Mėnesio archyvas: 2022 m. sausio mėn.

Vaizdo plėtiniai Google reklamos skelbimuose

+10% geresnis Google reklamos CTR! Kaip?!

Įprastai kontekstinė reklama yra įvardijama kaip reklamos rūšis, kuri rodoma pagal svetainėje esantį susijusį turinį. Pvz. reklaminių skydelių rodymas straipsniuose, tokia pat tematika, apie kurią yra reklamuojamas puslapis. Visgi, kai kalbame apie reklamos skelbimus Google paieškoje, dažniausiai įsivaizduojame tekstinę reklama. Tačiau ir čia turime galimybę rodyti vaizdinę reklamą!
Dar 2021 metų gegužės 27 dieną, Google Ads paskelbė, jog vaizdo plėtinius gali naudoti visos Google Ads reklamos paskyros. Kaip nurodyta – reklamuotojai paieškos mobiliesiems skelbimuose naudodami vaizdo plėtinius, vidutiniškai padidina paspaudimų rodiklį 10% (CTR). Taigi, kad reklamos tesktai būtų dar efektyvesni, be tradicinių išnašų, nuorodų, kainų, vietovės ir kitų plėtinių, rekomenduojama naudoti ir vaizdo plėtinius.

Ką reikia žinoti apie skelbimų plėtinius Google Ads reklamos skelbimuose?

Vaizdo plėtiniai yra dar vienas būdas patobulinti skelbimus ir padaryti paieškos variklio rezultatų puslapį išraiškingesnį. Tai ypač naudinga reklamuotojams, kurie dažnai neturi galimybės savo skelbimuose rodyti vaizdo, kaip tai daro el. prekybos reklamuotojai (pvz. su Google Shopping Ads).

Google reklama su paveikslėlių plėtiniais, tai:

  • Galimybė rodyti reklamos vaizdų plėtinius ne tik mobiliajame telefone, bet ir kompiuterio paieškos rezultatuose.
  • Jeigu neturite nuotraukos, galite naudoti šabloninius vaizdus (angl. stock images).
  • Šie vaizdo plėtiniai yra prieinami visomis kalbomis naudojamose Google Ads reklamos paskyrose.
  • Galite įjungti automatinį vaizdų priskyrimą skelbimams, kai Google Ads sistema pati pritaiko paveikslėlius iš jūsų svetainės.
  • Geresni CTR rodikliai.
  • Daugiau paspaudimų.
  • Įprastai pigesnė reklama.
  • Galimybė vizualiai parodyti produktą Google paieškoje.

Pastarasis punktas iš ties svarbus tuo, kad leidžia perteikti vaizdą ir patikrinti vartotojo intenciją pirkti produktą. Pvz. suvedus į Google paiešką „balti vyriški batai“, įprastai buvo rodomas tik tekstinis skelbimas. Žmogus paspaudžia ant reklamos ir jūs jau sumokate už paspaudimą, net jeigu parduodate baltus batus, galbūt šiam asmeniui nepatiko tokie batai. Deja… Jūs jau sumokėjote už reklamos paspaudimą. Kas keičiasi? Ogi tai, kad skelbime galite iškart rodyti batų nuotrauką. Ir jeigu ieškančiam tokie batai nepatiks, jis paprasčiausiai gali nespausti ant reklamos. Tai sumažinsite netikslingų reklamos paspaudimų kiekį. Ir priešingai… Jeigu batai asmeniui patiks, jis galbūt būtų nelinkęs spausti ant tekstinio skelbimo, bet jį sudomina ši nuotrauka ir asmuo spaus būtent ant jūsų Google reklamos.

Kokie dar yra Google reklamos plėtiniai, kam jie naudojami?

Reklamos skelbimų plėtiniai padeda išplėsti reklamos plotą, rodyti daugiau ir tikslesnės informacijas, todėl tai – pagerina CTR rodiklį, padidina konversijų kiekį, sumažina konversijos kainą, atpigina paspaudimo kainą (CPC) ir kt. Kaip rinktis skelbimų plėtinius? Rinkitės juos, pagal tikslus, t.y. ko siekiate iš šios reklamos.

Galimi Google reklamos skelbimų plėtiniai:

Vietovės plėtiniai – rinkitės, kai jūsų tikslas skatinti žmonės apsilankyti fizinėje erdvėje, pvz. jūsų parduotuvėje, biurte, atstovybėje.

Filialų vietovių plėtiniai – skirti dideliems verslams, kurie turi daug filialų, pvz. mažmeninės prekybos parduotuvės.

Figūrinės išnašos – tai tarsi galimybė pridėti papildomą vertę prie reklamos aprašymo. Galite paminėti apie pinigų grąžinimo garantiją, suteikiamus privalumus, pristatymo laiką ar pan.

Potencialių klientų formos – gaukite užklausas tiesiai per reklamos užklausos formą, klientui net ne užėjus į jūsų svetainę.

Skambučių plėtiniai padės sulaukti daugiau telefono skambučių, užklausų telefonu. Naudinga, kai tikslas parduoti – per įmonės vadybininkus. Atlikti pirminę konsultaciją telefonu ir pan.

Struktūrinių fragmentų plėtiniai – tai kategorizuota jūsų prekių ir paslaugų paskirstymas (pvz. pagal stilių, tipą, prekės ženklus, modelius ir kt.).

Programų plėtiniai – kai tikslas gauti daugiau mobilios aplikacijos atsisiuntimų.

Kainų plėtiniai – galima nurodyti kainas pagal daugelį populiariausių valiutų.

 

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę ir padidinti pardavimus?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę? Šis klausimas visada aktualus tokių verslų savininkams. Aptarkime dažnai daromas klaidas elektroninėje prekyboje ir kaip to išvengti? Pradėkime nuo pradžių – matavimo rodikliai ir priemonės!

Klaidos el. prekyboje ir kaip to išvengti?

Netinkamas statistikos įrankių naudojimas arba jų nenaudojimas. Deja, bet vis dar pasitaiko verslų, kurie neturi pilnai įdiegtų statistikos matavimo įrankių, tokių kaip Google Analytics, Google Analytics Ecommerce ir kt. Netinkamai naudojant statistinius įrankius ir investuodami į reklamą internete, jūs nežinosite kuri reklamos priemonė veiksmingą, bei negalėsite tinkamai optimizuoti reklaminių kampanijų.

Netinkami arba nenustatyti KPI. Kas yra KPI (angl. Key Performance Indicator)? Tai marketingo tikslas ir jų matavimo būdas. Pvz. KPI gali būti – pasiekti 100 naujų klientų per mėnesį. Arba – padvigubinti klientų apsipirkimo krepšelį ir pan. Kaip galima pasiekti tinkamų rezultatų, jeigu nenustamėte tinkamo matavimo ir neiškėlėme tinkamų tikslų?

Prasta svetainės kokybė. Bene dažniausia klaida, kurią tenka stebėti praktikoje, tai nekokybiška svetainė. Kai kurie verslų savininkai nesupranta, kad nekokybiška svetainė, gali duoti prastus pardavimų rezultatus, net ir taikant kokybišką reklamą internete. Kokybiška interneto svetainė, tai:

  • Pritaikymas mobiliems įrenginiams.
  • Patogus naršymas.
  • Modernus ir tinkamas svetainės dizainas.
  • Greitas svetainės krovimas.
  • Patogus apsipirkimas (vos per kelis žingsnius, kuo mažiau žingsnių, tuo geriau).
  • Patikimo atsiskaitymo metodai (pvz. Paysera).
  • Pinigų grąžinimo garantija.
  • Kokybiškas aptarnavimas ir tą signalizuojanti informacija.
  • Geri atsiliepimai svetainėje.
  • Kokybiškos nuotraukos, aprašymai ir kt.
  • Kita…

Kai kalbame apie elektroninę prekybą, tai vienas svarbiausių rodiklių yra konversijos rodiklis. Kas yra konversijos rodiklis? Tai procentinė išraiška, kiek iš atėjusių lankytojų apsipirko. Pvz. 2% konversijos rodiklis reiškia, kad iš 100 lankytojų, apsipirko 2 žmonės. Tarkime jeigu taikomos kokybiškos reklamos paslaugos, bet elektroninė parduotuvė nėra patogi, sudėtingas apsipirkimo kelias, ji atrodo nepatikima, tai konversijos rodiklis, gali būti, net ir 3-4 kartus prastesnis. Ir tai bus visiškai tik interneto svetainės problema, o ne marketingo klaida. Sutvarkius svetainę, proporcingai didėja pardavimai iš visų kanalų – Google Organic, Direct, Google CPC, Facebook CPC, Referral, Social ir kt.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kai kalbame apie elektroninę prekybą ir reklamos kanalus, vieni svarbiausių rodiklių išlieka KPI ir reklamos grąža (angl. ROAS – Return on ad spend). Iš tikro, juk ne taip svarbu kur bus rodoma reklama, jeigu ji yra efektyvi ir pasiekia sutartus reklamos tikslus? O tikslai gali būti skirtingi – žinomumo skatinimas (ypač naujoms el. parduotuvėms), lojalumo didinimas, naujų klientų pritraukimas ir kt. Taigi… Kokie yra reklamos kanalai ir kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Google Ads reklama – viena populiariausių reklamos platformų pasaulyje. Reklama apmokestinama aukciono principu, bei galima mokėti už paspaudimus, parodymus, konversijas ir kt. Tai moderni ir daug funkcijų turinti reklamos platforma, kurios pagalba, galima rodyti reklamą Google paieškoje arba įvairiuose dideliuose ir mažuose portaluose (GDN reklama).

Facebook reklama – viena populiariausių socialinių tinklų pasaulyje, kurio dėka turite didelį auditorijos pasiekiamumą, bei daug reklamos nustatymu (pagal miestus, teritoriją, pomėgius, demografinius rodiklius ir kt.), o taip pat gausų reklamos formatų spektrą (vieno paveikslėlio, video, karuselės, kontaktų formos ir kt.).

Populiariausi šalies portalai pagal Gemius statistiką. Galite kreiptis tiesiogiai į portalų savininkus ir derinti reklamos užsakymus. Tiesa… Įprastai populiariausiuose portaluose reklamuotis yra brangu ir ten keliauja didieji verslai.

Socialiniai tinklai – nepamirškime nemokamos reklamos Facebook, Tik Tok, Instagram, LinkedIn, VK ir kituose socialiniuose tinkluose. TIK – svarbu viską matuoti UTM nuorodų pagalba ir galiausiai įvertinti kokią tai naudą suteikia jums. Gali būti, jog peržvelgę ilgo laikotarpio rezultatus, pamatysite, kad vienas kanalas veikia gerai, o kitas neveikia visai.

Youtube reklama – čia taip pat didelis reklamos nustatymų pasirinkimas, auditorijų segmentavimas. Viena įdomesnių reklamos formų – video pakartotinė rinkodara, kuri leidžia stiprinti įmonės įvaizdį.

Naujienlaiškiai – kai kurios elektroninės parduotuvės nenaudoja arba retai naudoja šią priemonę, tačiau prekės, kurios dažniau naudojamos (maistas, kosmetika ar kt.), generuoja ženklius pardavimus prenumeratoriams ir buvusiems klientams. Išnaudokite šį kanalą protinga!

SEO reklama / SEO paslaugos – vienas efektyviausių, bet ne taip lengvai įgyvendinamų priemonių, SEO reklama. Tai organiniai paieškos sistemų rezultatai. Iškėlus į aukštas pozicijas el. parduotuvę, galima turėti nuolatinius svetainės lankytojus ir klientu, nededant jokių papildomų investicijų ateityje.

Grupinių apsipirkimų portalai – taikomi kai kurių elektroninių verslų. Tiesa, tam, kad ten patekti, tenka suderinti su grupinių apsipirkimų portalais atitinkamas sąlygas. Įprastai tai didelė produkto nuolaida ir galbūt dar papildomas mokestis. Žinoma, tokie portalai tikrai padeda padidinti pardavimus, bei šiek tiek pakelti žinomumą.