Autoriaus archyvas: kim

Youtube reklama: kaip pasiekti tikslingą auditoriją ir padidinti konversijas

Youtube reklama tampa vis populiaresnė ir efektyvesnė reklamos forma. Statistika rodo, kad per pastaruosius metus Youtube vartotojų skaičius išaugo daugiau nei 40%. Tai reiškia, kad ši platforma tampa nepaprastai svarbi reklamai.

Norint pasiekti gerų rezultatų Youtube reklamoje, reikia suprasti, kaip ją kurti ir optimizuoti. Štai keli svarbūs patarimai:

Nuotrauka iš Midjourney.com

Tiksliai nusibrėžkite savo auditoriją. Tai leis jums sukurti tikslinę reklamą ir pasiekti žmones, kurie yra jūsų produktų ar paslaugų potencialūs vartotojai.
Pateikite aiškų ir traukiantį dėmesį pranešimą. Pirmosios kelios sekundės yra svarbiausios, nes tai yra laikas, kai žmogus nuspręs, ar peržiūrėti ar praleisti jūsų reklamą. Todėl svarbu sukurti pranešimą, kuris pritrauks dėmesį ir skatins žiūrovą peržiūrėti visą reklamą.
Pasirinkite tinkamą reklamos formą. Youtube siūlo skirtingas reklamos formas, įskaitant in-stream, in-display ir bumper reklamas. Pasirinkite formą, kuri geriausiai atitinka jūsų tikslus.
Skirkite dėmesį SEO. Naudokite tinkamus semantinius raktažodžius ir aprašymus, kad padidintumėte savo reklamos matomumą Youtube paieškos rezultatuose.
Analizuokite savo rezultatus. Sekite savo reklamos veiksmingumą, stebėkite konversijų rodiklius ir tobulinkite savo reklamą pagal surinktus duomenis.

Youtube reklama yra nuostabi galimybė pasiekti naujus vartotojus ir padidinti savo verslo konversijas. Suprantant, kaip kurti efektyvias reklamas, galite pasiekti gerų rezultatų ir pasiekti savo tikslus.

Kaip sėkmingai panaudoti Youtube SEO tikslams: Ekspertinės rekomendacijos

Youtube yra didžiausia internetinė vaizdo platforma, kurią per dieną naudoja milijardai žmonių. Kaip ir kiti internetiniai puslapiai, Youtube naudoja savo paieškos sistemą ir SEO rekomendacijas, kad padidintų savo svetainės matomumą ir populiarumą. Jei jūs norite, kad jūsų Youtube vaizdo įrašai būtų lengvai surandami, svarbu naudoti Youtube SEO strategijas.

Naudokite semantinius raktažodžius. Youtube SEO prasideda nuo tinkamų raktažodžių parinkimo. Jūsų vaizdo pavadinimas, aprašymas, tag’ai ir meta aprašymas turėtų būti parašyti taip, kad juose būtų naudojami semantiniai raktažodžiai, kurie yra susiję su jūsų tema. Taip padidinsite savo vaizdo įrašo matomumą Youtube paieškos sistemoje.
Pasirinkite tinkamą vaizdo pavadinimą. Jūsų vaizdo pavadinimas turėtų būti trumpas, atspindintis jūsų turinio temą ir turintis jūsų pagrindinį raktažodį. Geriausia, jei jūsų pavadinimas būtų apie 60 simbolių ilgio.
Aprašymas ir tag’ai. Vaizdo įrašo aprašymas ir tag’ai yra labai svarbūs Youtube SEO aspektai. Aprašymas turėtų būti trumpas, tačiau informatyvus ir turintis jūsų pagrindinius raktažodžius. Naudodami tag’us, naudokite susijusius raktažodžius, kurie padidins jūsų vaizdo įrašo matomumą.
Sukurkite originalų turinį. Youtube mėgsta originalius ir unikalius vaizdo įrašus. Kuo unikalesnis ir informatyvus yra jūsų turinys, tuo daugiau žmonių jį žiūrės ir dalinsis su savo draugais.
Išnaudokite antraštę ir miniatiūrą. Vaizdo įrašo antraštė ir miniatiūra yra svarbiausios dalys, nes jos pirmosia eilėse pritraukia žiūrovų dėmesį.

Kaip sukurti efektyvią reklamos strategiją, kuri padidins verslo pelningumą?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Reklamos strategija yra sudėtingas procesas, kurio metu formuojamas ir įgyvendinamas planas, skirtas skatinti prekių ar paslaugų pardavimą, kuriant ir palaikant tam tikrą vartotojų lojalumą. Yra keli reklamos strategijos sudarymo būdai ir moksliniai metodai, kurie gali būti naudingi kuriant efektyvią reklamos kampaniją.

Rinkos tyrimai: prieš pradėdami reklamos kampaniją, reikia atlikti išsamų rinkos tyrimą, kad būtų galima geriau suprasti savo potencialius klientus ir jų poreikius. Rinkos tyrimai gali apimti apklausas, kiekybinius ir kokybinius tyrimus, konkurentų analizę ir kitus metodus.
Tikslų nustatymas: po rinkos tyrimų reikia nustatyti pagrindinius reklamos tikslus, t. y. ką norite pasiekti savo reklamos kampanija. Tai gali būti padidinti pardavimus, didinti žinomumą, kurti prekės ženklą ar kitus tikslus.
Segmentavimas: naudojant rinkos tyrimų duomenis, reikia suskirstyti savo auditoriją į skirtingus segmentus, kad būtų galima kurti individualias reklamos strategijas kiekvienam segmentui.
Unikalių pardavimo pasiūlymų kūrimas: reklamos kampanija turi būti pagrįsta konkrečiais, pritaikytais pardavimo pasiūlymais, kurie pritrauks vartotojų dėmesį ir skatins juos pirkti jūsų produktus ar paslaugas.
Medijų pasirinkimas: po to, kai nustatomi pagrindiniai tikslai ir kuriama unikalių pardavimo pasiūlymų strategija, reikia nuspręsti, kuriuos reklamos kanalus ir medijas naudoti kampanijai. Tai gali apimti televiziją, radiją, spaudą, internetą, socialinius tinklus ir kt.
Reklamos kampanijos sukūrimas: kai nusprendžiama, kokius kanalus ir medijas naudoti, reikia sukurti konkrečią reklamos kampaniją. Tai gali apimti reklamų kūrimą, jų skleidimą ir reklamų rezultatų sekimą.
Reklamos efektyvumo analizavimas ir optimizvimas: reklamos strategijos vertinimas ir tobulinimas yra svarbus procesas. Reikia tinkamai įvertinti jau veikiančią reklamos kampaniją, bei nuspręsti kaip toliau ją optimizuoti. Įprastai stiprinamos efektyviausios vietos, o tos, kurios neveikia – stabdomos arba pakeičiamos kitomis.

Mokslinis būdas, kuris yra plačiai naudojamas reklamos strategijų sudarymui, yra neuroninių tinklų modeliavimas. Šis metodas remiasi dirbtinio intelekto algoritmais, kurie gali analizuoti didelius kiekius duomenų ir identifikuoti sąryšius tarp skirtingų kintamųjų. Taigi, neuroniniai tinklai gali būti naudojami reklamos strategijų sudarymui, kad būtų identifikuoti kurių reklamos formatų ar kanalų naudojimas turi didžiausią poveikį tikslinėms auditorijoms.

Kita reklamos strategijų sudarymo būdų kategorija yra empiriniai tyrimai. Tai yra metodai, kuriuose yra renkami duomenys apie produkto ar paslaugų vartotojus, jų elgesį ir nuomonę apie reklamą. Šie tyrimai gali būti atliekami per fokusinius grupinius interviu, individualius interviu, apklausas ar net stebėjimus. Empiriniai tyrimai gali padėti suprasti, kokie reklamos formatai, kanalai ir strategijos yra tinkamos tam tikrai auditorijai, kokie teiginiai yra patikimi, kokią įtaką daro vizualiniai elementai ir pan. Reklamos strategijų sudarymo procese empiriniai tyrimai gali padėti priimti pagrįstus sprendimus, o taip pat pasiruošti patikrinti ir išbandyti kampaniją.

Galima išskirti ir atskirų reklamos kanalų strategijas, bei pritaikymą. Be to – kiekviena strategija gali būti nukreipta skirtingam tikslui pasiekti. Pvz. apie 39% verslų socialinės medijos strategijoje kaip tikslą nustato prekės ženklo žinomumą, kai lyginant su prieš tai metais, šis tikslas buvo tik 34%. Ką tai sako? Šis rodiklis leidžia suprasti, kad įmonės vis labiau investuoja į ilgalaikę gražą, žinomumą ir nuomonės formavimą per socialinius tinklus.

Galų gale, nereikia pamiršti, kad reklamos strategijos sudarymas yra ne tik mokslas, bet ir menas. Tikrai gerai sukurtos reklamos yra ne tik logiškos ir pagrįstos, bet ir kūrybiškos, emociškai įkvepiančios ir nuotaikingos. Todėl svarbu turėti savo komandoje ir kūrybines asmenybes, kurios padėtų pasiekti tikslus ir sukurti gerą reklamą.

Ar dirbtinis intelektas yra didžiausia mūsų kartos grėsmė?

Pastaraisiais dešimtmečiais dirbtinis intelektas (DI) pasiekė didelį progresą, tačiau pastaraisiais mėnesiais spauda tiesiog marga nuo antraščių ir naujienų apie dirbtinį intelektą. DI yra plačiai naudojamas visur, o jo pažanga ir toliau greitai besitęsia. Tačiau kai kuriems žmonėms kyla klausimas: ar šis įspūdingas technologinis progresas gali tapti mūsų kartos didžiausia grėsme?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Yra žmonių, kurie mano, kad didžiausia DI grėsmė susijusi su darbo vietomis ir ekonomika. Automatizavimas ir tobulinimas gali pakeisti įvairias pramonės sritis, pvz., gamybą, logistiką ir net teisę. Tai gali reikšti darbo vietų praradimą ir sunkumus. Be to, kai kurie žmonės yra susirūpinę, kad DI galėtų būti naudojamas netinkamai ar netgi piktybiškai, pavyzdžiui, kibernetinių atakų metu arba valstybinio kontroliavimo sąlygomis.

Tačiau yra ir tokių, kurie mano, kad DI gali būti mūsų kartos didžiausia galimybė. DI gali padėti mums spręsti sudėtingus uždavinius, tokius kaip kovos su ligomis. Be kita ko, DI galėtų suteikti mums daugiau laisvalaikio, palengvindamas darbo krūvį ir padėdamas tvarkyti kasdienius gyvenimo reikalus.

Taigi, ar dirbtinis intelektas yra mūsų kartos didžiausia grėsmė ar galimybė? Atsakymas gali būti kompleksinis, tačiau viena yra aišku – DI turi didelę įtaką mūsų visuomenei ir ekonomikai, todėl svarbu tirti ir suprasti jo potencialą bei poveikį. Be to – dirbtinis intelektas arba mašininis mokymasis jau seniai naudojamas tokių korporacijų kaip „Facebook“ (siekiant pateikti įdomesnį turinį vartotojams, bei atvaizduojant susijusias reklamas), „Google“ (tokiose technologijose kaip paieškos sistemos optimizavimas, Google Ads reklama ir kt.).

10 potencialių dirbtinio intelekto grėsmių

Darbo vietų praradimas. Dauguma darbų, kuriuos atlieka žmonės, gali būti automatizuoti dirbtinio intelekto pagalba. Tai gali sukelti milijonų darbo vietų praradimą.
Sukčiavimas ir privatumo pažeidimai. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami sukčiavimui ir privatumo pažeidimams.
Pavojaus kūrimas. Jei dirbtinis intelektas tampa per daug išmanus, jis gali tapti pavojingas, jei nebus tinkamai kontroliuojamas arba be priežiūros.
Automatizuotos karo sistemos. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami karo operacijose, pavyzdžiui, automatizuotų ginklų ir kariuomenių sistemų valdymui.
Socialinių medijų įtaka. Dirbtinis intelektas naudojamas socialinių medijų platformose, kad parodytų vartotojams individualizuotą turinį. Tai gali sukelti vartotojų nuomonės suskaldymą ir padidinti žiniasklaidos įtaką.
Biomedicinos tyrimų pažeidimai. Dirbtinio intelekto algoritmai naudojami biomedicinos tyrimams, tačiau jei jie yra blogai sukonfigūruoti arba neveikia teisingai, tai gali turėti neigiamų pasėkmių pacientams.
Netinkamo sprendimo priėmimas. Dirbtinis intelektas, nepaisant savo pažangos, gali priimti netinkamus sprendimus, jei algoritmas yra sukonfigūruotas neteisingai arba pateikia neteisingus duomenis.
Technologijų panaudojimas neteisėtai. Dirbtinio intelekto algoritmai gali būti naudojami nusikalstamiems tikslams.
Patikimumo klausimai. Dirbtinis intelektas gali būti naudojamas kaip manipuliacijos įrankis, kai jis yra naudojamas kontroliuoti informaciją ir elgesį. Pavyzdžiui, gali būti naudojamas vartotojo informacijos atpažinimui ir sukurti personalizuotas reklamas, kurios rodo vartotojui tiksliai tai, ko jis nori ir ko jam reikia, bet tuo pačiu gali būti ir klaidinančios, nes jos yra sukurtos remiantis vartotojo elgesio duomenimis. Tai gali vesti prie informacijos filtravimo burbulų, kai vartotojai gauna tik kontroliuojamą informaciją, o ne objektyvią ir įvairiapusišką informaciją. Todėl svarbu užtikrinti dirbtinio intelekto patikimumą ir skaidrumą, kad būtų sukurtas sąžiningas informacijos apdorojimas ir pateikimas vartotojams.
Kibernetinės atakos ir saugumas. Didėjant dirbtinio intelekto naudojimui, kyla pavojus, kad nesąžiningi asmenys gali pasinaudoti jo gebėjimais, jog sukurtų efektyvesnes ir pavojingesnes kibernetines atakas. Be to, didėjantis priklausomybės nuo dirbtinio intelekto lygis gali sumažinti žmogiškus saugumo patikrinimus, kai automatizuoti saugumo procesai tampa nepakankami.

Kokia išeitis? Kaip apsisaugoti nuo dirbtinio intelekto grėsmių?

Išeitis paprasta – technologijos, kaip ir pinigai savaime nėra blogis, tačiau svarbu tai, kas su tuo daroma. Tai tik įrankis. Prisiminkime žmogiškumą! Prisiminkime, kad esame žmonės! Technologijas galima naudoti ribotai, taikant saugumo priemones. Pvz. virtualios realybės žaidimus ir aplinką – pakeiskite gamta. Pažinčių programėles metas pakeisti į seniai pamirštus draugus.
Vietoje surogatinių pramogų, rinkitės senus ir laiko patikrintus. Vietoje technologinės ar net dirbtinio intelekto sukurtos muzikos, rinkitės laiko patikrintą (pvz. klasikinę, ramią). Reikia suprasti, kad naudojant dirbtinį intelektą, gali būti renkami ir kaupiami duomenys apie jus, kurie galiausiai gali būti panaudoti prieš jus pačius ar net pakeisti jus (pvz. darbo vietoje). Technologijas naudokime saikingai, kada reikia ir nepamirškime tikrų dalykų. Tik taip mes išsiskirsime nuo robotų ir dirbtinio intelekto, kuris kažkuriose vietose gali mus pakeisti. Likime žmonėmis.

Teisinis reguliavimas dirbtiniam intelektui – kodėl tai svarbu?

Teisinis reguliavimas yra svarbus – tuo, kad būtų užtikrintas teisingumas ir skaidrumas dirbtinio intelekto sistemoje, ir padėtų apsaugoti vartotojus ir visuomenę nuo galimų pavojų. Kadangi dirbtinis intelektas veikia daugelį skirtingų sričių, reikia reguliuoti sprendimų priėmimo procesą, etikos ir moralės klausimus, atsakomybės klausimus, duomenų saugumą ir kt. Pvz. jei dirbtinis intelektas padaro tam tikrą žalą, tai kas atsakingas – žmogus, kuris naudojosi dirbtiniu intelektu ar dirbtinio intelekto kūrėjai? Tai yra dar vienas pavyzdys, kodėl svarbus teisinis reglamentas šioje srityje.

Nors teisinis reguliavimas yra būtinas, jis taip pat gali sukelti kai kurias problemas, pvz., trukdyti naujų technologijų plėtrai ir inovacijoms. Todėl svarbu, kad reguliavimo mechanizmai būtų prisitaikyti prie dirbtinio intelekto ypatumų, siekiant išlaikyti pusiausvyrą tarp reguliavimo ir inovacijų.

Visų šių priežasčių dėl teisinio reguliavimo reikšmės dirbtiniam intelektui, turėtų būti atidžiai nagrinėjamos, jog būtų užtikrintas etiškas ir saugus dirbtinio intelekto naudojimas.

Google reklama – 2023 oficialūs Google partneriai, kodėl pasirinkti?

Reklama Google paieškoje yra vienas iš pagrindinių „Google Ads“ kampanijų tipų. Tai yra tekstinis skelbimas, kuris rodomas „Google“ paieškos rezultatuose, kai vartotojo įvesti raktiniai žodžiai sutampa su jūsų nurodytais raktiniais žodžiais. Šie skelbimai yra pažymėti ženklu „Skelbimas“ ir gali būti rodomi virš organinės paieškos rezultatų arba po jais. Šis reklamos tipas yra efektyvus dėl didelio vartotojų pasiekiamumo, nes dauguma interneto vartotojų ieško informacijos „Google“ paieškos sistemoje.

GOOGLE PAIEŠKOS IR REKLAMOS NAUJIENOS

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos platforma yra tobulinama ir atnaujinama nuolat – taikymo galimybės, naujos reklamos formos, formatai ir kt. Net AdWords reklamos pavadinimas pasikeitė į Google Ads. Tačiau bene įdomiausia kas laukia su Google Bards dirbtinio intelekto integracija ir Google reklama? Ar dirbtinis intelektas tarp atsakymo variantų gali pateikti ir mokamos reklamos rezultatus?

Google Bards – tai nauja Google paieškos funkcija, skirta patenkinti žmonių poreikius informacijos paieškai, kuri yra kontekstuali, kokybiška ir patikima. Tai reiškia, kad paieškos rezultatai bus pritaikyti pagal vartotojo užklausos kontekstą, kuri pateikiamas pagal jų reikšmę ir aktualumą. Tai suteikia žmonėms geriausią galimybę rasti reikiamą informaciją vos keliose sekundėse.

„Google Bards taip pat suteikia vartotojams galimybę gauti išsamią informaciją apie konkrečius dalykus, tokius kaip produktai, vietos, žmonės ir pan. Tai padės vartotojams išvengti informacijos chaoso ir sutaupyti laiko, nes jie gaus reikiamą informaciją vienoje vietoje, be reikalo skaityti per daugybę puslapių. Tai yra viena iš naujausių paieškos technologijų, kuri tikrai padės vartotojams lengviau ir greičiau surasti tai, ko jie ieško.

GOOGLE REKLAMA – KAINA

Tai nėra naujiena, kad reklamuojantis savo produktus ar paslaugas per internetą gali padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir uždirbti daugiau pelno. Tačiau, kaip ir bet kuri reklama, Google Ads reklama turi savo kainą.

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos kaina gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, tokių kaip reklamuojamos prekės ar paslaugos pobūdis, reklamuojamos svetainės lankomumas, reklamuojamų raktinių žodžių konkurencija ir dar daugiau. Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių reklamos kainą, yra tai, kokios yra vartotojų kainos reklamuojant prekes ar paslaugas.

Google Ads reklamos kaina gali svyruoti nuo kelių centų iki kelių dolerių už vieną paspaudimą. Pavyzdžiui, reklamuojant prekes ar paslaugas, kurios yra šiek tiek brangesnės, kainos už paspaudimą gali būti aukštesnės nei reklamuojant pigesnes prekes. Tai yra dėl to, kad vartotojai, turintys didesnį biudžetą, yra linkesni pirkti brangesnes prekes. Tačiau, nereikėtų pamiršti, kad Google Ads reklamos kaina taip pat gali skirtis priklausomai nuo reklamuojamų raktinių žodžių konkurencijos. Konkuruojant dėl labai populiarių raktinių žodžių, reklamos kaina gali būti daug didesnė. Pavyzdžiui, reklamuojant raktinius žodžius, tokius kaip „nauji butai vilniuje“ ar „saulės elektrinės“, reklamos kaina gali būti žymiai aukštesnė nei reklamuojant mažiau konkuruojančius raktinius žodžius.

GDN REKLAMA (GOOGLE VAIZDINĖS REKLAMOS TINKLAS)

GDN reklama yra vaizdinė reklama, rodoma tūkstančiuose svetainių ir programų, kurių yra „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinklas. Ši reklama gali būti kuriamos kaip baneris, paveikslėlis ar video įrašas. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, nes jūsų reklama gali būti rodoma tiksliniu metu ir tikslinėje vietoje.

VIDEO REKLAMA

Video reklama per Google Ads yra rodoma Youtube tinkle, bet nebūtinai. Youtube reklama yra reklama, rodoma Youtube vaizdo įrašų platformoje. Tai gali būti pre-roll, mid-roll ar post-roll reklama, kuri yra rodoma prieš, per ar po vaizdo įrašo. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra jaunesnio amžiaus ir dažnai naudoja Youtube.

KITI GOOGLE ADS REKLAMOS TIPAI

Taip pat yra kiti „Google Ads“ reklamos tipai, tokie kaip reklama paieškoje su vaizdinės reklamos tinklu (banerinė reklama) ir apsipirkimo reklama, kuri kol kas dar neaktyvi Lietuvoje. Pasirinkdami reklamos tipą, atsižvelkite į savo verslo tikslus ir auditorijos poreikius, kad pasiektumėte savo tikslinią auditoriją.

GDN REKLAMA

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Display Network (GDN) reklama, taip pat vadinama vaizdine reklama, pateikia jūsų reklaminius pranešimus įvairiose interneto vietose, įskaitant svetaines, socialinius tinklus, mobiliojo turinio svetaines ir aplikacijas. Šis reklamos tipas naudoja vaizdinius reklaminius formatus, pvz., banerius, reklaminius skydelius, vaizdo reklamas ir pan. Ši reklama idealiai tinka jums, jei norite pasiekti platų vartotojų ratą ir sukelti jų dėmesį į jūsų prekes ar paslaugas. GDN reklama, tai didžiulis vaizdinės reklamos tinklas.

YOUTUBE REKLAMA

Nuotrauka iš Midjourney.com

Youtube reklama yra vaizdo įrašų reklama, kuri yra rodoma per Youtube platformą. Tai ideali reklama tiems, kurie siekia pasiekti didelę auditoriją ir sudominti jas savo produktais ar paslaugomis. Jūs galite pasirinkti įvairias Youtube reklamos formas, pvz., įterptas reklamas, mastelio reklamas ir pan. Be to, Youtube reklama taip pat leidžia jums sekti reklamos efektyvumą ir pateikti įvairias analizes.

Štai tik keli iš pagrindinių „Google Ads“ reklamos tipų. Pasirinkdami reklamos tipą, turėtumėte atsižvelgti į savo tikslus ir auditorijos poreikius, kad gautumėte didžiausią reklamos efektyvumą.

Reklama Google paieškoje

Google Ads leidžia reklamuoti jūsų produktus ir paslaugas tikslioms vartotojų auditorijoms, naudojantis įvairiomis filtravimo galimybėmis. Reklama gali būti rodoma:

pagal vietovę ir būti matoma tik tam tikrose miestų vietovėse;
tam tikromis paros valandomis, pavyzdžiui, tik darbo dienomis;
konkrečioms vartotojų grupėms, pavyzdžiui, tik moterims ar vyrams;
konkrečiuose įrenginiuose, pavyzdžiui, tik mobiliuosiuose telefonuose.
Kodėl naudoti Google Ads reklamą?
Google Ads reklama yra efektyvi tuo atveju, jei vartotojai jau ieško jūsų produktų ar paslaugų. Tai reiškia, kad vartotojas jau turi tam tikrą susidomėjimą jūsų pasiūlymais. Vartotojų paieškos frazės gali būti plačios ar tikslesnės, atsižvelgiant į jų pirkimo kelionės etapą.

KAIP ŽINOTI AR GOOGLE ADS REKLAMA EFEKTYVI?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google reklama yra vienas iš efektyviausių būdų įtraukti potencialius klientus į savo įmonės veiklą. Svarbu žinoti, kokius tikslus siekiama su Google reklama, kad ją galėtumėte įvertinti. Pavyzdžiui, jei reklamos tikslas yra augti prekės ženklo žinomumui, tuomet augantis reklamos parodymų kiekis yra teigiamas rezultatas. Kitu atveju, jei tikslas yra padidinti pardavimus ar užklausų formų kiekį, tuomet jų didėjimo kiekis rodo, kad reklama veikia efektyviai. Visą klientų kelią padeda nustatyti pardavimų piltuvėlis (angl. sales funnel).

Norėdami naudoti Google Ads reklamą, pirmiausia reikia sukurti „Google Ads“ paskyrą. Paskyros sukūrimo procesą galima patogiai atlikti patiems ar kreiptis į Google Partner statusą turinčią skaitmeninės rinkodaros agentūrą. Tolesnis žingsnis yra nuspręsti, kokioms prekėms ar paslaugoms norite rodyti reklamą, ir sukurti reklaminę kampaniją ir skelbimus. Šiuo metu yra daugybė įrankių, kurie gali padėti reklamos sukūrimo procese, pavyzdžiui, Google Keyword Planner, kuris leidžia atrinkti raktinių žodžių ir nustatyti, kuri reklama veiks efektyviausiai.

Norint įvertinti Google Ads reklamos efektyvumą, galima naudoti „Google Ads“ sistemos įmontuotus įrankius, pavyzdžiui, „Google Analytics“. Šiuo įrankiu galite stebėti, kaip vartotojai elgiasi jūsų interneto svetainėje, ir sužinoti, kaip efektyviai veikia reklama. Taip pat galima naudoti trečiųjų šalių įrankius, pavyzdžiui, „Semrush“ ar „Ahrefs“, kad sužinotumėte, kaip efektyviai veikia reklama, ir kur galima padaryti pokyčius, kad rezultatai būtų dar geresni.

Be to, rekomenduojama nuolat stebėti reklamos veiklos rezultatus ir atlikti reguliarias ataskaitas. Šiame procese labai naudinga naudoti įrankius kaip „Google Analytics“ arba „Google Data Studio“. Šie įrankiai padės jums suprasti, kaip vartotojai elgiasi jūsų svetainėje po reklamos parodymo, kiek laiko praleidžia ir kokių veiksmų atlieka. Taip pat galite stebėti, kaip keičiasi konversijų skaičius ir kaip pokyčiai įtakoja reklamos veiklos efektyvumą.

Tai nėra tik tikslingas reklamos biudžeto naudojimas, bet ir reklamos turinio optimizavimas. Tikrinant reklamos turinį, galima nustatyti, kurie skelbimai geriausiai veikia ir kurie reikalauja pakeitimų. Čia taip pat svarbu patikrinti, kokius raktinius žodžius naudojate ir kiek jie yra efektyvūs. Tai gali padėti jums sukurti efektyvesnes reklamas ir sutaupyti laiko bei pinigų.

Pagrindinė rekomendacija, kaip įvertinti Google reklamą, yra tikrinti jos veiklos rezultatus ir nuolat ją optimizuoti. Laikantis šių patarimų ir taikant atitinkamus įrankius, galite sukurti efektyvias reklamas ir gauti maksimalią grąžą iš savo investicijų.

Taip pat reikėtų paminėti, kad Google reklama yra dinamiškas ir nuolat keičiantis procesas. Tik neseniai įvedusios naujoves ir pokyčiai gali turėti reikšmingo poveikio jūsų reklamos veiklos efektyvumui. Todėl, norint būti sėkmingam, reikia nuolat stebėti Google reklamos naujoves ir pritaikyti jas savo reklamos strategijoje.

Kad Google reklama būtų efektyvi, taip pat reikia paruošti profesionalius ir kokybiškus reklaminius tekstus. Svarbu naudoti – vietovės plėtinius, filialų plėtinius, figūrines išnašas, skambučių plėtinius, struktūrinius fragmentus, programų ir kainų plėtinius.

REKLAMĄ PIRKITE IŠ GOOGLE PARTNER – KODĖL?

Nuotrauka iš Midjourney.com

Verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę, kad gautumėte profesionalų pagalbą ir patikimą atlikimo kokybę. Šios įmonės turi specializuotis Google Ads ir turi patirties, kaip efektyviai sukurti ir vykdyti reklamos kampanijas, kad jos būtų kuo efektyvesnės. Be to, Google Partner statusas reiškia, kad šios įmonės yra patikimos ir atitinka aukščiausius Google kokybės standartus, todėl jums nereikia jaudintis dėl netinkamos reklamos vykdymo ar sutarčių pažeidimo. Todėl, norint gauti geriausius rezultatus iš Google Ads reklamos, verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę.

Paieškos sistemų pasaulis: nuo Google iki ChatGPT

Paieškos sistemos yra viena svarbiausių interneto funkcijų, kuri suteikia vartotojams galimybę greitai ir tiksliai rasti reikiamą informaciją. Šiuolaikinėse paieškos sistemose naudojamas dirbtinis intelektas, kuris leidžia atlikti paiešką dar greičiau ir tiksliau.

Nuotrauka iš Midjourney.com

Viena populiariausių paieškos sistemų yra Google, kuri pasiekė tokį populiarumą dėka savo patikimumo ir lankstumo. Google naudoja savo „PageRank“ algoritmą, kuris vertina svetainių vertę ir suteikia rezultatus pagal jų reikšmingumą. Be to, Google taip pat naudoja dirbtinį intelektą, kuris gali suprasti ir interpretuoti vartotojo užklausą, todėl gali pateikti rezultatus, atitinkančius vartotojo poreikius. Tačiau Google nėra vienintelė paieškos sistema, kuri naudoja dirbtinį intelektą. Pavyzdžiui, Bing paieškos sistema taip pat naudoja AI, kad padėtų vartotojams rasti reikiamą informaciją. Bing naudoja dirbtinį intelektą, kad suprastų vartotojo užklausą ir pateiktų rezultatus, atitinkančius jų poreikius. Be to, atsiranda vis daugiau paieškos sistemų, kurios naudoja dirbtinį intelektą, pavyzdžiui, OpenAI sukurta ChatGPT. ChatGPT yra didelis kalbos modelis, kuris gali atsakyti į vartotojo klausimus ir pateikti reikiamą informaciją. Tai reiškia, kad vartotojas gali tiesiog paklausti ChatGPT apie bet kokį klausimą ir gauti atsakymą.

Kaip pasirinkti geriausią paieškos sistemą? Tai priklauso nuo vartotojo poreikių ir pageidavimų. Jei vartotojas ieško patikimos ir tikslios informacijos, Google ar Bing gali būti gera pasirinktis. Jei vartotojas nori greito ir paprasto būdo gauti informaciją, ChatGPT gali būti geras pasirinkimas. Taip pat verta atkreipti dėmesį į paieškos sistemų funkcijas, pavyzdžiui, įrankius, kurie gali pagerinti paieškos rezultatus, ar galimybę rasti specifinį turinį, pavyzdžiui, paveikslėlius ar vaizdo įrašus. Norėdami pasiekti geresnius paieškos rezultatus, verta naudoti semantinius žodžius ir detalius aprašymus. Taip pat verta naudoti citatas ir statistinę informaciją, kad pateiktumėte savo poziciją ar argumentą. Be to, svarbu naudoti patikimus šaltinius, kad užtikrintumėte informacijos tikslumą.

Galiausiai, svarbu suprasti, kad paieškos sistemos yra tik įrankiai, kurie gali padėti rasti informaciją. Tai reiškia, kad vartotojas turi patikslinti savo paiešką ir patikrinti informacijos šaltinius, kad užtikrintų jos tikslumą.

Išvados: Paieškos sistemos yra svarbios interneto funkcijos, kurios naudoja dirbtinį intelektą, kad padėtų vartotojams rasti reikiamą informaciją. Nuo Google iki ChatGPT yra įvairių paieškos sistemų, kurios gali padėti atlikti paiešką. Svarbu pasirinkti geriausią paieškos sistemą atsižvelgiant į vartotojo poreikius ir pageidavimus, taip pat naudoti semantinius žodžius, patikimus šaltinius ir patikslinti paiešką, kad pasiektumėte geresnius rezultatus.

Google Bards: naujos kartos paieškos sistema su dirbtiniu intelektu

Google Bards yra viena iš naujausių paieškos sistemų, sukurtų Google. Ši sistema yra skirta pagerinti paieškos patirtį ir padėti vartotojams greičiau ir efektyviau rasti reikiamą informaciją. Taip pat ši sistema naudoja dirbtinį intelektą, kad pagerintų paieškos rezultatus ir teiktų rekomendacijas vartotojams.

Google Bards naudoja įvairius algoritmus, pavyzdžiui, natūralios kalbos apdorojimo (NLP) technologijas ir machine learning, kad suprastų, ką vartotojas ieško, ir pateiktų reikiamą informaciją. Ši sistema gali atpažinti vartotojo užklausą ir pateikti rezultatus, atitinkančius jo poreikius, bei teikti rekomendacijas, pagrįstas vartotojo paieškos istorija.

Vienas iš Google Bards privalumų yra tai, kad ji gali suprasti vartotojo užklausas ir rezultatus pateikti natūralia kalba. Tai reiškia, kad vartotojas gali naudoti paprastas kalbos frazes, o sistema supras ir pateiks rezultatus, atitinkančius jo poreikius. Tai ypač naudinga tiems, kurie nenori naudoti sudėtingų paieškos terminų.

Google Bards taip pat naudoja dirbtinį intelektą, kad suprastų vartotojo poreikius ir teiktų rekomendacijas. Tai reiškia, kad sistema gali atpažinti vartotojo paieškos įpročius ir pateikti rezultatus, kurie gali būti jiems įdomūs ar naudingi. Tai padeda vartotojams greičiau rasti reikiamą informaciją ir sumažina paieškos laiką.

Google Bards yra unikali paieškos sistema, nes ji naudoja dirbtinį intelektą ir įvairius algoritmus, kad pagerintų paieškos patirtį ir padėtų vartotojams greičiau rasti reikiamą informaciją. Ši sistema taip pat naudinga tiems, kurie nori naudoti paprastas kalbos frazes paieškai, nes ji gali suprasti vartotojo užklausą ir pateikti rezultatus, atitinkančius jo poreikius. Ši sistema taip pat teikia rekomendacijas, pagrįstas vartotojo paieškos istorija, todėl vartotojams gali būti dar lengviau rasti reikiamą informaciją.

Google Bards yra puiki alternatyva tiems, kurie nori patirti kokybiškesnę paieškos patirtį ir gauti tikslesnius rezultatus. Ši sistema taip pat yra gerai integruota su kitais Google produktais, tokiais kaip Google Drive ir Google Maps, todėl vartotojai gali lengvai rasti ir naudoti reikiamą informaciją.

Kalbant apie saugumą, Google Bards yra patikimas ir saugus paieškos platforma, kurioje vartotojų duomenys yra saugiai saugomi. Taip pat ši sistema garantuoja privatumą, ir vartotojų paieškos istorija yra saugiai saugoma.

SEO straipsnių optimizavimo patarimai: kaip gauti geresnius rezultatus

Jeigu jūsų svetainė turi daug turinio, bet ji neatsiranda paieškos rezultatuose, vadinasi laikas atkreipti dėmesį į SEO straipsnių optimizavimą. Šiuolaikinėje rinkodaroje svarbu, kad jūsų svetainė atitiktų reikalavimus paieškos varikliams ir gautų gerus rezultatus.

Štai keletas patarimų, kaip optimizuoti savo seo straipsnius ir pagerinti jų pozicijas paieškos rezultatuose:

Naudokite semantinius raktažodžius: Naudokite aukščiau pateiktus semantinius raktažodžius ir kitus susijusius žodžius, kad paaiškintumėte savo straipsnio turinį. Tai padės paieškos varikliams suprasti, kas yra jūsų straipsnyje ir kaip jis gali būti naudingas vartotojams.
Naudokite unikalų turinį: Būtinai naudokite unikalų ir reikšmingą turinį, kuris atitiktų vartotojų poreikius ir reikalavimus. Tai padės jums gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose.
Cituokite statistinę informaciją ir patikimumo rodiklius: Naudokite citatas ir statistinę informaciją, kad padidintumėte savo straipsnio patikimumą ir įtikinamumą. Tai padės jums gauti geresnes pozicijas paieškos rezultatuose ir patikti vartotojams.
Gerinti svetainės kokybės reitingą: Gerinant svetainės reitingą, jūs taip pat garantuojate geresnius rezultatus paieškos varikliuose. Tai galite padaryti kurdami unikalų turinį, gerindami svetainės krovimo greitį, vartotojo patirtį ir kitomis priemonėmis.

Nuotrauka iš Midjourney.com

Jei laikysitės šių patarimų ir stengsitės nuolat gerinti savo SEO straipsnių kokybę, jūs galite tikėtis gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose ir patraukti daugiau vartotojų į savo svetainę. Svarbu atsiminti, kad SEO yra ilgalaikis procesas ir reikalauja nuolatinio darbo. Tačiau, jei laikysitės šių patarimų ir naudosite reikšmingus semantinius raktažodžius, unikalų turinį ir patikimumo rodiklius, jūs turėsite daugiau galimybių gauti geresnius rezultatus paieškos varikliuose.

Visada reikia stengtis atnaujinti ir gerinti savo turinį, kad vartotojai jaustųsi patenkinti ir jie norėtų grįžti. Stenkitės naudoti reikšmingą ir naudingą turinį, kuris būtų naudingas vartotojams ir atitiktų jų poreikius. Taigi, optimizuokite savo SEO straipsnius ir pasiekite geresnius rezultatus paieškos varikliuose!

Kokybiškas SEO straipsnis turėtų pasižymėti šiais elementais:

Unikali ir aktuali tema: straipsnis turėtų būti skirtas tam tikrai temai ir ji turėtų būti aktuali šiai dienai.
Semantiniai raktažodžiai: straipsnis turėtų naudoti reikšmingus semantinius raktažodžius, kad paieškos varikliai galėtų lengviau nustatyti straipsnio turinį.
Unikalus turinys: straipsnis turėtų būti unikalus ir nesikartoti su kitais svetainės straipsniais ar kitų svetainių straipsniais.
Statistika ir patikimumo rodikliai: straipsnis turėtų pateikti statistinius duomenis ir patikimumo rodiklius, kad vartotojai galėtų patikėti informacija.
Nuotraukos ir/ar video: nuotraukos ir/ar video straipsnyje padeda pagerinti vartotojų patirtį ir padidinti straipsnio įdomumą.
Cituoti šaltinius: straipsnis turėtų cituoti šaltinius, kurie patvirtina informaciją straipsnyje.
Struktūruotas tekstas: straipsnis turėtų būti struktūruotas, kad vartotojai galėtų lengviau susigaudyti ir suprasti turinį.
Priimtinas ilgis: straipsnio ilgis turėtų būti priimtinas ir atitikti vartotojų poreikius.
Geras santrumpų ir žymių naudojimas: straipsnis turėtų naudoti geras santrumpas ir žymes, kad būtų lengviau suprasti turinį.
Patraukli antraštė: straipsnio antraštė turėtų būti patraukli ir atspindėti straipsnio turinį.

TOP 4 efektyvios reklamos priemonės statybų verslui

Kaip įvairūs šaltiniai skelbia, per metus statybos Lietuvoje pabrango apie 20%, kai kuriais atvejais ir daugiau. Daugiausiai tai grindžiama rekordiškai augančia infliacija, pinigų nuvertėjimu. Taigi, kas vyksta statybų rinkoje? Vieni projektai stabdomi neapibrėžtam laikui, kitur karpomos išlaidos, dar kitur nukenčia galutinis vartotojas. Iš esmės niekas iš to labai neišlošia arba išlošia, bet nesklandumai, nepatogumai, derybos, perskaičiavimai daugumai neišvengiami. Visgi, verslai nori stabiliai laikytis ar net augti, tad ką daryti?

Net ir pačiais sunkiausiais laikais, dalis žmonių neturi atliekamų pinigų, tačiau dažniausiai dalis yra tų, kurie visgi turi atliekamų pinigų arba sankaupų. Nutinka taip, kad apart laikydami pinigus bankė, žmonės nori investuoti, pasistatyti papildomą būstą nuomai, pardavimui ar tiesiog vasarojimui. Tad klientų galima rasti ir gerais ir sunkiais laikais, bet kaip tą padaryti efektyviai? Aptarkime 4 bene efektyviausias reklamos priemones statybų verslui.

Numeris vienas – esami klientai

Kaip ir daugumai verslų, rekomendacijos yra viena efetyviausių rinkodaros priemonių. Kaip gauti rekomendacijų – kokybiškai dirbti už gerą kainą, tad atsiliepimai apie jūsų įmonę plis bendravimo metu. Taip prisitrauksite naujų užsakymų. Kai kurie gali teigti, jog atsiliepimai nėra rinkodaros dalis. Visgi, kokybiškai atrodanti įmonė, kuri geba įgyvendinti paslaugą už gerą kainą ir laiku – kelia pasitikėjimą ir skatina rekomendacijas kitiems.

Mokama reklama – Google reklama

Viena greičiausių ir efektyviausių statybų verslo rinkodaros priemonių – Google reklama. Efektyvi nes – reklama rodoma tik tada, kai jūsų ieško, pvz. „statybų įmonės Šiauliuose“, „geri statybininkai Kėdainiuose“, „metaliniai garažai“. Be to, efektas pasireiškia labai greitai, ko ne per tą pačią dieną. Paleisti reklamines kampanijas gali užtrukti nuo vienos darbo dienos, o pirmųjų užklausos skambučių galima sulaukti dar tą pačią dieną. Tad veikimas – momentinis, bei pasiekiama tikslinė auditorija.

Organinė paiešką (SEO)

SEO nuo mokamos reklamos Google paieškoje skiriasi tuo, kad čia rezultatas pasireiškia po ilgo laiko tarpo. Pvz. po pusmečio ar net ilgiau. Dedama daug darbo, optimizuojama svetainė („greitis, turinys, bold, alt, title, url“ ir kiti procesai, bei darbai). Čia nereikalingas biudžetas reklamos paspaudimams, bet pats biudžetas keliauja svetainės optimizavimui, turinio kūrimui. Ši priemonė reikalauja daugiau laiko, didesnė rizika nepasiekti norimų rezultatų, tačiau sėkmės atveju, jūs turėsite aukštas Google paieškos vietas ir jau nereikės ateityje investuoti į reklamos biudžetą. Be to – įprastai dalis vartotojų mieliau spaudžia ant nemokamų rezultatų, nei ant mokamos reklamos. Tai grindžiama tuo psichologiniu momentu, kad reklama yra apmokėta ir psichologiškai žmogus linkęs atmesti reklamą ir verčiau rinktis natūralų dalyką.

Socialiniai tinklai

Dar prieš keletą metų būdavo galima girdėti tokia frazes „Facebook reklama neveikia“, „ten nesėdi mano klientai“ ir kt. Tai netiesa. Populiariausi socialiniai tinklai turi labai plačią auditoriją ir galimybę pasiekti didelį žmonių ratą. Visa esmė yra, pati reklamos strategija ir kaip sugebama pasiekti tikslinius žmones, o ne plačią auditoriją. Net B2B sektoriaus įmonės randa savo klientų per „Facebook“, tad ką kalbėti pvz. apie statybų sektorių.

+10% geresnis Google reklamos CTR! Kaip?!

Įprastai kontekstinė reklama yra įvardijama kaip reklamos rūšis, kuri rodoma pagal svetainėje esantį susijusį turinį. Pvz. reklaminių skydelių rodymas straipsniuose, tokia pat tematika, apie kurią yra reklamuojamas puslapis. Visgi, kai kalbame apie reklamos skelbimus Google paieškoje, dažniausiai įsivaizduojame tekstinę reklama. Tačiau ir čia turime galimybę rodyti vaizdinę reklamą!
Dar 2021 metų gegužės 27 dieną, Google Ads paskelbė, jog vaizdo plėtinius gali naudoti visos Google Ads reklamos paskyros. Kaip nurodyta – reklamuotojai paieškos mobiliesiems skelbimuose naudodami vaizdo plėtinius, vidutiniškai padidina paspaudimų rodiklį 10% (CTR). Taigi, kad reklamos tesktai būtų dar efektyvesni, be tradicinių išnašų, nuorodų, kainų, vietovės ir kitų plėtinių, rekomenduojama naudoti ir vaizdo plėtinius.

Ką reikia žinoti apie skelbimų plėtinius Google Ads reklamos skelbimuose?

Vaizdo plėtiniai yra dar vienas būdas patobulinti skelbimus ir padaryti paieškos variklio rezultatų puslapį išraiškingesnį. Tai ypač naudinga reklamuotojams, kurie dažnai neturi galimybės savo skelbimuose rodyti vaizdo, kaip tai daro el. prekybos reklamuotojai (pvz. su Google Shopping Ads).

Google reklama su paveikslėlių plėtiniais, tai:

Galimybė rodyti reklamos vaizdų plėtinius ne tik mobiliajame telefone, bet ir kompiuterio paieškos rezultatuose.
Jeigu neturite nuotraukos, galite naudoti šabloninius vaizdus (angl. stock images).
Šie vaizdo plėtiniai yra prieinami visomis kalbomis naudojamose Google Ads reklamos paskyrose.
Galite įjungti automatinį vaizdų priskyrimą skelbimams, kai Google Ads sistema pati pritaiko paveikslėlius iš jūsų svetainės.
Geresni CTR rodikliai.
Daugiau paspaudimų.
Įprastai pigesnė reklama.
Galimybė vizualiai parodyti produktą Google paieškoje.

Pastarasis punktas iš ties svarbus tuo, kad leidžia perteikti vaizdą ir patikrinti vartotojo intenciją pirkti produktą. Pvz. suvedus į Google paiešką „balti vyriški batai“, įprastai buvo rodomas tik tekstinis skelbimas. Žmogus paspaudžia ant reklamos ir jūs jau sumokate už paspaudimą, net jeigu parduodate baltus batus, galbūt šiam asmeniui nepatiko tokie batai. Deja… Jūs jau sumokėjote už reklamos paspaudimą. Kas keičiasi? Ogi tai, kad skelbime galite iškart rodyti batų nuotrauką. Ir jeigu ieškančiam tokie batai nepatiks, jis paprasčiausiai gali nespausti ant reklamos. Tai sumažinsite netikslingų reklamos paspaudimų kiekį. Ir priešingai… Jeigu batai asmeniui patiks, jis galbūt būtų nelinkęs spausti ant tekstinio skelbimo, bet jį sudomina ši nuotrauka ir asmuo spaus būtent ant jūsų Google reklamos.

Kokie dar yra Google reklamos plėtiniai, kam jie naudojami?

Reklamos skelbimų plėtiniai padeda išplėsti reklamos plotą, rodyti daugiau ir tikslesnės informacijas, todėl tai – pagerina CTR rodiklį, padidina konversijų kiekį, sumažina konversijos kainą, atpigina paspaudimo kainą (CPC) ir kt. Kaip rinktis skelbimų plėtinius? Rinkitės juos, pagal tikslus, t.y. ko siekiate iš šios reklamos.

Galimi Google reklamos skelbimų plėtiniai:

Vietovės plėtiniai – rinkitės, kai jūsų tikslas skatinti žmonės apsilankyti fizinėje erdvėje, pvz. jūsų parduotuvėje, biurte, atstovybėje.

Filialų vietovių plėtiniai – skirti dideliems verslams, kurie turi daug filialų, pvz. mažmeninės prekybos parduotuvės.

Figūrinės išnašos – tai tarsi galimybė pridėti papildomą vertę prie reklamos aprašymo. Galite paminėti apie pinigų grąžinimo garantiją, suteikiamus privalumus, pristatymo laiką ar pan.

Potencialių klientų formos – gaukite užklausas tiesiai per reklamos užklausos formą, klientui net ne užėjus į jūsų svetainę.

Skambučių plėtiniai padės sulaukti daugiau telefono skambučių, užklausų telefonu. Naudinga, kai tikslas parduoti – per įmonės vadybininkus. Atlikti pirminę konsultaciją telefonu ir pan.

Struktūrinių fragmentų plėtiniai – tai kategorizuota jūsų prekių ir paslaugų paskirstymas (pvz. pagal stilių, tipą, prekės ženklus, modelius ir kt.).

Programų plėtiniai – kai tikslas gauti daugiau mobilios aplikacijos atsisiuntimų.

Kainų plėtiniai – galima nurodyti kainas pagal daugelį populiariausių valiutų.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę ir padidinti pardavimus?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę? Šis klausimas visada aktualus tokių verslų savininkams. Aptarkime dažnai daromas klaidas elektroninėje prekyboje ir kaip to išvengti? Pradėkime nuo pradžių – matavimo rodikliai ir priemonės!

Klaidos el. prekyboje ir kaip to išvengti?

Netinkamas statistikos įrankių naudojimas arba jų nenaudojimas. Deja, bet vis dar pasitaiko verslų, kurie neturi pilnai įdiegtų statistikos matavimo įrankių, tokių kaip Google Analytics, Google Analytics Ecommerce ir kt. Netinkamai naudojant statistinius įrankius ir investuodami į reklamą internete, jūs nežinosite kuri reklamos priemonė veiksmingą, bei negalėsite tinkamai optimizuoti reklaminių kampanijų.

Netinkami arba nenustatyti KPI. Kas yra KPI (angl. Key Performance Indicator)? Tai marketingo tikslas ir jų matavimo būdas. Pvz. KPI gali būti – pasiekti 100 naujų klientų per mėnesį. Arba – padvigubinti klientų apsipirkimo krepšelį ir pan. Kaip galima pasiekti tinkamų rezultatų, jeigu nenustamėte tinkamo matavimo ir neiškėlėme tinkamų tikslų?

Prasta svetainės kokybė. Bene dažniausia klaida, kurią tenka stebėti praktikoje, tai nekokybiška svetainė. Kai kurie verslų savininkai nesupranta, kad nekokybiška svetainė, gali duoti prastus pardavimų rezultatus, net ir taikant kokybišką reklamą internete. Kokybiška interneto svetainė, tai:

Pritaikymas mobiliems įrenginiams.
Patogus naršymas.
Modernus ir tinkamas svetainės dizainas.
Greitas svetainės krovimas.
Patogus apsipirkimas (vos per kelis žingsnius, kuo mažiau žingsnių, tuo geriau).
Patikimo atsiskaitymo metodai (pvz. Paysera).
Pinigų grąžinimo garantija.
Kokybiškas aptarnavimas ir tą signalizuojanti informacija.
Geri atsiliepimai svetainėje.
Kokybiškos nuotraukos, aprašymai ir kt.
Kita…

Kai kalbame apie elektroninę prekybą, tai vienas svarbiausių rodiklių yra konversijos rodiklis. Kas yra konversijos rodiklis? Tai procentinė išraiška, kiek iš atėjusių lankytojų apsipirko. Pvz. 2% konversijos rodiklis reiškia, kad iš 100 lankytojų, apsipirko 2 žmonės. Tarkime jeigu taikomos kokybiškos reklamos paslaugos, bet elektroninė parduotuvė nėra patogi, sudėtingas apsipirkimo kelias, ji atrodo nepatikima, tai konversijos rodiklis, gali būti, net ir 3-4 kartus prastesnis. Ir tai bus visiškai tik interneto svetainės problema, o ne marketingo klaida. Sutvarkius svetainę, proporcingai didėja pardavimai iš visų kanalų – Google Organic, Direct, Google CPC, Facebook CPC, Referral, Social ir kt.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kai kalbame apie elektroninę prekybą ir reklamos kanalus, vieni svarbiausių rodiklių išlieka KPI ir reklamos grąža (angl. ROAS – Return on ad spend). Iš tikro, juk ne taip svarbu kur bus rodoma reklama, jeigu ji yra efektyvi ir pasiekia sutartus reklamos tikslus? O tikslai gali būti skirtingi – žinomumo skatinimas (ypač naujoms el. parduotuvėms), lojalumo didinimas, naujų klientų pritraukimas ir kt. Taigi… Kokie yra reklamos kanalai ir kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Google Ads reklama – viena populiariausių reklamos platformų pasaulyje. Reklama apmokestinama aukciono principu, bei galima mokėti už paspaudimus, parodymus, konversijas ir kt. Tai moderni ir daug funkcijų turinti reklamos platforma, kurios pagalba, galima rodyti reklamą Google paieškoje arba įvairiuose dideliuose ir mažuose portaluose (GDN reklama).

Facebook reklama – viena populiariausių socialinių tinklų pasaulyje, kurio dėka turite didelį auditorijos pasiekiamumą, bei daug reklamos nustatymu (pagal miestus, teritoriją, pomėgius, demografinius rodiklius ir kt.), o taip pat gausų reklamos formatų spektrą (vieno paveikslėlio, video, karuselės, kontaktų formos ir kt.).

Populiariausi šalies portalai pagal Gemius statistiką. Galite kreiptis tiesiogiai į portalų savininkus ir derinti reklamos užsakymus. Tiesa… Įprastai populiariausiuose portaluose reklamuotis yra brangu ir ten keliauja didieji verslai.

Socialiniai tinklai – nepamirškime nemokamos reklamos Facebook, Tik Tok, Instagram, LinkedIn, VK ir kituose socialiniuose tinkluose. TIK – svarbu viską matuoti UTM nuorodų pagalba ir galiausiai įvertinti kokią tai naudą suteikia jums. Gali būti, jog peržvelgę ilgo laikotarpio rezultatus, pamatysite, kad vienas kanalas veikia gerai, o kitas neveikia visai.

Youtube reklama – čia taip pat didelis reklamos nustatymų pasirinkimas, auditorijų segmentavimas. Viena įdomesnių reklamos formų – video pakartotinė rinkodara, kuri leidžia stiprinti įmonės įvaizdį.

Naujienlaiškiai – kai kurios elektroninės parduotuvės nenaudoja arba retai naudoja šią priemonę, tačiau prekės, kurios dažniau naudojamos (maistas, kosmetika ar kt.), generuoja ženklius pardavimus prenumeratoriams ir buvusiems klientams. Išnaudokite šį kanalą protinga!

SEO reklama / SEO paslaugos – vienas efektyviausių, bet ne taip lengvai įgyvendinamų priemonių, SEO reklama. Tai organiniai paieškos sistemų rezultatai. Iškėlus į aukštas pozicijas el. parduotuvę, galima turėti nuolatinius svetainės lankytojus ir klientu, nededant jokių papildomų investicijų ateityje.

Grupinių apsipirkimų portalai – taikomi kai kurių elektroninių verslų. Tiesa, tam, kad ten patekti, tenka suderinti su grupinių apsipirkimų portalais atitinkamas sąlygas. Įprastai tai didelė produkto nuolaida ir galbūt dar papildomas mokestis. Žinoma, tokie portalai tikrai padeda padidinti pardavimus, bei šiek tiek pakelti žinomumą.

Kontekstinė reklama – kas tai ir kokie šios reklamos privalumai prieš kitą reklamos tipą?

Komentarų: 0

Pasitaiko atvejų, kai net ilgus metus rinkodaroje dirbantys reklamos specialistai, supainioja sąvoką kontekstinė reklama, su kuria nors kita reklamos rūšimi. Kai kuriais atvejais teigiama, kad kontekstinė reklama, tai reklamos rodymas susijusios nišos portaluose arba reklamos rodymas portaluose pagal vartotojo veiksmus, įpročius ar kitus gautus duomenis apie vartotoją. Visgi, tai yra klaidingas teiginys.

Kontekstinė reklama – tai svetainės turiniu pagrįsta reklamos forma, kai susijusi reklama rodoma tik susijusiuose tinklapio skiltyse. Turinio ir reklamos susiejimas taikomas tik analizuojant svetainės skilties turinį (kontekstą / esmę apie ką yra konkretus tinklapio straipsnis). Jeigu svetainės straipsnio kontekstas atitinka reklamos turinį arba suvestų tikslingų raktažodžių turinį, tokiu atveju reklama yra rodoma būtent tame straipsnyje. Ir šiuo atveju bus kontekstinė reklama. Gerai pasaulyje žinomas kontekstinės ir ne tik kontekstinės reklamos tinklas „AdSense“, analizuoja įvairių svetainių turinį ir juose atvaizduoja tik tas reklamas, kurios atitinka reklamos konteksto turinį.
Pavyzdys. Jeigu portalas A yra apie automobilių nuomą, portalas B yra apie automobilių remontą. Reklamos užsakovas C paleidžiant reklamą suvedė raktinius žodžius „automobilio kėbulo remontas“. Tai A atveju, jeigu visoje svetainėje turinys bus apie automobilių nuomą, tačiau vienas iš tinklapio straipsnių bus apie kėbulo remontą, tai C užsakovo reklama galės būti rodoma ne visoje svetainėje, o tik tame konkrečiame straipsnyje. B atveju analogiškai – reklama nebus rodoma visoje svetainėje, nors ir bendras svetainės turinys yra apie automobilių remontą, tačiau reklama bus rodoma tik atitinkamuose straipsniuose, kurie rašo apie automobilio kėbulo remontą. Ir veikiausiai B atveju tokių straipsnių ir turinio bus gerokai daugiau, todėl reklama šiame tinklapyje bus rodo dažniau.
Be to – svarbu suprasti, kad kontekstinė reklama internete, nebūtinai yra tekstinė reklama. Tai tik taikymo būdas pagal turinio kontekstą, bet ne pats reklamos formatas. Kontekstinėje reklamoje, gali būti naudojama tiek tekstinė, tiek vaizdinė ar kita reklamos forma.

Kontekstinės reklamos privalumai prieš kitas reklamos sistemas

Kaip žinia, kontekstinė reklama rodoma tik susijusio turinio skiltyse. Tačiau rinkoje yra įvairių reklamos platformų ir metodų. Kitos reklamos rūšys dažnai turi remtis duomenų analize (pvz. big data), vartotojo elgsena arba informacija, kuri renkama apie apie vartotoją. Taigi… Norint rinkti informaciją apie vartotoją, reikalingi atitinkami sutikimai iš vartotojų dėl bendrojo duomenų apsaugos įstatymo (GDPR). Tačiau kontekstinės reklamos taikymui, nereikia susitikimo dėl vartotojo duomenų rinkimo ir kaupimo! Kodėl? Kontekstinė reklama yra išskirtinai pagrįsta tik turinio analize, susiejant reklamą su atitinkamu turinio. Pats vartotojas arba duomenys apie jį, nėra analizuojami. Taigi, kontekstinės reklamos didžiulis privalumas, jog nereikia sekti vartotojo, kas atitinkamai palengvina sistemos algoritmus, bei teisinius reklamos taikymo klausymus.
Be to – tiek reklamos platformos, tiek reklamos užsakovai ar svetainių savininkai negadina savo įvaizdžio reikalaudami iš vartotojų papildomų duomenų. Svetainės lankytojai gali naršyti saugiau ir privačiau. Nėra net būtina kaupti vartotojų „cookies“.

Tiesa… Dažniausiai reklamos platformos naudoja kuo įvairesnius reklamos metodus, analizuoja vartotojų elgseną, kaupia duomenis, bet tuo pat metu taiko ir kontekstinę reklamą. Pagrindinis reklamos platformų tikslas – efektyvesnė reklama, kuris leistų generuoti didesnes pajamas reklamos užsakovams, o pati reklamos platforma galėtų uždirbti atitinkamą dalį nuo užsakytos reklamos sumos.

Populiariausios reklamos internete platformos – kokios jos?

Reklamos platformos dažnu atveju veikia programatiniu principu, realiu laikų (RTB reklama – real time bidding) ir aukciono principu. Keletas populiariausių reklamos platformų visame pasaulyje:

Google Ads.
Facebook.
Bing.
Instagram.
Twitter.
LinkedIn.
Pinterest.
Amazon.