Žymos archyvas: GDN reklama

GDN reklama – veiksmingas būdas pritraukti naujus klientus internete. Paskelbkite savo skelbimus tinklalapiuose, kurie yra susiję su jūsų produktais ar paslaugomis, ir pasieksite didelę auditoriją. Rinkitės GDN reklamą ir pasieksite tikslinę auditoriją!

Google reklama

Google reklama – 2023 oficialūs Google partneriai, kodėl pasirinkti?

Reklama Google paieškoje yra vienas iš pagrindinių „Google Ads“ kampanijų tipų. Tai yra tekstinis skelbimas, kuris rodomas „Google“ paieškos rezultatuose, kai vartotojo įvesti raktiniai žodžiai sutampa su jūsų nurodytais raktiniais žodžiais. Šie skelbimai yra pažymėti ženklu „Skelbimas“ ir gali būti rodomi virš organinės paieškos rezultatų arba po jais. Šis reklamos tipas yra efektyvus dėl didelio vartotojų pasiekiamumo, nes dauguma interneto vartotojų ieško informacijos „Google“ paieškos sistemoje.

GOOGLE PAIEŠKOS IR REKLAMOS NAUJIENOS

Google reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos platforma yra tobulinama ir atnaujinama nuolat – taikymo galimybės, naujos reklamos formos, formatai ir kt. Net AdWords reklamos pavadinimas pasikeitė į Google Ads. Tačiau bene įdomiausia kas laukia su Google Bards dirbtinio intelekto integracija ir Google reklama? Ar dirbtinis intelektas tarp atsakymo variantų gali pateikti ir mokamos reklamos rezultatus?

Google Bards – tai nauja Google paieškos funkcija, skirta patenkinti žmonių poreikius informacijos paieškai, kuri yra kontekstuali, kokybiška ir patikima. Tai reiškia, kad paieškos rezultatai bus pritaikyti pagal vartotojo užklausos kontekstą, kuri pateikiamas pagal jų reikšmę ir aktualumą. Tai suteikia žmonėms geriausią galimybę rasti reikiamą informaciją vos keliose sekundėse.

„Google Bards taip pat suteikia vartotojams galimybę gauti išsamią informaciją apie konkrečius dalykus, tokius kaip produktai, vietos, žmonės ir pan. Tai padės vartotojams išvengti informacijos chaoso ir sutaupyti laiko, nes jie gaus reikiamą informaciją vienoje vietoje, be reikalo skaityti per daugybę puslapių. Tai yra viena iš naujausių paieškos technologijų, kuri tikrai padės vartotojams lengviau ir greičiau surasti tai, ko jie ieško.

GOOGLE REKLAMA – KAINA

Tai nėra naujiena, kad reklamuojantis savo produktus ar paslaugas per internetą gali padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir uždirbti daugiau pelno. Tačiau, kaip ir bet kuri reklama, Google Ads reklama turi savo kainą.

Reklamos kaina

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos kaina gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, tokių kaip reklamuojamos prekės ar paslaugos pobūdis, reklamuojamos svetainės lankomumas, reklamuojamų raktinių žodžių konkurencija ir dar daugiau. Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių reklamos kainą, yra tai, kokios yra vartotojų kainos reklamuojant prekes ar paslaugas.

Google Ads reklamos kaina gali svyruoti nuo kelių centų iki kelių dolerių už vieną paspaudimą. Pavyzdžiui, reklamuojant prekes ar paslaugas, kurios yra šiek tiek brangesnės, kainos už paspaudimą gali būti aukštesnės nei reklamuojant pigesnes prekes. Tai yra dėl to, kad vartotojai, turintys didesnį biudžetą, yra linkesni pirkti brangesnes prekes. Tačiau, nereikėtų pamiršti, kad Google Ads reklamos kaina taip pat gali skirtis priklausomai nuo reklamuojamų raktinių žodžių konkurencijos. Konkuruojant dėl labai populiarių raktinių žodžių, reklamos kaina gali būti daug didesnė. Pavyzdžiui, reklamuojant raktinius žodžius, tokius kaip „nauji butai vilniuje“ ar „saulės elektrinės“, reklamos kaina gali būti žymiai aukštesnė nei reklamuojant mažiau konkuruojančius raktinius žodžius.

GDN REKLAMA (GOOGLE VAIZDINĖS REKLAMOS TINKLAS)

GDN reklama yra vaizdinė reklama, rodoma tūkstančiuose svetainių ir programų, kurių yra „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinklas. Ši reklama gali būti kuriamos kaip baneris, paveikslėlis ar video įrašas. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, nes jūsų reklama gali būti rodoma tiksliniu metu ir tikslinėje vietoje.

VIDEO REKLAMA

Video reklama per Google Ads yra rodoma Youtube tinkle, bet nebūtinai. Youtube reklama yra reklama, rodoma Youtube vaizdo įrašų platformoje. Tai gali būti pre-roll, mid-roll ar post-roll reklama, kuri yra rodoma prieš, per ar po vaizdo įrašo. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra jaunesnio amžiaus ir dažnai naudoja Youtube.

KITI GOOGLE ADS REKLAMOS TIPAI

Taip pat yra kiti „Google Ads“ reklamos tipai, tokie kaip reklama paieškoje su vaizdinės reklamos tinklu (banerinė reklama) ir apsipirkimo reklama, kuri kol kas dar neaktyvi Lietuvoje. Pasirinkdami reklamos tipą, atsižvelkite į savo verslo tikslus ir auditorijos poreikius, kad pasiektumėte savo tikslinią auditoriją.

GDN REKLAMA

GDN reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Display Network (GDN) reklama, taip pat vadinama vaizdine reklama, pateikia jūsų reklaminius pranešimus įvairiose interneto vietose, įskaitant svetaines, socialinius tinklus, mobiliojo turinio svetaines ir aplikacijas. Šis reklamos tipas naudoja vaizdinius reklaminius formatus, pvz., banerius, reklaminius skydelius, vaizdo reklamas ir pan. Ši reklama idealiai tinka jums, jei norite pasiekti platų vartotojų ratą ir sukelti jų dėmesį į jūsų prekes ar paslaugas. GDN reklama, tai didžiulis vaizdinės reklamos tinklas.

YOUTUBE REKLAMA

YouTube reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Youtube reklama yra vaizdo įrašų reklama, kuri yra rodoma per Youtube platformą. Tai ideali reklama tiems, kurie siekia pasiekti didelę auditoriją ir sudominti jas savo produktais ar paslaugomis. Jūs galite pasirinkti įvairias Youtube reklamos formas, pvz., įterptas reklamas, mastelio reklamas ir pan. Be to, Youtube reklama taip pat leidžia jums sekti reklamos efektyvumą ir pateikti įvairias analizes.

Štai tik keli iš pagrindinių „Google Ads“ reklamos tipų. Pasirinkdami reklamos tipą, turėtumėte atsižvelgti į savo tikslus ir auditorijos poreikius, kad gautumėte didžiausią reklamos efektyvumą.

Reklama Google paieškoje

Google Ads leidžia reklamuoti jūsų produktus ir paslaugas tikslioms vartotojų auditorijoms, naudojantis įvairiomis filtravimo galimybėmis. Reklama gali būti rodoma:

pagal vietovę ir būti matoma tik tam tikrose miestų vietovėse;
tam tikromis paros valandomis, pavyzdžiui, tik darbo dienomis;
konkrečioms vartotojų grupėms, pavyzdžiui, tik moterims ar vyrams;
konkrečiuose įrenginiuose, pavyzdžiui, tik mobiliuosiuose telefonuose.
Kodėl naudoti Google Ads reklamą?
Google Ads reklama yra efektyvi tuo atveju, jei vartotojai jau ieško jūsų produktų ar paslaugų. Tai reiškia, kad vartotojas jau turi tam tikrą susidomėjimą jūsų pasiūlymais. Vartotojų paieškos frazės gali būti plačios ar tikslesnės, atsižvelgiant į jų pirkimo kelionės etapą.

KAIP ŽINOTI AR GOOGLE ADS REKLAMA EFEKTYVI?

Pardavimų piltuvėlis

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google reklama yra vienas iš efektyviausių būdų įtraukti potencialius klientus į savo įmonės veiklą. Svarbu žinoti, kokius tikslus siekiama su Google reklama, kad ją galėtumėte įvertinti. Pavyzdžiui, jei reklamos tikslas yra augti prekės ženklo žinomumui, tuomet augantis reklamos parodymų kiekis yra teigiamas rezultatas. Kitu atveju, jei tikslas yra padidinti pardavimus ar užklausų formų kiekį, tuomet jų didėjimo kiekis rodo, kad reklama veikia efektyviai. Visą klientų kelią padeda nustatyti pardavimų piltuvėlis (angl. sales funnel).

Norėdami naudoti Google Ads reklamą, pirmiausia reikia sukurti „Google Ads“ paskyrą. Paskyros sukūrimo procesą galima patogiai atlikti patiems ar kreiptis į Google Partner statusą turinčią skaitmeninės rinkodaros agentūrą. Tolesnis žingsnis yra nuspręsti, kokioms prekėms ar paslaugoms norite rodyti reklamą, ir sukurti reklaminę kampaniją ir skelbimus. Šiuo metu yra daugybė įrankių, kurie gali padėti reklamos sukūrimo procese, pavyzdžiui, Google Keyword Planner, kuris leidžia atrinkti raktinių žodžių ir nustatyti, kuri reklama veiks efektyviausiai.

Norint įvertinti Google Ads reklamos efektyvumą, galima naudoti „Google Ads“ sistemos įmontuotus įrankius, pavyzdžiui, „Google Analytics“. Šiuo įrankiu galite stebėti, kaip vartotojai elgiasi jūsų interneto svetainėje, ir sužinoti, kaip efektyviai veikia reklama. Taip pat galima naudoti trečiųjų šalių įrankius, pavyzdžiui, „Semrush“ ar „Ahrefs“, kad sužinotumėte, kaip efektyviai veikia reklama, ir kur galima padaryti pokyčius, kad rezultatai būtų dar geresni.

Be to, rekomenduojama nuolat stebėti reklamos veiklos rezultatus ir atlikti reguliarias ataskaitas. Šiame procese labai naudinga naudoti įrankius kaip „Google Analytics“ arba „Google Data Studio“. Šie įrankiai padės jums suprasti, kaip vartotojai elgiasi jūsų svetainėje po reklamos parodymo, kiek laiko praleidžia ir kokių veiksmų atlieka. Taip pat galite stebėti, kaip keičiasi konversijų skaičius ir kaip pokyčiai įtakoja reklamos veiklos efektyvumą.

Tai nėra tik tikslingas reklamos biudžeto naudojimas, bet ir reklamos turinio optimizavimas. Tikrinant reklamos turinį, galima nustatyti, kurie skelbimai geriausiai veikia ir kurie reikalauja pakeitimų. Čia taip pat svarbu patikrinti, kokius raktinius žodžius naudojate ir kiek jie yra efektyvūs. Tai gali padėti jums sukurti efektyvesnes reklamas ir sutaupyti laiko bei pinigų.

Pagrindinė rekomendacija, kaip įvertinti Google reklamą, yra tikrinti jos veiklos rezultatus ir nuolat ją optimizuoti. Laikantis šių patarimų ir taikant atitinkamus įrankius, galite sukurti efektyvias reklamas ir gauti maksimalią grąžą iš savo investicijų.

Taip pat reikėtų paminėti, kad Google reklama yra dinamiškas ir nuolat keičiantis procesas. Tik neseniai įvedusios naujoves ir pokyčiai gali turėti reikšmingo poveikio jūsų reklamos veiklos efektyvumui. Todėl, norint būti sėkmingam, reikia nuolat stebėti Google reklamos naujoves ir pritaikyti jas savo reklamos strategijoje.

Kad Google reklama būtų efektyvi, taip pat reikia paruošti profesionalius ir kokybiškus reklaminius tekstus. Svarbu naudoti – vietovės plėtinius, filialų plėtinius, figūrines išnašas, skambučių plėtinius, struktūrinius fragmentus, programų ir kainų plėtinius.

REKLAMĄ PIRKITE IŠ GOOGLE PARTNER – KODĖL?

Sertifikatas

Nuotrauka iš Midjourney.com

Verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę, kad gautumėte profesionalų pagalbą ir patikimą atlikimo kokybę. Šios įmonės turi specializuotis Google Ads ir turi patirties, kaip efektyviai sukurti ir vykdyti reklamos kampanijas, kad jos būtų kuo efektyvesnės. Be to, Google Partner statusas reiškia, kad šios įmonės yra patikimos ir atitinka aukščiausius Google kokybės standartus, todėl jums nereikia jaudintis dėl netinkamos reklamos vykdymo ar sutarčių pažeidimo. Todėl, norint gauti geriausius rezultatus iš Google Ads reklamos, verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę ir padidinti pardavimus?

Kaip reklamuoti el. parduotuvę? Šis klausimas visada aktualus tokių verslų savininkams. Aptarkime dažnai daromas klaidas elektroninėje prekyboje ir kaip to išvengti? Pradėkime nuo pradžių – matavimo rodikliai ir priemonės!

Klaidos el. prekyboje ir kaip to išvengti?

Netinkamas statistikos įrankių naudojimas arba jų nenaudojimas. Deja, bet vis dar pasitaiko verslų, kurie neturi pilnai įdiegtų statistikos matavimo įrankių, tokių kaip Google Analytics, Google Analytics Ecommerce ir kt. Netinkamai naudojant statistinius įrankius ir investuodami į reklamą internete, jūs nežinosite kuri reklamos priemonė veiksmingą, bei negalėsite tinkamai optimizuoti reklaminių kampanijų.

Netinkami arba nenustatyti KPI. Kas yra KPI (angl. Key Performance Indicator)? Tai marketingo tikslas ir jų matavimo būdas. Pvz. KPI gali būti – pasiekti 100 naujų klientų per mėnesį. Arba – padvigubinti klientų apsipirkimo krepšelį ir pan. Kaip galima pasiekti tinkamų rezultatų, jeigu nenustamėte tinkamo matavimo ir neiškėlėme tinkamų tikslų?

Prasta svetainės kokybė. Bene dažniausia klaida, kurią tenka stebėti praktikoje, tai nekokybiška svetainė. Kai kurie verslų savininkai nesupranta, kad nekokybiška svetainė, gali duoti prastus pardavimų rezultatus, net ir taikant kokybišką reklamą internete. Kokybiška interneto svetainė, tai:

  • Pritaikymas mobiliems įrenginiams.
  • Patogus naršymas.
  • Modernus ir tinkamas svetainės dizainas.
  • Greitas svetainės krovimas.
  • Patogus apsipirkimas (vos per kelis žingsnius, kuo mažiau žingsnių, tuo geriau).
  • Patikimo atsiskaitymo metodai (pvz. Paysera).
  • Pinigų grąžinimo garantija.
  • Kokybiškas aptarnavimas ir tą signalizuojanti informacija.
  • Geri atsiliepimai svetainėje.
  • Kokybiškos nuotraukos, aprašymai ir kt.
  • Kita…

Kai kalbame apie elektroninę prekybą, tai vienas svarbiausių rodiklių yra konversijos rodiklis. Kas yra konversijos rodiklis? Tai procentinė išraiška, kiek iš atėjusių lankytojų apsipirko. Pvz. 2% konversijos rodiklis reiškia, kad iš 100 lankytojų, apsipirko 2 žmonės. Tarkime jeigu taikomos kokybiškos reklamos paslaugos, bet elektroninė parduotuvė nėra patogi, sudėtingas apsipirkimo kelias, ji atrodo nepatikima, tai konversijos rodiklis, gali būti, net ir 3-4 kartus prastesnis. Ir tai bus visiškai tik interneto svetainės problema, o ne marketingo klaida. Sutvarkius svetainę, proporcingai didėja pardavimai iš visų kanalų – Google Organic, Direct, Google CPC, Facebook CPC, Referral, Social ir kt.

Kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Kai kalbame apie elektroninę prekybą ir reklamos kanalus, vieni svarbiausių rodiklių išlieka KPI ir reklamos grąža (angl. ROAS – Return on ad spend). Iš tikro, juk ne taip svarbu kur bus rodoma reklama, jeigu ji yra efektyvi ir pasiekia sutartus reklamos tikslus? O tikslai gali būti skirtingi – žinomumo skatinimas (ypač naujoms el. parduotuvėms), lojalumo didinimas, naujų klientų pritraukimas ir kt. Taigi… Kokie yra reklamos kanalai ir kaip reklamuoti el. parduotuvę?

Google Ads reklama – viena populiariausių reklamos platformų pasaulyje. Reklama apmokestinama aukciono principu, bei galima mokėti už paspaudimus, parodymus, konversijas ir kt. Tai moderni ir daug funkcijų turinti reklamos platforma, kurios pagalba, galima rodyti reklamą Google paieškoje arba įvairiuose dideliuose ir mažuose portaluose (GDN reklama).

Facebook reklama – viena populiariausių socialinių tinklų pasaulyje, kurio dėka turite didelį auditorijos pasiekiamumą, bei daug reklamos nustatymu (pagal miestus, teritoriją, pomėgius, demografinius rodiklius ir kt.), o taip pat gausų reklamos formatų spektrą (vieno paveikslėlio, video, karuselės, kontaktų formos ir kt.).

Populiariausi šalies portalai pagal Gemius statistiką. Galite kreiptis tiesiogiai į portalų savininkus ir derinti reklamos užsakymus. Tiesa… Įprastai populiariausiuose portaluose reklamuotis yra brangu ir ten keliauja didieji verslai.

Socialiniai tinklai – nepamirškime nemokamos reklamos Facebook, Tik Tok, Instagram, LinkedIn, VK ir kituose socialiniuose tinkluose. TIK – svarbu viską matuoti UTM nuorodų pagalba ir galiausiai įvertinti kokią tai naudą suteikia jums. Gali būti, jog peržvelgę ilgo laikotarpio rezultatus, pamatysite, kad vienas kanalas veikia gerai, o kitas neveikia visai.

Youtube reklama – čia taip pat didelis reklamos nustatymų pasirinkimas, auditorijų segmentavimas. Viena įdomesnių reklamos formų – video pakartotinė rinkodara, kuri leidžia stiprinti įmonės įvaizdį.

Naujienlaiškiai – kai kurios elektroninės parduotuvės nenaudoja arba retai naudoja šią priemonę, tačiau prekės, kurios dažniau naudojamos (maistas, kosmetika ar kt.), generuoja ženklius pardavimus prenumeratoriams ir buvusiems klientams. Išnaudokite šį kanalą protinga!

SEO reklama / SEO paslaugos – vienas efektyviausių, bet ne taip lengvai įgyvendinamų priemonių, SEO reklama. Tai organiniai paieškos sistemų rezultatai. Iškėlus į aukštas pozicijas el. parduotuvę, galima turėti nuolatinius svetainės lankytojus ir klientu, nededant jokių papildomų investicijų ateityje.

Grupinių apsipirkimų portalai – taikomi kai kurių elektroninių verslų. Tiesa, tam, kad ten patekti, tenka suderinti su grupinių apsipirkimų portalais atitinkamas sąlygas. Įprastai tai didelė produkto nuolaida ir galbūt dar papildomas mokestis. Žinoma, tokie portalai tikrai padeda padidinti pardavimus, bei šiek tiek pakelti žinomumą.

Google AdWords kas tai? Klausimai ir atsakymai.

Google AdWords kas tai?

Google AdWords reklama – kas tai? Tai tarptautinės Google korporacijos sukurta reklamos platforma, kuri apjungia reklamos galimybės Google paieškoje, GDN (Googe Display Network), Gooogle partnerių puslapių paieškoje, GSP reklama, YouTube reklama, mobiliųjų aplikacijų reklama (Universal Campaign – App Install).

AdWords specialisto sertifikataiAdWords paslaugos – kas įskaičiuota?

Google AdWords paslaugas atlieka sertifikuoti specialistai. Į AdWords administravimą įeina visos AdWords reklamos platformos, ataskaitų siuntimas, pardavimų gerinimas, biudžetų optimizavimas, skaidri kainodara ir kokybiškas aptarnavimas.

Kiek kainuoja AdWords?

AdWords kainai ypatingai daug įtakos turi konkurencija, taip pat ir šalies pragyvenimo lygis (ekonominiai rodikliai). Lietuvoje, Didžiojoje Britanijoje ar kitose šalyse ko ne visose raktažodžių rinkose yra didžiūlė konkurencija, ko pasekoje yra daug reklamų, didelės paspaudimų kainos ir mažesnis reklamos efektyvumas dėl bendro reklamos triukšmo. Būtent todėl rekomenduojama ne „šaudyti tuščiais šoviniais“, o kreiptis į AdWords specialistus. Taip, teks mokėti specialistams AdWords administravimo kainą, bet biudžetas bus efektyviau investuota, ko pasekoje turėsite didesnį ROI ir bendra AdWords kaina optimalesnė. AdWords administravimo kaina priklauso nuo projekto ir darbų apimties. Įprastai kelių skilčių puslapio administravimą su reklamos biudžetu galima įgyvendinti su 170 – 200 EUR per mėnesį. O didesniems projektams biudžetai gali siekti ir po kelis tūkstančius eurų per mėnesį. Dažniausiai klientas pamatęs reklamos grąžą, noriai padidina reklamos biudžetą.

Kaip veikia Google AdWords?

Google AdWords reklamos platforma veikia aukciono principu. Jeigu turite dienos biudžetą 10 EUR ir maksimalią paspaudimo kainą 0,10 EUR, dar nereiškia, kad visas dienos biudžetas bus investuotas. Tarkime 7 pozicijoje esanti reklama moka po  0,30 EUR, o pirmoje pozicijoje už paspaudimą mokama pati didžiausia aukciono kaina įvertinant ir kokybės balą. Šiuo atveju Jūsų reklama gali būti visai nerodoma dėl per mažos paspaudimo kainos arba rodys tik ypač retais atvejais ir tinklapis pasieks iki 3-5% paieškų rinkos dalies.

Google AdWords kaina?

Google AdWords kaina susideda iš kelių dalių: dienos arba mėnesio reklamos biudžetai, nustatyta maksimali paspaudimo, įsitraukimo, parodymų, parsisiuntimo ar video peržiūros kaina ir trečioji dalis mokama AdWords specialistui už kokybiškai atliktą AdWords administravimo darbą. Specialistą rekomenduojama rinktis iš sertifikuotų Google Partners įmonių. Šios įmonės priklauso sertifkatus išlaikiusių įmonių kategorijai.

AdWords reklamos kokybės balas priklauso ir nuo to, kaip AdWords specialistas kokybiškai aprašo reklamos skelbimus, taip pat priklauso nuo svetainės kokybės. Aukštesnės klasės svetainės ir profesionalūs skelbimai kainuoja mažiau, t.y. už tą pačią paspaudimo kainą jus rodys aukščiau.

Ar mano verslo konkurentai gali išnaudoti visą mano reklamos biudžetą spausdami ant reklamos?

Reklama Google tinkle kruopščiai prižiūrima ir bet kokie techniniai ar specialūs žmogiškieji netikslumai, kenkimai yra greitai sutavarkomi. Jeigu AdWords sistema pastebėjo ankstesnius reklamos pažeidimus – AdWords biudžeto dalis, kurią spaudžiojo robotai ar piktybiški konkurentai, grąžinami adminstratoriui. Tačiau to nereikėtų bijo, nes per keletą metų pasitaiko vos vienas kitas atvejis, o netikslumų sumos siekia pvz. 2 – 3 EUR.

Kodėl aš nematau užsakytos Google reklamos?

Profesionaliai įgyvendinama Reklama Google AdWords taip pat gali nevisada būti rodoma. Pvz. jeigų dienos skiriamas biudžetas yra per mažas. Kita retai pasitaikanti priežastis – jūsų svetainė užkrėsta virusu ir reklamos skelbimai automatiškai pristabdyti kol tinklapis bus sutvarkytas.

Koks turi būti AdWords reklamos biudžetas?

Reklama AdWords platformoje turi būti efektyvi, o ne maksimali. Visų pirma reikia nusistatyti reklamos tikslus – pardavimų didinimas, skambučių ar užklausų gavimas, žinomumo skatinimas, naujo produkto įvedimas į rinką, rinkos dalies pasiekimas, didesnis lankytojų skaičius. Geriausia, jog reklamos biudžetą įvertintų Google AdWords reklamos specialistai. Kiti kintamieji, nuo ko priklauso biudžetas – konkurencija, jūsų pasiūla, paklausa, finansinės galimybės, internetinės svetainės galimybės.

Kokios yra AdWors priemonės?

Reklama Google paiškoje – reklamos skelbimai rodomi tik tada, kai žmogus ieško konkrečios paslaugos, prekės. Tai vadinami mikromomentu. Esamuoju metu vartotojui reikia jūsų prekės.

GDN reklama (Google Display Network) – vaizdinė reklama (banerinė reklama), galima transliuoti sukurtiems remarketingo sąrašams, pagal pomėgius, tematiką, demografinius rodiklius, raktažodžius.

Remarketingas – taikoma įvairiais metodais, priklausomai nuo reklamos tikslų. AdWords remarketingas grąžina lankytjus į Jūsų svetainę ir padidina pardavimus. GDN tinkle rodomas remarketingas puikiai veikia elektroninei prekybai, tiek reklaminiai skydeliai pagal kategorijas, tiek ir dinaminė pakartotinė rinkodara. RLSA – reklama Google paieškoje pasikartojantiems klientams. Yra žinoma, kad seną klientą išlaikyti yra pigiau, nei pritraukti naują, todėl pvz. greitųjų finansinių kreditų beieškantį seną klientą bus pigiau pritraukti ir pasiūlyti jam specialią kainą. Remargetingas gali veikti ir GSP tinkle ar YouTube tinkle.

GSP reklama – reklama rodoma el. pašto dėžutėse pagal raktažodžius, telefono numerių ar el. pašto adresų duomenų bazes ir kt.

YouTube reklama – reklaminiai skydeliai arba video reklama YouTube portale.

Google reklama – nemokama ar mokama pozicija?

Google reklama taikoma dvejopai – mokama ir nemokama. Kuri geriau? Tai ir aptarkime. Kokie šių reklamos formų skirtumai ir ką pasirinkti?

Idealiu atveju internetinė svetainė turėti ir gerą SEO srautą (nemokamą) ir tinkamai sutvarkytą ir prižiūrimą AdWords reklamos marketingą. Tačiau SEO srauto sudėtinga tikėtis, jei projektas visiškai šviežias. Dažnai pasigirsta teiginiai – „Turiu puikiai sutvarkytą SEO srautą, kam man pirkti AdWords reklamą?“. Atsakymas paprastas – vien tik su SEO srautu, Jūs pasieksite tik iki 40% – 50% galimo srauto (priklausomai nuo internetinio tinklapio ir rinkos konkurencingumo). Todėl klausiame dar kartą – ar Jums nereikia dar tiek pat klientų, kiek susilaukiate iki šiol?..

AdWords reklama prieš Google natūralią paiešką (SEO):

  • AdWords srautas yra mokamas, SEO yra nemokamas.
  • AdWords reklama – momentinė, kol bus pinigų, tol veiks reklama. SEO – gali gyvuoti ir dešimtmetį.
  • Įprastai SEO pozicijos Google paieškoje yra žemiau nei AdWords reklamos pozicijos.
  • SEO – lėtas ir ilgalaikis procesas, kai tuo tarpu – AdWords efekto galite tikėtis momentiškai.
  • Su AdWords lengviau skaičiuoti grąžą (ROI).
  • SEO (limituotos srautos galimybės), su AdWords reklama galite naudoti tūkstančius raktažodžių (viskas atsiremia į Jūsų finansines galimybes).
  • AdWords reklamą galie išplėti ir į vaizdinį formatą (GDN – Google Dysplay Network).

Santrauka apie Google reklamos formas:

AdWords ir SEO marketingas nėra konkurencinės priemonės, jos vieną kitą papildo ir efektyviai integruojamos kartu.

Google Reklama: veiksminga ir kaime

Google AdWords marketingo priemonė populiari bene tik didžiausiuose Lietuvos miestuose – Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje:

Tačiau ar Lietuvos regionuose ar net kaimuose, Google reklama veikia? Atsakymas – taip. Ir prie to prisideda dar gegužės mėnesį įdiegtas Google AdWords taikymas pagal regionus, miestus ar net spindulio taikymo metodika. Nagrinėjant atskirus sektorius, didžioji dauguma rinkų susibūrusios didžiausiuose šalies miestuose. Tačiau tai dar negarantuoja verslo sėkmės. Praktika ir statistika rodo, kad turim žvelgti į dvi medalio puses – konkurencija ir paklausa.

Minėtieji Lietuvos miestai turi tuo pat metu ir bene didžiausią konkurenciją. Tačiau taikant regioninį marketingą, galime atsigriebti ko ne didesnę rinkos dalį, bei tai padaryti efektyviau, dėl gerokai mažesnės konkurencijos. Suprantama, rinkos skirtingos ir santykinį konkurencijos ir paklausos dydį galime įvertinti naudojant įrankius – Google Trends, Google KeyWords Planner.

Mažiau džiuginant faktas – emigracija. Ir į šį aspektą, marketingo agentūros ne visada atsižvegia. Didžiosios Britanijos, Rusijos, Amerikos ir kitų šalių emigrantai ar gyventojai taip pat naršo Lietuviškus portalus. Todėl tiek marketinge, tiek bet kuriame versle susiduriame su keletą skirtingų iššūkių – globaliacija, regioninų neišneudojimas.

Bendroji šalių globalizacija, čia pat susijusi ir gyventojų emigracija. Numeris vienas – ko šiai dienai turi siekti Lietuvos verslas, pristatymas ir paslaugų teikimas emigrantams. Pvz. jei Jūsų verslas odontologijos klinika, tuomet laisvai galime reklamuoti paslaugas užsienyje gyvenantiems lietuviams, kurie ieško lietuviškais raktiniais žodžiais, nes jie taikosi naudoti paslaugą Lietuvoje. Jei tai prekyba – pats metas galvoti apie globalaus pristatymo principus. 2016 – ieji metai tai ir prisitaikančių svetainių metai. Kai prisitaikys ne tik svetainės mobiliesiems, bet ir pats turinys. Tarkime jei vartotojas atėjo į Lietuvišką elektroninę parduotuvę, jam turime rodyti pristatymo laiką/kainą skirtingą nei naršančiam iš Lietuvos. Ir tik nepamirškite to fakto, kad lankytojai mėgsta matyti galutinę kainą. Nemėgstama staigmena, kai susidėjus pirkinių krepšelį elektroninėje parduotuve, pridedamas pristatymo mokestis. Taigi – skirtingos šalys, skirtingos auditorijos, tad atitinkamai ir segmentuotas marketingas ir prie to prisitaikančios interneto svetainės.

Google reklamos galimybės regionuoseKalbant iš techninio įgyvendinimo lygio, regioninę reklamą pravartu suskirstyti į atskirus segmentus, kuriems rodysime ir skirtingą reklaminę žinutę GDN reklamos tinkle (Google Display NetWork). Toks segmentų suskirstymas gali padidinti pardavimus iki 10% – 30%. Tai paaiškinama labai paprastai ir logiškai. Vartotojas matydamas reklamą „Mediniai kubilai Alytuje“ įveikia -1 baimę, lyginant su reklamine žinute „Kubilų gamyba“, kuri yra labiau abstrakti ir vartotojas nėra tikras produkcijos realizacijos galimybėmis jo mieste. Kitas segmentavimo privalumas, skirtingose reklaminėse žinutėse įrašomos kainos. Jei vartotojams iš skirtingų miestų, skiriasi pristatymo kainos, tai įveikime dar vieną vartotojo baimę ir nurodykime jau galutinę kainą reklamoje, atmesdami sekančiuose žingsniuose nemalonumą dėl papildomo pristatymo mokesčio.