laiko praleidžia ir kokių veiksmų atlieka. Taip pat galite stebėti, kaip keičiasi konversijų skaičius ir kaip pokyčiai įtakoja reklamos veiklos efektyvumą.

Tai nėra tik tikslingas reklamos biudžeto naudojimas, bet ir reklamos turinio optimizavimas. Tikrinant reklamos turinį, galima nustatyti, kurie skelbimai geriausiai veikia ir kurie reikalauja pakeitimų. Čia taip pat svarbu patikrinti, kokius raktinius žodžius naudojate ir kiek jie yra efektyvūs. Tai gali padėti jums sukurti efektyvesnes reklamas ir sutaupyti laiko bei pinigų.

Pagrindinė rekomendacija, kaip įvertinti Google reklamą, yra tikrinti jos veiklos rezultatus ir nuolat ją optimizuoti. Laikantis šių patarimų ir taikant atitinkamus įrankius, galite sukurti efektyvias reklamas ir gauti maksimalią grąžą iš savo investicijų.

Taip pat reikėtų paminėti, kad Google reklama yra dinamiškas ir nuolat keičiantis procesas. Tik neseniai įvedusios naujoves ir pokyčiai gali turėti reikšmingo poveikio jūsų reklamos veiklos efektyvumui. Todėl, norint būti sėkmingam, reikia nuolat stebėti Google reklamos naujoves ir pritaikyti jas savo reklamos strategijoje.

Kad Google reklama būtų efektyvi, taip pat reikia paruošti profesionalius ir kokybiškus reklaminius tekstus. Svarbu naudoti – vietovės plėtinius, filialų plėtinius, figūrines išnašas, skambučių plėtinius, struktūrinius fragmentus, programų ir kainų plėtinius.

REKLAMĄ PIRKITE IŠ GOOGLE PARTNER – KODĖL?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę, kad gautumėte profesionalų pagalbą ir patikimą atlikimo kokybę. Šios įmonės turi specializuotis Google Ads ir turi patirties, kaip efektyviai sukurti ir vykdyti reklamos kampanijas, kad jos būtų kuo efektyvesnės. Be to, Google Partner statusas reiškia, kad šios įmonės yra patikimos ir atitinka aukščiausius Google kokybės standartus, todėl jums nereikia jaudintis dėl netinkamos reklamos vykdymo ar sutarčių pažeidimo. Todėl, norint gauti geriausius rezultatus iš Google Ads reklamos, verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę.

SEO straipsnių optimizavimo patarimai: kaip gauti geresnius rezultatus

Jeigu jūsų svetainė turi daug turinio, bet ji neatsiranda paieškos rezultatuose, vadinasi laikas atkreipti dėmesį į SEO straipsnių optimizavimą. Šiuolaikinėje rinkodaroje svarbu, kad jūsų svetainė atitiktų reikalavimus paieškos varikliams ir gautų gerus rezultatus.

Štai keletas patarimų, kaip optimizuoti savo seo straipsnius ir pagerinti jų pozicijas paieškos rezultatuose:

Naudokite semantinius raktažodžius: Naudokite aukščiau pateiktus semantinius raktažodžius ir kitus susijusius žodžius, kad paaiškintumėte savo straipsnio turinį. Tai padės paieškos varikliams suprasti, kas yra jūsų straipsnyje ir kaip jis gali būti naudingas vartotojams.
Naudokite unikalų turinį: Būtinai naudokite unikalų ir reikšmingą turinį, kuris atitiktų vartotojų poreikius ir reikalavimus. Tai padės jums gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose.
Cituokite statistinę informaciją ir patikimumo rodiklius: Naudokite citatas ir statistinę informaciją, kad padidintumėte savo straipsnio patikimumą ir įtikinamumą. Tai padės jums gauti geresnes pozicijas paieškos rezultatuose ir patikti vartotojams.
Gerinti svetainės kokybės reitingą: Gerinant svetainės reitingą, jūs taip pat garantuojate geresnius rezultatus paieškos varikliuose. Tai galite padaryti kurdami unikalų turinį, gerindami svetainės krovimo greitį, vartotojo patirtį ir kitomis priemonėmis.

Nuotrauka iš Midjourney.com

Jei laikysitės šių patarimų ir stengsitės nuolat gerinti savo SEO straipsnių kokybę, jūs galite tikėtis gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose ir patraukti daugiau vartotojų į savo svetainę. Svarbu atsiminti, kad SEO yra ilgalaikis procesas ir reikalauja nuolatinio darbo. Tačiau, jei laikysitės šių patarimų ir naudosite reikšmingus semantinius raktažodžius, unikalų turinį ir patikimumo rodiklius, jūs turėsite daugiau galimybių gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose.

Visada reikia stengtis atnaujinti ir gerinti savo turinį, kad vartotojai jaustųsi patenkinti ir jie norėtų grįžti. Stenkitės naudoti reikšmingą ir naudingą turinį, kuris būtų naudingas vartotojams ir atitiktų jų poreikius. Taigi, optimizuokite savo SEO straipsnius ir pasiekite geresnius rezultatus paieškos varikliuose!

Kokybiškas SEO straipsnis turėtų pasižymėti šiais elementais:

Unikali ir aktuali tema: straipsnis turėtų būti skirtas tam tikrai temai ir ji turėtų būti aktuali šiai dienai.
Semantiniai raktažodžiai: straipsnis turėtų naudoti reikšmingus semantinius raktažodžius, kad paieškos varikliai galėtų lengviau nustatyti straipsnio turinį.
Unikalus turinys: straipsnis turėtų būti unikalus ir nesikartoti su kitais svetainės straipsniais ar kitų svetainių straipsniais.
Statistika ir patikimumo rodikliai: straipsnis turėtų pateikti statistinius duomenis ir patikimumo rodiklius, kad vartotojai galėtų patikėti informacija.
Nuotraukos ir/ar video: nuotraukos ir/ar video straipsnyje padeda pagerinti vartotojų patirtį ir padidinti straipsnio įdomumą.
Cituoti šaltinius: straipsnis turėtų cituoti šaltinius, kurie patvirtina informaciją straipsnyje.
Struktūruotas tekstas: straipsnis turėtų būti struktūruotas, kad vartotojai galėtų lengviau susigaudyti ir suprasti turinį.
Priimtinas ilgis: straipsnio ilgis turėtų būti priimtinas ir atitikti vartotojų poreikius.
Geras santrumpų ir žymių naudojimas: straipsnis turėtų naudoti geras santrumpas ir žymes, kad būtų lengviau suprasti turinį.
Patraukli antraštė: straipsnio antraštė turėtų būti patraukli ir atspindėti straipsnio turinį.

+10% geresnis Google reklamos CTR! Kaip?!

Įprastai kontekstinė reklama yra įvardijama kaip reklamos rūšis, kuri rodoma pagal svetainėje esantį susijusį turinį. Pvz. reklaminių skydelių rodymas straipsniuose, tokia pat tematika, apie kurią yra reklamuojamas puslapis. Visgi, kai kalbame apie reklamos skelbimus Google paieškoje, dažniausiai įsivaizduojame tekstinę reklama. Tačiau ir čia turime galimybę rodyti vaizdinę reklamą!
Dar 2021 metų gegužės 27 dieną, Google Ads paskelbė, jog vaizdo plėtinius gali naudoti visos Google Ads reklamos paskyros. Kaip nurodyta – reklamuotojai paieškos mobiliesiems skelbimuose naudodami vaizdo plėtinius, vidutiniškai padidina paspaudimų rodiklį 10% (CTR). Taigi, kad reklamos tesktai būtų dar efektyvesni, be tradicinių išnašų, nuorodų, kainų, vietovės ir kitų plėtinių, rekomenduojama naudoti ir vaizdo plėtinius.

Ką reikia žinoti apie skelbimų plėtinius Google Ads reklamos skelbimuose?

Vaizdo plėtiniai yra dar vienas būdas patobulinti skelbimus ir padaryti paieškos variklio rezultatų puslapį išraiškingesnį. Tai ypač naudinga reklamuotojams, kurie dažnai neturi galimybės savo skelbimuose rodyti vaizdo, kaip tai daro el. prekybos reklamuotojai (pvz. su Google Shopping Ads).

Google reklama su paveikslėlių plėtiniais, tai:

Galimybė rodyti reklamos vaizdų plėtinius ne tik mobiliajame telefone, bet ir kompiuterio paieškos rezultatuose.
Jeigu neturite nuotraukos, galite naudoti šabloninius vaizdus (angl. stock images).
Šie vaizdo plėtiniai yra prieinami visomis kalbomis naudojamose Google Ads reklamos paskyrose.
Galite įjungti automatinį vaizdų priskyrimą skelbimams, kai Google Ads sistema pati pritaiko paveikslėlius iš jūsų svetainės.
Geresni CTR rodikliai.
Daugiau paspaudimų.
Įprastai pigesnė reklama.
Galimybė vizualiai parodyti produktą Google paieškoje.

Pastarasis punktas iš ties svarbus tuo, kad leidžia perteikti vaizdą ir patikrinti vartotojo intenciją pirkti produktą. Pvz. suvedus į Google paiešką „balti vyriški batai“, įprastai buvo rodomas tik tekstinis skelbimas. Žmogus paspaudžia ant reklamos ir jūs jau sumokate už paspaudimą, net jeigu parduodate baltus batus, galbūt šiam asmeniui nepatiko tokie batai. Deja… Jūs jau sumokėjote už reklamos paspaudimą. Kas keičiasi? Ogi tai, kad skelbime galite iškart rodyti batų nuotrauką. Ir jeigu ieškančiam tokie batai nepatiks, jis paprasčiausiai gali nespausti ant reklamos. Tai sumažinsite netikslingų reklamos paspaudimų kiekį. Ir priešingai… Jeigu batai asmeniui patiks, jis galbūt būtų nelinkęs spausti ant tekstinio skelbimo, bet jį sudomina ši nuotrauka ir asmuo spaus būtent ant jūsų Google reklamos.

Kokie dar yra Google reklamos plėtiniai, kam jie naudojami?

Reklamos skelbimų plėtiniai padeda išplėsti reklamos plotą, rodyti daugiau ir tikslesnės informacijas, todėl tai – pagerina CTR rodiklį, padidina konversijų kiekį, sumažina konversijos kainą, atpigina paspaudimo kainą (CPC) ir kt. Kaip rinktis skelbimų plėtinius? Rinkitės juos, pagal tikslus, t.y. ko siekiate iš šios reklamos.

Galimi Google reklamos skelbimų plėtiniai:

Vietovės plėtiniai – rinkitės, kai jūsų tikslas skatinti žmonės apsilankyti fizinėje erdvėje, pvz. jūsų parduotuvėje, biurte, atstovybėje.

Filialų vietovių plėtiniai – skirti dideliems verslams, kurie turi daug filialų, pvz. mažmeninės prekybos parduotuvės.

Figūrinės išnašos – tai tarsi galimybė pridėti papildomą vertę prie reklamos aprašymo. Galite paminėti apie pinigų grąžinimo garantiją, suteikiamus privalumus, pristatymo laiką ar pan.

Potencialių klientų formos – gaukite užklausas tiesiai per reklamos užklausos formą, klientui net ne užėjus į jūsų svetainę.

Skambučių plėtiniai padės sulaukti daugiau telefono skambučių, užklausų telefonu. Naudinga, kai tikslas parduoti – per įmonės vadybininkus. Atlikti pirminę konsultaciją telefonu ir pan.

Struktūrinių fragmentų plėtiniai – tai kategorizuota jūsų prekių ir paslaugų paskirstymas (pvz. pagal stilių, tipą, prekės ženklus, modelius ir kt.).

Programų plėtiniai – kai tikslas gauti daugiau mobilios aplikacijos atsisiuntimų.

Kainų plėtiniai – galima nurodyti kainas pagal daugelį populiariausių valiutų.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę ir padidinti pardavimus?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę? Šis klausimas visada aktualus tokių verslų savininkams. Aptarkime dažnai daromas klaidas elektroninėje prekyboje ir kaip to išvengti? Pradėkime nuo pradžių – matavimo rodikliai ir priemonės!

Klaidos el. prekyboje ir kaip to išvengti?

Netinkamas statistikos įrankių naudojimas arba jų nenaudojimas. Deja, bet vis dar pasitaiko verslų, kurie neturi pilnai įdiegtų statistikos matavimo įrankių, tokių kaip Google Analytics, Google Analytics Ecommerce ir kt. Netinkamai naudojant statistinius įrankius ir investuodami į reklamą internete, jūs nežinosite kuri reklamos priemonė veiksmingą, bei negalėsite tinkamai optimizuoti reklaminių kampanijų.

Netinkami arba nenustatyti KPI. Kas yra KPI (angl. Key Performance Indicator)? Tai marketingo tikslas ir jų matavimo būdas. Pvz. KPI gali būti – pasiekti 100 naujų klientų per mėnesį. Arba – padvigubinti klientų apsipirkimo krepšelį ir pan. Kaip galima pasiekti tinkamų rezultatų, jeigu nenustamėte tinkamo matavimo ir neiškėlėme tinkamų tikslų?

Prasta svetainės kokybė. Bene dažniausia klaida, kurią tenka stebėti praktikoje, tai nekokybiška svetainė. Kai kurie verslų savininkai nesupranta, kad nekokybiška svetainė, gali duoti prastus pardavimų rezultatus, net ir taikant kokybišką reklamą internete. Kokybiška interneto svetainė, tai:

Pritaikymas mobiliems įrenginiams.
Patogus naršymas.
Modernus ir tinkamas svetainės dizainas.
Greitas svetainės krovimas.
Patogus apsipirkimas (vos per kelis žingsnius, kuo mažiau žingsnių, tuo geriau).
Patikimo atsiskaitymo metodai (pvz. Paysera).
Pinigų grąžinimo garantija.
Kokybiškas aptarnavimas ir tą signalizuojanti informacija.
Geri atsiliepimai svetainėje.
Kokybiškos nuotraukos, aprašymai ir kt.
Kita…

Kai kalbame apie elektroninę prekybą, tai vienas svarbiausių rodiklių yra konversijos rodiklis. Kas yra konversijos rodiklis? Tai procentinė išraiška, kiek iš atėjusių lankytojų apsipirko. Pvz. 2% konversijos rodiklis reiškia, kad iš 100 lankytojų, apsipirko 2 žmonės. Tarkime jeigu taikomos kokybiškos reklamos paslaugos, bet elektroninė parduotuvė nėra patogi, sudėtingas apsipirkimo kelias, ji atrodo nepatikima, tai konversijos rodiklis, gali būti, net ir 3-4 kartus prastesnis. Ir tai bus visiškai tik interneto svetainės problema, o ne marketingo klaida. Sutvarkius svetainę, proporcingai didėja pardavimai iš visų kanalų – Google Organic, Direct, Google CPC, Facebook CPC, Referral, Social ir kt.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kai kalbame apie elektroninę prekybą ir reklamos kanalus, vieni svarbiausių rodiklių išlieka KPI ir reklamos grąža (angl. ROAS – Return on ad spend). Iš tikro, juk ne taip svarbu kur bus rodoma reklama, jeigu ji yra efektyvi ir pasiekia sutartus reklamos tikslus? O tikslai gali būti skirtingi – žinomumo skatinimas (ypač naujoms el. parduotuvėms), lojalumo didinimas, naujų klientų pritraukimas ir kt. Taigi… Kokie yra reklamos kanalai ir kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Google Ads reklama – viena populiariausių reklamos platformų pasaulyje. Reklama apmokestinama aukciono principu, bei galima mokėti už paspaudimus, parodymus, konversijas ir kt. Tai moderni ir daug funkcijų turinti reklamos platforma, kurios pagalba, galima rodyti reklamą Google paieškoje arba įvairiuose dideliuose ir mažuose portaluose (GDN reklama).

Facebook reklama – viena populiariausių socialinių tinklų pasaulyje, kurio dėka turite didelį auditorijos pasiekiamumą, bei daug reklamos nustatymu (pagal miestus, teritoriją, pomėgius, demografinius rodiklius ir kt.), o taip pat gausų reklamos formatų spektrą (vieno paveikslėlio, video, karuselės, kontaktų formos ir kt.).

Populiariausi šalies portalai pagal Gemius statistiką. Galite kreiptis tiesiogiai į portalų savininkus ir derinti reklamos užsakymus. Tiesa… Įprastai populiariausiuose portaluose reklamuotis yra brangu ir ten keliauja didieji verslai.

Socialiniai tinklai – nepamirškime nemokamos reklamos Facebook, Tik Tok, Instagram, LinkedIn, VK ir kituose socialiniuose tinkluose. TIK – svarbu viską matuoti UTM nuorodų pagalba ir galiausiai įvertinti kokią tai naudą suteikia jums. Gali būti, jog peržvelgę ilgo laikotarpio rezultatus, pamatysite, kad vienas kanalas veikia gerai, o kitas neveikia visai.

Youtube reklama – čia taip pat didelis reklamos nustatymų pasirinkimas, auditorijų segmentavimas. Viena įdomesnių reklamos formų – video pakartotinė rinkodara, kuri leidžia stiprinti įmonės įvaizdį.

Naujienlaiškiai – kai kurios elektroninės parduotuvės nenaudoja arba retai naudoja šią priemonę, tačiau prekės, kurios dažniau naudojamos (maistas, kosmetika ar kt.), generuoja ženklius pardavimus prenumeratoriams ir buvusiems klientams. Išnaudokite šį kanalą protinga!

SEO reklama / SEO paslaugos – vienas efektyviausių, bet ne taip lengvai įgyvendinamų priemonių, SEO reklama. Tai organiniai paieškos sistemų rezultatai. Iškėlus į aukštas pozicijas el. parduotuvę, galima turėti nuolatinius svetainės lankytojus ir klientu, nededant jokių papildomų investicijų ateityje.

Grupinių apsipirkimų portalai – taikomi kai kurių elektroninių verslų. Tiesa, tam, kad ten patekti, tenka suderinti su grupinių apsipirkimų portalais atitinkamas sąlygas. Įprastai tai didelė produkto nuolaida ir galbūt dar papildomas mokestis. Žinoma, tokie portalai tikrai padeda padidinti pardavimus, bei šiek tiek pakelti žinomumą.

Kontekstinė reklama – kas tai ir kokie šios reklamos privalumai prieš kitą reklamos tipą?

Komentarų: 0

Pasitaiko atvejų, kai net ilgus metus rinkodaroje dirbantys reklamos specialistai, supainioja sąvoką kontekstinė reklama, su kuria nors kita reklamos rūšimi. Kai kuriais atvejais teigiama, kad kontekstinė reklama, tai reklamos rodymas susijusios nišos portaluose arba reklamos rodymas portaluose pagal vartotojo veiksmus, įpročius ar kitus gautus duomenis apie vartotoją. Visgi, tai yra klaidingas teiginys.

Kontekstinė reklama – tai svetainės turiniu pagrįsta reklamos forma, kai susijusi reklama rodoma tik susijusiuose tinklapio skiltyse. Turinio ir reklamos susiejimas taikomas tik analizuojant svetainės skilties turinį (kontekstą / esmę apie ką yra konkretus tinklapio straipsnis). Jeigu svetainės straipsnio kontekstas atitinka reklamos turinį arba suvestų tikslingų raktažodžių turinį, tokiu atveju reklama yra rodoma būtent tame straipsnyje. Ir šiuo atveju bus kontekstinė reklama. Gerai pasaulyje žinomas kontekstinės ir ne tik kontekstinės reklamos tinklas „AdSense“, analizuoja įvairių svetainių turinį ir juose atvaizduoja tik tas reklamas, kurios atitinka reklamos konteksto turinį.
Pavyzdys. Jeigu portalas A yra apie automobilių nuomą, portalas B yra apie automobilių remontą. Reklamos užsakovas C paleidžiant reklamą suvedė raktinius žodžius „automobilio kėbulo remontas“. Tai A atveju, jeigu visoje svetainėje turinys bus apie automobilių nuomą, tačiau vienas iš tinklapio straipsnių bus apie kėbulo remontą, tai C užsakovo reklama galės būti rodoma ne visoje svetainėje, o tik tame konkrečiame straipsnyje. B atveju analogiškai – reklama nebus rodoma visoje svetainėje, nors ir bendras svetainės turinys yra apie automobilių remontą, tačiau reklama bus rodoma tik atitinkamuose straipsniuose, kurie rašo apie automobilio kėbulo remontą. Ir veikiausiai B atveju tokių straipsnių ir turinio bus gerokai daugiau, todėl reklama šiame tinklapyje bus rodo dažniau.
Be to – svarbu suprasti, kad kontekstinė reklama internete, nebūtinai yra tekstinė reklama. Tai tik taikymo būdas pagal turinio kontekstą, bet ne pats reklamos formatas. Kontekstinėje reklamoje, gali būti naudojama tiek tekstinė, tiek vaizdinė ar kita reklamos forma.

Kontekstinės reklamos privalumai prieš kitas reklamos sistemas

Kaip žinia, kontekstinė reklama rodoma tik susijusio turinio skiltyse. Tačiau rinkoje yra įvairių reklamos platformų ir metodų. Kitos reklamos rūšys dažnai turi remtis duomenų analize (pvz. big data), vartotojo elgsena arba informacija, kuri renkama apie apie vartotoją. Taigi… Norint rinkti informaciją apie vartotoją, reikalingi atitinkami sutikimai iš vartotojų dėl bendrojo duomenų apsaugos įstatymo (GDPR). Tačiau kontekstinės reklamos taikymui, nereikia susitikimo dėl vartotojo duomenų rinkimo ir kaupimo! Kodėl? Kontekstinė reklama yra išskirtinai pagrįsta tik turinio analize, susiejant reklamą su atitinkamu turinio. Pats vartotojas arba duomenys apie jį, nėra analizuojami. Taigi, kontekstinės reklamos didžiulis privalumas, jog nereikia sekti vartotojo, kas atitinkamai palengvina sistemos algoritmus, bei teisinius reklamos taikymo klausymus.
Be to – tiek reklamos platformos, tiek reklamos užsakovai ar svetainių savininkai negadina savo įvaizdžio reikalaudami iš vartotojų papildomų duomenų. Svetainės lankytojai gali naršyti saugiau ir privačiau. Nėra net būtina kaupti vartotojų „cookies“.

Tiesa… Dažniausiai reklamos platformos naudoja kuo įvairesnius reklamos metodus, analizuoja vartotojų elgseną, kaupia duomenis, bet tuo pat metu taiko ir kontekstinę reklamą. Pagrindinis reklamos platformų tikslas – efektyvesnė reklama, kuris leistų generuoti didesnes pajamas reklamos užsakovams, o pati reklamos platforma galėtų uždirbti atitinkamą dalį nuo užsakytos reklamos sumos.

Populiariausios reklamos internete platformos – kokios jos?

Reklamos platformos dažnu atveju veikia programatiniu principu, realiu laikų (RTB reklama – real time bidding) ir aukciono principu. Keletas populiariausių reklamos platformų visame pasaulyje:

Google Ads.
Facebook.
Bing.
Instagram.
Twitter.
LinkedIn.
Pinterest.
Amazon.

Ką rodo Google reklamos technologiniai įrankiai apie žmonių sveikatą?

Komentarų: 0

Tenka pripažinti, kad gyvename neįprastu laiku, daug permainų žmonių gyvenime, darbuose, net medicinos sferoje. Dėl didelės apkrovos sveikatos sistemoje, dažnai Lietuvos gyventojams sunku net patekti į gydymo įstaigas (didelės eilės, keičiamos sąlygos ir kt.). Gyvenant laikotarpiu iki pandemijos, buvo galima stebėti panašias žmonių užimtumo ar net sveikatos tendencijas. Pvz. vos po naujų metų, padidėja sporto klubų užimtumas, atsiranda daugiau motyvuotų žmonių sportuoti. O štai vasarą – priešingai. Visi labiau mėgsta pasilepinti geru oru (pasikrauti vitamino D), pramogauti, todėl sporto klubai pustuščiai. Atitinkamai buvo galima stebėti kai kurių ligų tendencijas, pvz. gripo susirgimų suaktyvėjimas pavasarį ar rudenį. Pastarieji metai neša į mūsų gyvenimą skirtingas arba neįprastas tendencijas. Sporto klubai kurį laką buvo visai uždaryti, po to veikė su ribojimais, kai kurių įprastų ligų susirgimų skaičius apskritai sumažėjo, o kai kurių – priešingai (pagal viešai skelbiamus sveikatos duomenis).

Google reklamos įrankis – galimybė patikrinti sveikatos sutrikimų tendencijas

Dirbant su reklama internete, galima naudoti specialius prieinamus įrankius, kurių pagalba galima įvertinti, ne viešai skelbiamą ir paruoštą informaciją, o išnagrinėti statistiką ir kaip ji keitėsi tarp žmonių, ieškančių ligos simptomų ar gydymo metodų internete (pvz. per Google paieškos sistemą). Šią statistiką galima matyti naudojant Google „KeyWords Planner“ įrankį arba Google Trends.

Kaip keitėsi susidomėjimas sporto klubais?

Kaip minėta anksčiau – dėl neįprastos situacijos šalyje, kai kurios tendencijos atrodo visiškai neįprastai. Štai sporto klubais susidomėjimas suaktyvėjo balandžio ir net gegužės mėnesį. Tai galima susieti su tam tikrų ribojimų pakeitimais, atlaisvinimais:

(ŠALTINIS: Google Trends)

_{Skaičiai nurodo paiešką pagal susidomėjimą, palygintą su aukščiausiu diagramos tašku tam tikrame regione ir per tam tikrą laikotarpį. 100 yra populiariausias terminas, 50 yra perpus mažiau populiarus terminas, o 0 reiškia, kad terminui nepakako duomenų.}

Analogiškas tendencijas, tik su tikslesniais duomenimis, matome ir „KeyWords Planner“ įrankio pagalba, čia pastebime, kad 2021 metų balandžio mėnesį raktažodžių „sporto klubas“ ir jo išvestinių formų ieškojo net 11 020 kartų (beveik pusė tokių paieškų buvo atlikta mobiiliaisiais įrenginiais).

(ŠALTINIS: Google „KeyWords Planner“)

Iš čia aiški išvada – Lietuvos gyventojai išsiilgę sporto užsiėmimų, laužo įprastų tendencijų statistiką.

Kokie pokyčiai sveikatos paieškų tendecijose?

Ieškančių „šeimos gydytojas“ tendencija metų laikotarpyje nėra tokia ryškiai kintanti, o Google įrankyje „KeyWords Planner“, galime pamatyti, kad ryškių pokyčių per pastaruosius metus nebuvo:

(ŠALTINIS: „KeyWords Planner“)

Tačiau vertinant paieškų tendencijas per „KeyWords Planner“, įprastai matome tik vienerių metų duomenis, todėl sunkiau suprasti tendencijas. Matome, kad šaltuoju metų laiku (2020 m. spalio – gruodžio mėn.), ypač padaugėjo paieškų pagal raktinį žodį „kosulys“:

(ŠALTINIS: „KeyWords Planner“)

2020 metų spalio – gruodžio mėnesiais ieškančių Google paieškos sistemoje pagal žodį „kosulys“ arba su tuo susijusiomis formomis, buvo daugiau nei po 4000 per mėnesį. O tai yra beveik dvigubai daugiau, nei kitais metų mėnesiais. Tačiau norinti įvertinti tendencijas, reikėtų žvelgti bent į kelių metų statistiką. Tokiai statistikai gauti, tiks Google Trends įrankis:

(ŠALTINIS: Google Trends)

Pastebimas ryškus pokytis, ženklus paieškų sumažėjimas, maždaug nuo 2020 metų balandžio mėnesio. Ar tai reiškia, kad nuo to laikotarpio, sumažėjo kosuliu besiskundžiančių pacientų? O galbūt tai reiškia, kad žmonės labiau domėjosi kitais dalykais arba kita informacija?

Svarbu suprasti, kad visos šios paieškos atvaizduoja tik žmonių paieškų skaičių Google paieškos sistemoje ir tai nėra bendras diagnozuotų ar patvirtintų ligų skaičius. Kai kurios paieškos gali padidėti arba sumažėti dėl visuomenėje ir visuomeninėje aplinkoje (viešoje erdvėje, spaudoje ir kitur) ypač pasikeitusių informacinių srautų. Pvz. kad apie vienas ligas kalbama daugiau, o apie kitas mažiau. Įprastai dirbant reklamos srityje, galima pastebėti, jog reklamuojant „Y“ prekę aktyviai per TV, radiją ir taikant reklamą internete, smarkiai išpopuliarinsim tokią prekę, o analogišką funkciją atliekanti „Z“ prekė tampa vis mažiau populiari, sumažėja jos paieškų tendencijos.

Straipsnio informacija ir tikslas yra – sugebėti gaudytis statistikoje ir tendencijose. Pvz. jeigu rinkoje atsiranda naujas vaistas arba gydymo priemonė nuo ligos, jog būtų galima patikrinti paieškų populiarumą. Svarbu suprasti, kad populiarumas nereiškia teisingo pasirinkimo arba veiksmingo vaisto išradimo. Tačiau – tarkime išradus efektyvesnį vaistą nuo kosulio, po kurio laiko galima stebėti, kaip keičiasi šios ligos tendencijos arba net stebėti ar ne padaugėjo paieškų pagal „X vaisto šalutiniai poveikiai“. Be to – reikėtų atsižvelgti į paties vaisto populiarumo tendencijas. Jeigu vaistas geras, bet nepopuliarus, tai tikėtina, jog prie paieškų nerasite – daug ieškančių teigiamų arba neigiamų atsiliepimų apie vaistą. Sudėtingumą sudaro tai, kad žmonės įprastai neseka pilnai savo organizmo būklės ir paieškose gali nesusieti kurio nors teigiamo arba neigiamo poveikio su konkrečiu vaistu, tokiu atveju paieška bus, bet ji gali būti nesusijusi su tuo vaistu. Taigi, ką daryti, kaip gauti tikslesnius duomenis? Svarbus patarimas, kuris gali pagelbėti (tačiau irgi ne visais atvejais) – tendencijos užsienio kalba (anglų, rusų ar pan.). Jeigu statistinius duomenis tikrinsime ne vien Lietuvos geografinėje zonoje, bet visame pasaulyje arba keliose šalys ir naudosime populiarias pasaulyje kalbas – anglų, rusų, ispanų ar kt., tai tokiomis kalbomis ieškančių žmonių bus daugiau ir tendencijos bus ryškesnės.

Kaip keitėsi Lietuvos žmonių elgesys karantino laikotarpiu? Kokia įtaka reklamos srityje?

Komentarų: 0

Kaip keičiasi žmonių elgsena karantino metu?

Pasaulyje atsiradus Covid-19 virusui, ženkliai keičiasi žmonių gyvenimai. Sustabdomi darbai, žmonės užsidaro namuose, daugiau laiko praleidžia prie kompiuterio. Didelė dalis maisto ir įvairių prekių pirkimo praktika persikėlė į internetą. Google kompanija paskelbė statistinį tyrimą, kur vartotojai lankėsi ir kur nustojo lankytis karantino metu, tai statistinė analizė, kuri tikėtina paremta mobiliųjų telefonų judėjimo statistika, geolokaciniai duomenys.

„Offline“ verslai (kavinės, restoranai, muziejai) – žmonių apsilankymas smuko apie -72%.

-38% krito fizinių parduotuvių (maisto, vaisių, vaistinių) lankytojų skaičius.

Parkai ir panašios viešos vietos -28%.

Viešasis transportas -63%.

Darbovietės -33%.

Gyvenamoji vietas +11%.

Suprantama, kad tai nėra ypatingai tiksli statistika, tačiau bendros tendencijos aiškios. Viskas vyksta iš namų, o kitos lankymų zonos turiu ženklius sumažėjimus.

Kaip Google arba Facebook technologijos gali išgelbėti gyvybes?

Tačiau yra įmonių, kurios generuoja idėjas – kaip tokios kompanijos kaip Google, gali prisidėti prie gyvybių išsaugojimo ne tik statistiškai, bet ir pritaikant technologines naujoves. Kur kiekvienas vartotojas būtų stebimas pagal koordinatės ir būtų matoma, kur sergantis asmuo lankėsi ar neturėjo kontaktų su kitais žmonėmis.

Kokie investicijų pokyčiai reklamos srityje?

Dirbant su Facebook ar Google reklama, karantino metu galime pastebėti aiškius pokyčius. Kai kurios reklamos gali būti sustabdytos arba perorientuotos į kitokias taktikas ar strategijas. Nes pvz. maisto restoranai yra privalomai uždaryti, tad čia mažėja reklamos investicijos. Analogiškai grožio salonai, SPA paslaugos, na ir kelionių agentūros.

O kurios nišos pajuto priešingą efektą arba nepajuto jokio skirtumo? Praktiškai didelė dalis internetinės prekybos atsigavo ir matomi ženklūs šuoliai. Įskaitant maisto į namus pristatymą, tam tikrų daiktų pirkimą laisvalaikiui (kurį galima atlikti namuose). Na ir žinoma ženkliai išaugę medicinos srities pardavimai, taip pat skatina didesnę investiciją į reklamos sritį.

Kaip keičiasi reklamos rodikliai?

Internetinėje reklamoje, pagrindiniai pokyčiai yra mažesnis reklamso triukšmas, nes „offline“ verslai pristabdė arba performavo reklamos žinutes. Taip pat atpigo reklama, nes dauguma reklamos pardavimų vyksta aukciono principu. Atitinkamai galima stebėti CTR rodiklių pokyčius į teigiamą pusę. Na, o internetiniai verslai augina apyvartas ir pelną, ypatingai – maistas į namus, medicina ir įvairūs užsiemimai namuose.