„Broad Match Modifier“ (BMM) buvo „Google Ads“ raktažodžių atitikimo tipas, leidęs reklamuotojams pasiekti platesnę auditoriją, tuo pačiu išlaikant tam tikrą kontrolę, kokios paieškos užklausos suaktyvina skelbimus. BMM veikia taip, kad tam tikri žodžiai raktažodyje, pažymėti pliuso ženklu (+), privalo būti paieškos užklausoje, o kiti žodžiai gali būti pridedami arba keičiamis, išlaikant didesnį lankstumą nei frazių atitikimas (paprasti ir išplėstiniai žodžiai, long-tail žodžiai) (Google Ads Broad Match Modifier, Keyword research Wikipedia).
Svarbu: „Broad Match Modifier“ – „Google Ads“ reklamoje jau nebėra naudojamas. Šis funkcionalumas nutrauktas ir raktažodžių taikymo praplėtimas atliekamas automatiškai, pasitelkiant reklamos algoritmus ar AI reklamos principus pačioje „Google Ads“ reklamos sistemoje.
BMM pagrindinės savybės ir ypatumai
| Savybė | Aprašymas | Praktinis patarimas |
|---|---|---|
| Kontroliuojamas lankstumas | BMM leidžia nurodyti, kurie žodžiai turi būti privalomi paieškos užklausoje, tačiau leidžia papildomus žodžius ir jų tvarką keisti. | Naudokite pliuso ženklą (+) prieš žodžius, kuriuos norite privalomai įtraukti į paieškas. |
| Platesnis pasiekiamumas nei frazių atitikimas | BMM apima daugiau paieškos variantų nei frazių atitikimas, tačiau yra tikslesnis nei standartinis plačios atitikties raktažodis. | Naudokite BMM, kai norite išplėsti pasiekiamumą, bet išlaikyti tam tikrą tikslumą. |
| Didesnis valdymas nei plačios atitikties | Skelbimai nebus rodomi, jei paieškoje trūksta privalomų žodžių, sumažinant nereikalingų parodymų skaičių. | Taikykite BMM, kad sumažintumėte neaktualių paieškų skaičių ir pagerintumėte reklamos efektyvumą. |
| Pašalinimas iš „Google Ads“ | Nuo 2021 metų vidurio BMM funkcija buvo integruota į frazių atitikimą, todėl naujų BMM raktažodžių kurti nebeįmanoma, o esami veikia su naujomis frazių atitikimo taisyklėmis. | Peržiūrėkite savo raktažodžių sąrašą ir pereikite prie naujo frazių atitikimo modelio (paprasti ir išplėstiniai žodžiai). |
Kaip naudoti Broad Match Modifier efektyviai?
- Prie žodžių, kuriuos norite privalomai įtraukti į paieškas, pridėkite pliuso ženklą (+), pvz., +raudoni +batai.
- Stebėkite raktažodžių našumą ir koreguokite pasiūlymus bei raktažodžius pagal rezultatus.
- Derinkite BMM su kitais raktažodžių tipais, pvz., exact ir phrase match, kad pasiektumėte optimalų balansą tarp pasiekiamumo ir tikslumo.
- Pasiruoškite pereiti prie naujo frazių atitikimo modelio, kuris apima BMM funkcionalumą.
BMM privalumai ir trūkumai
- Privalumai: geresnis kontrolės ir lankstumo balansas nei plačios atitikties raktažodžiai; padeda sumažinti neaktualių parodymų skaičių; didina reklamos efektyvumą.
- Trūkumai: nuo 2021 m. BMM nebegalima kurti naujų raktažodžių; reikalauja nuolatinio stebėjimo ir optimizavimo.
Išvados
Broad Match Modifier buvo galingas „Google Ads“ raktažodžių atitikimo įrankis, leidęs reklamuotojams pasiekti plačią, bet tiksliai kontroliuojamą auditoriją. Nors ši funkcija buvo integruota į naują frazių atitikimo modelį, supratimas apie BMM principus padeda geriau valdyti raktažodžių strategiją ir optimizuoti reklamos kampanijas (long-tail žodžiai).