Žymos archyvas: AdWords reklama

AdWords reklama – efektyvus būdas pritraukti potencialius klientus ir didinti savo verslo pelną. Sužinokite, kaip tinkamai naudoti AdWords reklamas ir pasiekti gerų rezultatų.

Google reklama

Google reklama – 2023 oficialūs Google partneriai, kodėl pasirinkti?

Reklama Google paieškoje yra vienas iš pagrindinių „Google Ads“ kampanijų tipų. Tai yra tekstinis skelbimas, kuris rodomas „Google“ paieškos rezultatuose, kai vartotojo įvesti raktiniai žodžiai sutampa su jūsų nurodytais raktiniais žodžiais. Šie skelbimai yra pažymėti ženklu „Skelbimas“ ir gali būti rodomi virš organinės paieškos rezultatų arba po jais. Šis reklamos tipas yra efektyvus dėl didelio vartotojų pasiekiamumo, nes dauguma interneto vartotojų ieško informacijos „Google“ paieškos sistemoje.

GOOGLE PAIEŠKOS IR REKLAMOS NAUJIENOS

Google reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos platforma yra tobulinama ir atnaujinama nuolat – taikymo galimybės, naujos reklamos formos, formatai ir kt. Net AdWords reklamos pavadinimas pasikeitė į Google Ads. Tačiau bene įdomiausia kas laukia su Google Bards dirbtinio intelekto integracija ir Google reklama? Ar dirbtinis intelektas tarp atsakymo variantų gali pateikti ir mokamos reklamos rezultatus?

Google Bards – tai nauja Google paieškos funkcija, skirta patenkinti žmonių poreikius informacijos paieškai, kuri yra kontekstuali, kokybiška ir patikima. Tai reiškia, kad paieškos rezultatai bus pritaikyti pagal vartotojo užklausos kontekstą, kuri pateikiamas pagal jų reikšmę ir aktualumą. Tai suteikia žmonėms geriausią galimybę rasti reikiamą informaciją vos keliose sekundėse.

„Google Bards taip pat suteikia vartotojams galimybę gauti išsamią informaciją apie konkrečius dalykus, tokius kaip produktai, vietos, žmonės ir pan. Tai padės vartotojams išvengti informacijos chaoso ir sutaupyti laiko, nes jie gaus reikiamą informaciją vienoje vietoje, be reikalo skaityti per daugybę puslapių. Tai yra viena iš naujausių paieškos technologijų, kuri tikrai padės vartotojams lengviau ir greičiau surasti tai, ko jie ieško.

GOOGLE REKLAMA – KAINA

Tai nėra naujiena, kad reklamuojantis savo produktus ar paslaugas per internetą gali padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir uždirbti daugiau pelno. Tačiau, kaip ir bet kuri reklama, Google Ads reklama turi savo kainą.

Reklamos kaina

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Ads reklamos kaina gali skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, tokių kaip reklamuojamos prekės ar paslaugos pobūdis, reklamuojamos svetainės lankomumas, reklamuojamų raktinių žodžių konkurencija ir dar daugiau. Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių reklamos kainą, yra tai, kokios yra vartotojų kainos reklamuojant prekes ar paslaugas.

Google Ads reklamos kaina gali svyruoti nuo kelių centų iki kelių dolerių už vieną paspaudimą. Pavyzdžiui, reklamuojant prekes ar paslaugas, kurios yra šiek tiek brangesnės, kainos už paspaudimą gali būti aukštesnės nei reklamuojant pigesnes prekes. Tai yra dėl to, kad vartotojai, turintys didesnį biudžetą, yra linkesni pirkti brangesnes prekes. Tačiau, nereikėtų pamiršti, kad Google Ads reklamos kaina taip pat gali skirtis priklausomai nuo reklamuojamų raktinių žodžių konkurencijos. Konkuruojant dėl labai populiarių raktinių žodžių, reklamos kaina gali būti daug didesnė. Pavyzdžiui, reklamuojant raktinius žodžius, tokius kaip „nauji butai vilniuje“ ar „saulės elektrinės“, reklamos kaina gali būti žymiai aukštesnė nei reklamuojant mažiau konkuruojančius raktinius žodžius.

GDN REKLAMA (GOOGLE VAIZDINĖS REKLAMOS TINKLAS)

GDN reklama yra vaizdinė reklama, rodoma tūkstančiuose svetainių ir programų, kurių yra „Google Ads“ vaizdinės reklamos tinklas. Ši reklama gali būti kuriamos kaip baneris, paveikslėlis ar video įrašas. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, nes jūsų reklama gali būti rodoma tiksliniu metu ir tikslinėje vietoje.

VIDEO REKLAMA

Video reklama per Google Ads yra rodoma Youtube tinkle, bet nebūtinai. Youtube reklama yra reklama, rodoma Youtube vaizdo įrašų platformoje. Tai gali būti pre-roll, mid-roll ar post-roll reklama, kuri yra rodoma prieš, per ar po vaizdo įrašo. Tai puikus būdas pasiekti savo tikslinią auditoriją, ypač jei jūsų tikslinė auditorija yra jaunesnio amžiaus ir dažnai naudoja Youtube.

KITI GOOGLE ADS REKLAMOS TIPAI

Taip pat yra kiti „Google Ads“ reklamos tipai, tokie kaip reklama paieškoje su vaizdinės reklamos tinklu (banerinė reklama) ir apsipirkimo reklama, kuri kol kas dar neaktyvi Lietuvoje. Pasirinkdami reklamos tipą, atsižvelkite į savo verslo tikslus ir auditorijos poreikius, kad pasiektumėte savo tikslinią auditoriją.

GDN REKLAMA

GDN reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google Display Network (GDN) reklama, taip pat vadinama vaizdine reklama, pateikia jūsų reklaminius pranešimus įvairiose interneto vietose, įskaitant svetaines, socialinius tinklus, mobiliojo turinio svetaines ir aplikacijas. Šis reklamos tipas naudoja vaizdinius reklaminius formatus, pvz., banerius, reklaminius skydelius, vaizdo reklamas ir pan. Ši reklama idealiai tinka jums, jei norite pasiekti platų vartotojų ratą ir sukelti jų dėmesį į jūsų prekes ar paslaugas. GDN reklama, tai didžiulis vaizdinės reklamos tinklas.

YOUTUBE REKLAMA

YouTube reklama

Nuotrauka iš Midjourney.com

Youtube reklama yra vaizdo įrašų reklama, kuri yra rodoma per Youtube platformą. Tai ideali reklama tiems, kurie siekia pasiekti didelę auditoriją ir sudominti jas savo produktais ar paslaugomis. Jūs galite pasirinkti įvairias Youtube reklamos formas, pvz., įterptas reklamas, mastelio reklamas ir pan. Be to, Youtube reklama taip pat leidžia jums sekti reklamos efektyvumą ir pateikti įvairias analizes.

Štai tik keli iš pagrindinių „Google Ads“ reklamos tipų. Pasirinkdami reklamos tipą, turėtumėte atsižvelgti į savo tikslus ir auditorijos poreikius, kad gautumėte didžiausią reklamos efektyvumą.

Reklama Google paieškoje

Google Ads leidžia reklamuoti jūsų produktus ir paslaugas tikslioms vartotojų auditorijoms, naudojantis įvairiomis filtravimo galimybėmis. Reklama gali būti rodoma:

pagal vietovę ir būti matoma tik tam tikrose miestų vietovėse;
tam tikromis paros valandomis, pavyzdžiui, tik darbo dienomis;
konkrečioms vartotojų grupėms, pavyzdžiui, tik moterims ar vyrams;
konkrečiuose įrenginiuose, pavyzdžiui, tik mobiliuosiuose telefonuose.
Kodėl naudoti Google Ads reklamą?
Google Ads reklama yra efektyvi tuo atveju, jei vartotojai jau ieško jūsų produktų ar paslaugų. Tai reiškia, kad vartotojas jau turi tam tikrą susidomėjimą jūsų pasiūlymais. Vartotojų paieškos frazės gali būti plačios ar tikslesnės, atsižvelgiant į jų pirkimo kelionės etapą.

KAIP ŽINOTI AR GOOGLE ADS REKLAMA EFEKTYVI?

Pardavimų piltuvėlis

Nuotrauka iš Midjourney.com

Google reklama yra vienas iš efektyviausių būdų įtraukti potencialius klientus į savo įmonės veiklą. Svarbu žinoti, kokius tikslus siekiama su Google reklama, kad ją galėtumėte įvertinti. Pavyzdžiui, jei reklamos tikslas yra augti prekės ženklo žinomumui, tuomet augantis reklamos parodymų kiekis yra teigiamas rezultatas. Kitu atveju, jei tikslas yra padidinti pardavimus ar užklausų formų kiekį, tuomet jų didėjimo kiekis rodo, kad reklama veikia efektyviai. Visą klientų kelią padeda nustatyti pardavimų piltuvėlis (angl. sales funnel).

Norėdami naudoti Google Ads reklamą, pirmiausia reikia sukurti „Google Ads“ paskyrą. Paskyros sukūrimo procesą galima patogiai atlikti patiems ar kreiptis į Google Partner statusą turinčią skaitmeninės rinkodaros agentūrą. Tolesnis žingsnis yra nuspręsti, kokioms prekėms ar paslaugoms norite rodyti reklamą, ir sukurti reklaminę kampaniją ir skelbimus. Šiuo metu yra daugybė įrankių, kurie gali padėti reklamos sukūrimo procese, pavyzdžiui, Google Keyword Planner, kuris leidžia atrinkti raktinių žodžių ir nustatyti, kuri reklama veiks efektyviausiai.

Norint įvertinti Google Ads reklamos efektyvumą, galima naudoti „Google Ads“ sistemos įmontuotus įrankius, pavyzdžiui, „Google Analytics“. Šiuo įrankiu galite stebėti, kaip vartotojai elgiasi jūsų interneto svetainėje, ir sužinoti, kaip efektyviai veikia reklama. Taip pat galima naudoti trečiųjų šalių įrankius, pavyzdžiui, „Semrush“ ar „Ahrefs“, kad sužinotumėte, kaip efektyviai veikia reklama, ir kur galima padaryti pokyčius, kad rezultatai būtų dar geresni.

Be to, rekomenduojama nuolat stebėti reklamos veiklos rezultatus ir atlikti reguliarias ataskaitas. Šiame procese labai naudinga naudoti įrankius kaip „Google Analytics“ arba „Google Data Studio“. Šie įrankiai padės jums suprasti, kaip vartotojai elgiasi jūsų svetainėje po reklamos parodymo, kiek laiko praleidžia ir kokių veiksmų atlieka. Taip pat galite stebėti, kaip keičiasi konversijų skaičius ir kaip pokyčiai įtakoja reklamos veiklos efektyvumą.

Tai nėra tik tikslingas reklamos biudžeto naudojimas, bet ir reklamos turinio optimizavimas. Tikrinant reklamos turinį, galima nustatyti, kurie skelbimai geriausiai veikia ir kurie reikalauja pakeitimų. Čia taip pat svarbu patikrinti, kokius raktinius žodžius naudojate ir kiek jie yra efektyvūs. Tai gali padėti jums sukurti efektyvesnes reklamas ir sutaupyti laiko bei pinigų.

Pagrindinė rekomendacija, kaip įvertinti Google reklamą, yra tikrinti jos veiklos rezultatus ir nuolat ją optimizuoti. Laikantis šių patarimų ir taikant atitinkamus įrankius, galite sukurti efektyvias reklamas ir gauti maksimalią grąžą iš savo investicijų.

Taip pat reikėtų paminėti, kad Google reklama yra dinamiškas ir nuolat keičiantis procesas. Tik neseniai įvedusios naujoves ir pokyčiai gali turėti reikšmingo poveikio jūsų reklamos veiklos efektyvumui. Todėl, norint būti sėkmingam, reikia nuolat stebėti Google reklamos naujoves ir pritaikyti jas savo reklamos strategijoje.

Kad Google reklama būtų efektyvi, taip pat reikia paruošti profesionalius ir kokybiškus reklaminius tekstus. Svarbu naudoti – vietovės plėtinius, filialų plėtinius, figūrines išnašas, skambučių plėtinius, struktūrinius fragmentus, programų ir kainų plėtinius.

REKLAMĄ PIRKITE IŠ GOOGLE PARTNER – KODĖL?

Sertifikatas

Nuotrauka iš Midjourney.com

Verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę, kad gautumėte profesionalų pagalbą ir patikimą atlikimo kokybę. Šios įmonės turi specializuotis Google Ads ir turi patirties, kaip efektyviai sukurti ir vykdyti reklamos kampanijas, kad jos būtų kuo efektyvesnės. Be to, Google Partner statusas reiškia, kad šios įmonės yra patikimos ir atitinka aukščiausius Google kokybės standartus, todėl jums nereikia jaudintis dėl netinkamos reklamos vykdymo ar sutarčių pažeidimo. Todėl, norint gauti geriausius rezultatus iš Google Ads reklamos, verta pasirinkti Google Partner statusą turinčią įmonę.

Ką rodo Google reklamos technologiniai įrankiai apie žmonių sveikatą?

Komentarų: 0

Tenka pripažinti, kad gyvename neįprastu laiku, daug permainų žmonių gyvenime, darbuose, net medicinos sferoje. Dėl didelės apkrovos sveikatos sistemoje, dažnai Lietuvos gyventojams sunku net patekti į gydymo įstaigas (didelės eilės, keičiamos sąlygos ir kt.). Gyvenant laikotarpiu iki pandemijos, buvo galima stebėti panašias žmonių užimtumo ar net sveikatos tendencijas. Pvz. vos po naujų metų, padidėja sporto klubų užimtumas, atsiranda daugiau motyvuotų žmonių sportuoti. O štai vasarą – priešingai. Visi labiau mėgsta pasilepinti geru oru (pasikrauti vitamino D), pramogauti, todėl sporto klubai pustuščiai. Atitinkamai buvo galima stebėti kai kurių ligų tendencijas, pvz. gripo susirgimų suaktyvėjimas pavasarį ar rudenį. Pastarieji metai neša į mūsų gyvenimą skirtingas arba neįprastas tendencijas. Sporto klubai kurį laką buvo visai uždaryti, po to veikė su ribojimais, kai kurių įprastų ligų susirgimų skaičius apskritai sumažėjo, o kai kurių – priešingai (pagal viešai skelbiamus sveikatos duomenis).

Google reklamos įrankis – galimybė patikrinti sveikatos sutrikimų tendencijas

Dirbant su reklama internete, galima naudoti specialius prieinamus įrankius, kurių pagalba galima įvertinti, ne viešai skelbiamą ir paruoštą informaciją, o išnagrinėti statistiką ir kaip ji keitėsi tarp žmonių, ieškančių ligos simptomų ar gydymo metodų internete (pvz. per Google paieškos sistemą). Šią statistiką galima matyti naudojant Google „KeyWords Planner“ įrankį arba Google Trends.

Kaip keitėsi susidomėjimas sporto klubais?

Kaip minėta anksčiau – dėl neįprastos situacijos šalyje, kai kurios tendencijos atrodo visiškai neįprastai. Štai sporto klubais susidomėjimas suaktyvėjo balandžio ir net gegužės mėnesį. Tai galima susieti su tam tikrų ribojimų pakeitimais, atlaisvinimais:

(ŠALTINIS: Google Trends)

Skaičiai nurodo paiešką pagal susidomėjimą, palygintą su aukščiausiu diagramos tašku tam tikrame regione ir per tam tikrą laikotarpį. 100 yra populiariausias terminas, 50 yra perpus mažiau populiarus terminas, o 0 reiškia, kad terminui nepakako duomenų.

 

Analogiškas tendencijas, tik su tikslesniais duomenimis, matome ir „KeyWords Planner“ įrankio pagalba, čia pastebime, kad 2021 metų balandžio mėnesį raktažodžių „sporto klubas“ ir jo išvestinių formų ieškojo net 11 020 kartų (beveik pusė tokių paieškų buvo atlikta mobiiliaisiais įrenginiais).

(ŠALTINIS: Google „KeyWords Planner“)

Iš čia aiški išvada – Lietuvos gyventojai išsiilgę sporto užsiėmimų, laužo įprastų tendencijų statistiką.

 

Kokie pokyčiai sveikatos paieškų tendecijose?

Ieškančių „šeimos gydytojas“ tendencija metų laikotarpyje nėra tokia ryškiai kintanti, o Google įrankyje „KeyWords Planner“, galime pamatyti, kad ryškių pokyčių per pastaruosius metus nebuvo:

(ŠALTINIS: „KeyWords Planner“)

 

Tačiau vertinant paieškų tendencijas per „KeyWords Planner“, įprastai matome tik vienerių metų duomenis, todėl sunkiau suprasti tendencijas. Matome, kad šaltuoju metų laiku (2020 m. spalio – gruodžio mėn.), ypač padaugėjo paieškų pagal raktinį žodį „kosulys“:

(ŠALTINIS: „KeyWords Planner“)

2020 metų spalio – gruodžio mėnesiais ieškančių Google paieškos sistemoje pagal žodį „kosulys“ arba su tuo susijusiomis formomis, buvo daugiau nei po 4000 per mėnesį. O tai yra beveik dvigubai daugiau, nei kitais metų mėnesiais. Tačiau norinti įvertinti tendencijas, reikėtų žvelgti bent į kelių metų statistiką. Tokiai statistikai gauti, tiks Google Trends įrankis:

(ŠALTINIS: Google Trends)

Pastebimas ryškus pokytis, ženklus paieškų sumažėjimas, maždaug nuo 2020 metų balandžio mėnesio. Ar tai reiškia, kad nuo to laikotarpio, sumažėjo kosuliu besiskundžiančių pacientų? O galbūt tai reiškia, kad žmonės labiau domėjosi kitais dalykais arba kita informacija?

 

Svarbu suprasti, kad visos šios paieškos atvaizduoja tik žmonių paieškų skaičių Google paieškos sistemoje ir tai nėra bendras diagnozuotų ar patvirtintų ligų skaičius. Kai kurios paieškos gali padidėti arba sumažėti dėl visuomenėje ir visuomeninėje aplinkoje (viešoje erdvėje, spaudoje ir kitur) ypač pasikeitusių informacinių srautų. Pvz. kad apie vienas ligas kalbama daugiau, o apie kitas mažiau. Įprastai dirbant reklamos srityje, galima pastebėti, jog reklamuojant „Y“ prekę aktyviai per TV, radiją ir taikant reklamą internete, smarkiai išpopuliarinsim tokią prekę, o analogišką funkciją atliekanti „Z“ prekė tampa vis mažiau populiari, sumažėja jos paieškų tendencijos.

Straipsnio informacija ir tikslas yra – sugebėti gaudytis statistikoje ir tendencijose. Pvz. jeigu rinkoje atsiranda naujas vaistas arba gydymo priemonė nuo ligos, jog būtų galima patikrinti paieškų populiarumą. Svarbu suprasti, kad populiarumas nereiškia teisingo pasirinkimo arba veiksmingo vaisto išradimo. Tačiau – tarkime išradus efektyvesnį vaistą nuo kosulio, po kurio laiko galima stebėti, kaip keičiasi šios ligos tendencijos arba net stebėti ar ne padaugėjo paieškų pagal „X vaisto šalutiniai poveikiai“. Be to – reikėtų atsižvelgti į paties vaisto populiarumo tendencijas. Jeigu vaistas geras, bet nepopuliarus, tai tikėtina, jog prie paieškų nerasite – daug ieškančių teigiamų arba neigiamų atsiliepimų apie vaistą. Sudėtingumą sudaro tai, kad žmonės įprastai neseka pilnai savo organizmo būklės ir paieškose gali nesusieti kurio nors teigiamo arba neigiamo poveikio su konkrečiu vaistu, tokiu atveju paieška bus, bet ji gali būti nesusijusi su tuo vaistu. Taigi, ką daryti, kaip gauti tikslesnius duomenis? Svarbus patarimas, kuris gali pagelbėti (tačiau irgi ne visais atvejais) – tendencijos užsienio kalba (anglų, rusų ar pan.). Jeigu statistinius duomenis tikrinsime ne vien Lietuvos geografinėje zonoje, bet visame pasaulyje arba keliose šalys ir naudosime populiarias pasaulyje kalbas – anglų, rusų, ispanų ar kt., tai tokiomis kalbomis ieškančių žmonių bus daugiau ir tendencijos bus ryškesnės.

AdWords Reklama – Pamoka Nr. 1 (paskyros registravimas, reklamos kūrimas)

Komentarų: 0

Kaip užsiregistruoti Google AdWords paskyrą? Kaip pradėti reklamuotis Google AdWords? AdWords reklama, nuo ko pradėti? AdWords reklamos kūrimas.

Paprasti Google AdWords reklamos paleidimo žingsniai:

  1. Užsiregistruojame GMail el. paštą per www.gmail.com.
  2. Einame į www.ads.google.com.
  3. Spaudžiame mėlyną mygtuką (Pradėti darbą).
  4. Suvedame elektroninį paršą (GMail) ir slaptažodį.
  5. Pasirenkame AdWords reklamos tikslą (skambučiai, pardavimai ar apsilankymai parduotuvėje).
  6. Įvedame įmonės pavadinimą ir svetainės adresą.
  7. Nustatome geolokaciją, kur norime, kad būtų rodoma reklama.
  8. Pasirenkame savo verslą nišą ir kokias paslaugas teikiate.
  9. Aprašome reklamos skelbimą (trys antraštės ir du skelbimo aprašymo tekstai).
  10. Įvedame telefono numerį.
  11. Pasirenkame AdWords reklamos biudžetą kiekvienai dienai.
  12. Suvedame įmonės ir atsiskaitymo duomenis, viską patvirtiname ir Jūsų reklama internete jau bus veikianti!

Kaip keitėsi Lietuvos žmonių elgesys karantino laikotarpiu? Kokia įtaka reklamos srityje?

Komentarų: 0

Kaip keičiasi žmonių elgsena karantino metu?

Pasaulyje atsiradus Covid-19 virusui, ženkliai keičiasi žmonių gyvenimai. Sustabdomi darbai, žmonės užsidaro namuose, daugiau laiko praleidžia prie kompiuterio. Didelė dalis maisto ir įvairių prekių pirkimo praktika persikėlė į internetą. Google kompanija paskelbė statistinį tyrimą, kur vartotojai lankėsi ir kur nustojo lankytis karantino metu, tai statistinė analizė, kuri tikėtina paremta mobiliųjų telefonų judėjimo statistika, geolokaciniai duomenys.
„Offline“ verslai (kavinės, restoranai, muziejai) – žmonių apsilankymas smuko apie -72%.
-38% krito fizinių parduotuvių (maisto, vaisių, vaistinių) lankytojų skaičius.
Parkai ir panašios viešos vietos -28%.
Viešasis transportas -63%.
Darbovietės -33%.
Gyvenamoji vietas +11%.
Suprantama, kad tai nėra ypatingai tiksli statistika, tačiau bendros tendencijos aiškios. Viskas vyksta iš namų, o kitos lankymų zonos turiu ženklius sumažėjimus.

Kaip Google arba Facebook technologijos gali išgelbėti gyvybes?

Tačiau yra įmonių, kurios generuoja idėjas – kaip tokios kompanijos kaip Google, gali prisidėti prie gyvybių išsaugojimo ne tik statistiškai, bet ir pritaikant technologines naujoves. Kur kiekvienas vartotojas būtų stebimas pagal koordinatės ir būtų matoma, kur sergantis asmuo lankėsi ar neturėjo kontaktų su kitais žmonėmis.

 

Kokie investicijų pokyčiai reklamos srityje?

Dirbant su Facebook ar Google reklama, karantino metu galime pastebėti aiškius pokyčius. Kai kurios reklamos gali būti sustabdytos arba perorientuotos į kitokias taktikas ar strategijas. Nes pvz. maisto restoranai yra privalomai uždaryti, tad čia mažėja reklamos investicijos. Analogiškai grožio salonai, SPA paslaugos, na ir kelionių agentūros.
O kurios nišos pajuto priešingą efektą arba nepajuto jokio skirtumo? Praktiškai didelė dalis internetinės prekybos atsigavo ir matomi ženklūs šuoliai. Įskaitant maisto į namus pristatymą, tam tikrų daiktų pirkimą laisvalaikiui (kurį galima atlikti namuose). Na ir žinoma ženkliai išaugę medicinos srities pardavimai, taip pat skatina didesnę investiciją į reklamos sritį.

 

Kaip keičiasi reklamos rodikliai?

Internetinėje reklamoje, pagrindiniai pokyčiai yra mažesnis reklamso triukšmas, nes „offline“ verslai pristabdė arba performavo reklamos žinutes. Taip pat atpigo reklama, nes dauguma reklamos pardavimų vyksta aukciono principu. Atitinkamai galima stebėti CTR rodiklių pokyčius į teigiamą pusę. Na, o internetiniai verslai augina apyvartas ir pelną, ypatingai – maistas į namus, medicina ir įvairūs užsiemimai namuose.

3 marketingo setreotipai – Google Ads reklama ir SEO

Geresnė svetainės kokybė = geresnis kokybės balas = pigesnė reklama

Dažniausias marketingo tikslas – investuoti optimalią sumą, su geriausia grąžą ir maksimaliai galimu dideliu pardavimų kiekiu. Kitaip tariant ieškomas marketingo investicijos aukso vidurys. Kiek kainuos Google Ads reklama, tai priklauso ir nuo skelbimi kokybės aprašymo ir nuo pačios svetainės. Jeigu svetainė kokybiška, greitai kraunasi, informatyvi (tekstas, video, aprašymas, nuotraukos, aiškiai išdėstyti „call to action“), tokiu atveju svetainė turės aukštesnį kokybės balą ir reklama kainuos pigiau. Vadinasi optimizuodami „nušaunate“ du zuikius. Vienok pigiau kainuoja Google Ads reklama, o kitu atveju kyla ir Google reklamos (SEO) rodikliai.

Google Ads reklama netiesiogiai veikia Google organinės paieškos rezultatus

Sklando įvairūs mitai ir spėliojimai, kaip veikia arba kaip neveikia Google Ads reklama organinius paieškos rezultatus. Vieni teigia – „Google AdWords reklama visiškai nedaro jokios įtakos natūraliems Google paieškos sistemos rezultatams“. Kiti mano – „Konkurentų tinklapis Google paieškoje rodomas aukščiau, nes matyt jie daug investuoja į Google AdWords reklamą“.
Tiesa ta, kad Google Ads reklamos platforma tiesiogiai nedaro įtakos Google natūralios paieškos rezultatams. Tačiau negalima teigti, jog visikai nedaro jokios įtakos. Praktiniai skaičiai rodo – ilgai naudojant Google Ads reklamą, žmonės įsimena prekinį ženklą ir pradeda daugiau ieškoti per Google paieškos sistemą, vyksta asistuojančios konversijos (angl. Assisted Conversion). Google paieškos varikliukas mato, jog jūsų prekinis ženklas dažniau ieškomas, todėl supranta, jog jūsų svetainė kokybiška ir geidžiama vartotojų. Štai čia jau atsiranda momentas, kai Google pakelia jūsų svetainę aukščiau natūralios paieškos rezultatuose.

Svetainė rodoma aukštai Google paieškos sistemoje, tai kodėl man reikalinga Google Ads reklama?

Vienas dažniausių stereotipų, jog jūsų svetainę ir taip aukštai atvaizduoja Google paieškoje, todėl jūs manote, jog Google Ads jums nereikia. Tai netiesa. Pažvelkite į Google paieškos rezultatus. Viršuje yra trys mokamos reklamos pozicijos. Jų išvaizda (angl. interface) beveik prilygsta natūralios paieškos rezultatams. Dažnas vartotojas jau nebeatsiria kur mokama reklama, o kur nemokama. Todėl jei jūsų svetainė organinės paieškos rezultatuose yra pirmoje vietoje, tačiau viršuje 4 mokamos reklamos pozicijos? Vadinasi 4 + 1, jūs esate tik penkti.
Dažniausiai svetainių savininkai tikrina vos kelis raktinius žodžius Google paieškoje ir tuo pasikliauja kaip galutiniu verdiktu. Tai, jog manote, kad žmonės prekės ieško tik trimis raktažodžiais, tikrai taip nėra. Google Ads reklamoje yra galimybė pamatyti visas vartotojų paieškų variacijas, o ten jų tikrai gausu. Vienur ieškoma „sveplai“, kitur pridedami papildomo žodžiai dėl kainos, geolokacijos, kai kur žodžiai sukeičiami vietomis, dažnai naudojami įvairūs sinonimai. Tad rezultate gauname, jog keli jūsų raktažodžiai leidžia pasiimti geriausiu atveju iki 60% paieškų rinkos, o dažniausiai ir mažiau.

Remarketingas – TOP 7 auditorijos, kurios veikia!

Komentarų: 0

Interneto rinkodaros efektyvumas priklauso nuo to, kaip profesionaliai pateikiama informacija, interneto svetainės kokybės, reklaminių skydelių, marketingo tikslumo ir auditorijų. Tik visas priemonės naudojant profesionaliai, galima pasiekti geriausių rezultatų.

Įprastai vos 5% – 10% lankytojų svetainėje atlieka norimą veiksmą. Pvz. 2% – 3% lankytojų apsiperka (2 – 3 iš 100), 3% – 7% tikslingo ir kokybiško srauto atvedami į paslaugos puslapį, susisiekia. Net iki 90% lankytojų jums neduoda jokios naudos, tik didesnį lankomumą? Vadinasi Jūsų marketingas nėra profesionaliai išpildomas. Galimybė gražinti vartotojus ir dar kartą pasiūlyti tą pačią paslaugą kitaip / su akcija / su dovana – tai sprendimas, kuris reikšmingą dalį išėjusių svetainės lankytojų, padarys jūsų klientais.

Remarketingas – reklamos būdas, kai reklama rodoma tik tiems vartotojams, kurie jau lankėsi jūsų tinklapyje ar atlikto veiksmą svetainėje (pvz. užsiprenumeravo naujienlaiškį). Pateikiame TOP 7 dažniausias auditorijas, kurios veikia ir generuoja gerą ROI ir apyvartą / konversijų kiekį.

1. Paliktas krepšelis. Vartotojai, kurie apsilankė jūsų puslapyje, įsidėjo pirkinių į krepšelį, bet neapsipirkę paliko jūsų svetainę. Tokiems vartotojams galime rodyti reklamą su specialiu pasiūlymu, nuolaidos kodu ar paprasčiausiai priminti apie paliktą krepšelį.

2. Dinaminė pakartotinės rinkodara. Reklaminiai skydeliai, kuriuose rodoma reklama tik tų produktų, kuriuos vartotojas aplankė jūsų svetainėje, apie kuriuos domėjos.

3. Remarketingas naujienlaiškių prenumeratoriams. Svarstykite, kas prenumeratoriams būtų aktualu ir tai perteikite reklamoje. Pvz. naujausi produktai arba akcijos.

4. Pakartotinė rinkodara „bandytojams“. Auditorijas sąrašas – vartotojai, kurie parsisiuntė nemokamą bandymą (užsisakė „trial“ versiją).

5. Remarketingas buvusiems prikėjams. Vartotojai, kurie jau pirko, pasitiki jūsų tinklapiu, todėl puiki remarketingo auditorija yra buvę pirkėjai.

6. Blog’o skaitytojai. Vartotojai, kurie seka jūsų naujienas, skaito blog’ą, vadinasi jus žino ir suformuotas atitinkamas pasitikėjimas. Kodėl jiems nepasiūlius jūsų paslaugos / prekės?

7. Remarketingas atskiroms puslapio skiltims. Jeigu turite kelias paslaugas, kodėl nepritaikius remarketingo reklaminių skydelių atskiroms tinklapių skiltims? Juk kiekviena skiltis, tai gali būti atskira paslauga. Remarketingas diferencijuotas pagal atskiras paslaugas yra efektyvesnis.

Pakartotinė rinkodara, tai priemonė, kurią galime taikyti visose populiariausiose reklamos sistemose – FaceBook, AdWords reklamoje, LinkedIn ir kt.

AdWords Reklama – kas tai?

Komentarų: 0

Google AdWords Reklama – marketingo priemonė Google reklamos tinkle. Tai puiki galimybė kontroliuoti įmonės marketingo investacijas ir matyti tiesioginę grąžą. Rodykite reklamą tik tada, kai klientams jos reikia! Taip reklamos efektyvumas padidėja ženkliai.

AdWords reklama, tai:

  • Reklama Google paieškoje.
  • Vaizdinė reklama (GDN).
  • GSP reklama (GMail dežutėse).
  • YouTube reklama.
  • Reklama mobiliose aplikacijose.

Kada Putinas puls Lietuvą straipsnis

Komentarų: 1

Kada Putinas puls Lietuvą straipsnis? Niekada. Arba – kaip įtraukti skaitytoją pasinaudojant šiuo metu aktualia informacija? Ir dar galima kitaip – kaip „prastumti“ pranešimą spaudai?

Jei norite, kad jūsų pranešimas spaudai būtų patalpintas, turite praeiti žurnalistų patikrą, turite juos sudominti. Būtent žurnalistai arba skyriaus redaktorius sprendžia ar talpinti pranešimą. Žurnalisto sudominimui jūs turite tris galingus įrankius – antraštė, nuotraukos, pirmoji pastraipa. Visuose šiuose minėtuose punktuose rekomenduojama vengti tiesioginės reklamos ar komercijos braižo. Trys ginklai, kuriais turite užkariauti žurnalisto dėmesį. Atminkite, kad sėkmingai „prastumtas“ pranešimas spaudai jums gali sutaupyti vieną, kitą tūkstantį „pinigų“. Kaip pulti šiais ginklais?

 

Antraštė – galingas ginklas

Apie antraščių rašymą ir kūrimą galima daryti atskirus skyrius. Tai labai svarbi spaudos pranešimo dalis. Atminkite, kad iš dalies nedidelė dalis portalo skaitytojų paspaudžia ant jūsų straipsnio ir dar kiek mažesnė dalis perskaito visą pranešimą spaudai, bet antraštė kur kas galingesnė. Ji turi – intriguoti, perteikti esmę. Antraštė gali nešti skaitytojams svarbią žinią, net jei ir jie neatsidaro straipsnio. Geros antraštės tos, kurios masina ir tokios, kurios aktualios šiuo metu visiems. Tik atminkite, kad tai turi būti susijusios žinios panaudojimas su tuo, ką iš tiesų norite pateikti kaip komerciją. Tarkime „5 stiliaus patarimai pavasariui iš Mados infekcijos“ ir straipsnio pabaigoje – „patarimus žarstė renginyje dalyvavusi Vardenė Pavardenė „Batų parduotuvės“ specialistė“.

 

Ėi, žiūrėk čia!

V. Putinas (nuotr. www.reuters.com)

V. Putinas (nuotr. www.reuters.com)

Straipsnio nuotrauka yra tas ginklas, kuris greičiausiai sugeba patraukti portalo lankytojo dėmesį. Nuotraukas visada siųskite kokybiškas ir kuo labiau atspindinčias antraštę. Tačiau žiniasklaidoje veikia ir kitokio tipo nuotraukos. Įprastai, jei tai koks nors eismo įvykis, nelaimė, masiniai susirėmimai ar apsaugos kamera nufilmuotos muštynės. Veikia ir tai. O pastarosios dažniausiai yra ne tokios jau ir kokybiškos, tačiau perteikiančios „judesį“, „konfliktą“. Dar kitaip jas galima pavadinti „buitinėmis nuotraukomis“. Tačiau komercijai tai rečiau naudinga. Gerai veikia nuotraukos, kuriose yra įžymybės. Dažnai nuotrauka turi net didesnę galią ir sukelia didesnį susidomėjimą, nei straipsnio antraštė.

 

Įvyniojam į vatą 1% komercijos

Visur straipsnyje rašėte apie naudą, patarimus ir įdomybes, tai, kas intriguoja, bet jau pats metas imtis komercijos. O jos turi būti maksimaliai mažai. Iš ties, kuo mažiau komercijos ir kuo ji geriau užslėpta, tuo tai geriau veikia. Taip jau sudėta žmogaus sąmonė ir pasąmonė, kad jei jis mano pats kažką atradęs ir suvokęs, tuo jis labiau vertina ir pasitiki tokia informacija. Prie tokios informacijos galima priskirti ir „netyčia nutekėjusią“ informaciją. Niekam neįdomu, jei atsiųsite pranešimą spaudai „UAB „Šauni medicinos klinika“ įsigijo veido masažuoklį 3000“. Antraštę ir patį turinį reikia perteikti į naudos ar intrigos pusę. Galima tai išreikšti kaip patarimų ar problemos sprendimo formą. Tarkime antraštė „Lietuvaitės atrado būdą kaip išsaugoti jaunatvišką odą“ arba „10 patarimų kaip išlikti jaunai“. Ir tik prieš pat pabaigą įsukame naudingą patarimą, kurį „– komentavo UAB „Šauni klinika“ dermatologė Vardas Pavardė“. Arba -„– komentavo AdWords reklamos specialistai“. O gal rasite dar natūralesnių būdų?

 

Pranešimo platinimas

Rekomenduojama paruoštą straipsnį siųsti tik tiksliniams kontaktams ir tik tikslinei spaudai. Jei rašote apie stilingus batus, tai pranešimo nesiųskite specializuotam sporto portalui, statybų informaciniam portalui ir kt. Tačiau tokį pranešimą būtinai nusiųskite naujienų portalo pramogų skyriaus redaktorei ar žurnalistei. Svarbu suprasti tai, kad žurnalistai per dieną gauna krūvas pranešimų spaudai, jie užsiėmę žmonės. Siuntimas tiksliniam kontaktui svarbus. Taip pat labai svarbi jūsų siunčiamo elektroninio laiško antraštė (angl. subject), jei parašėte gerą straipsnio antraštę, tai el. laiško antraštėje būtent tai ir naudokite.

Slidi riba, kai nusiunčiate pranešimą spaudai ir po kurio laiko skambinate redakcijai, užklausiate ar pranešimas gautas ir patalpintas. Vienu atveju galite sulaukti papildomos straipsnio peržiūros ir jis sėkmingai bus publikuotas. Kitu atveju galite pasirodyti įkyrus ir toks pranešimas apskritai nebus atidarytas.

 

Yra ir daugiau svarbių gero pranešimo spaudai savybių. Rekomenduojama, kad pranešimas būtų nuo pusės iki vieno A4 formato lapo. Net jei ir labai įdomi informacija, tačiau tekstas per daug ilgas, redakciją gal ir sudominsite, tačiau lankytojai visko veikiausiai neperskaitys. Būkite konkretūs ir aiškūs. Pranešime naudokite citatų, taip pat remkitės ir pateikite faktinius skaičius, kurie įrodo jūsų teiginius. Nepamirškite siunčiant pranešimą, palikti daugiau savo kontaktų (mobilaus tel. nr., el. pašto), galbūt sudominsite ir jie norės daugiau informacijos. Kartais į pranešimus spaudai galima įtraukti ir atgalinę nuorodą. Pastaroji yra labiau seo paslaugos dalis.

Keletas papildomų patarimų kaip rašyti pranešimą spaudai:

  • Pranešimas spaudai turi būti aktualus – rinktis segmentuotus portalus ir žurnalistus.
  • Pranešimas spaudai turi būti – aiškus, pagrįstas šaltiniais, turtingas įvairiais aspektais (kad tema būtų paliesta kiek įmanoma iš daugiau įdomių pusių), logiškas.
  • Pirmoje pastraipoje pateikite sudominimą ir intrigą, kad norėtųsi skaityti straipsnį toliau.
  • Straipsnyje jei yra galimybė remkitės patikimais šaltiniais, autoriais, pridėkita diagramų ar įdomių nuotraukų, vaizdo įrašų.
  • Stenkitės pirmą sakinį pradėti įdomiau, nei tik standartinėmis frazėmis. Dažnai straipsniai ar pranešimai spaudai pradedami nuo bendrinės temos ir per daug greit pereinama prie produkto.

Papildymas:

Standartinė pranešimo spaudai struktūra: įvadas, dėstymas, pabaiga. Būtent įvadas turi būti intriguojanti ir įdomi dalis. Žurnalistai per dieną gauna dešimtis pranešimų spaudai ir tikrai nespėja perskaityti visų pranešimų spaudai. Tad sklandi ir įdomi antraštė ir įvadas turi intriguoti. O taip pat suteikti naudingos informacijos auditorijai. Pvz. antraštėje ir įvade vietoj pagrindinės žinutės „YYY įmonė pradėjo gaminti naujus produktus“, geriau yra sakyti „YYY rado sprendimą, kaip per 10 minučių mankštą kasdien, pagerinti savijautą iki 30%“. O dar geriau neminėti tiesiogiai įmonės pavadinimo, nes tai bus priimta kaip komercinė reklama. Pavadinimas galėtų būti įrašytas pranešimo spaudos viduryje arba pabaigoje.

Dažnai pranešimai spaudai yra rašomi ir publikuojami naujienų ar kituose nišinio turinio portaluose. Tačiau norint pasiekti maksimalų rinkodaros efektą, yra sudaromas kompleksinė reklamos strategija, įtraukiant Facebook, Instagram, YouTube, Gmail, Bing, LinkedIn, Google AdWords reklamą.

YouTube reklama – kas efektyvu, ką rinktis, kam tinka?

Komentarų: 0

Trečias pagal lankomumą pasaulyje internetinis portalas – YouTube. Portalas stovi po bendru Google kompanijos ruporu. Ir ši sistema jau tituluojama kaip antroji didžiausia paieškos sisitema pasaulyje iškart po Google paieškos. Būtent vaizdo įrašų paieška yra perkopusi šį skaičių. Pakalbėkime apie Youtube reklamą.

Youtube reklamos pozicijosBendruoju atveju video reklama skirta įvaizdžiui formuoti, naujo produkto supažindinimui, įvedimui į rinką. Formatas leidžia pristatyti išsamesnę informaciją apie produktą arba paslaugą. Tačiau dažniausiai video reklama negeneruoja tiesioginių pardavimų el. prekyboje. Pastaruoju atveju reikėtų rinktis kitus formatus. Tačiau YouTube reklama neapsiriboja tik video reklama, veikia ir tradiciniai vaizdiniai reklaminiai skydeliai. Kokie yra YouTube reklamso formatai (žr. pav.)?

Vienas iš video reklamos privalumų YouTube tinkle – reklamos pigumas. Pigiai, greitai ir tikslingai galite pasiekti auditoriją. Peržiūros kaina nuo 0,01 EUR iki 0,05 EUR ar daugiau. YouTube reklamos taikymas tikslus – pagal demografinius rodiklius (amžių, lytį), pomėgius, vaizdo įrašus ir kanalus. Įkomponuoti į bendrą reklamos strategiją galima ir remarketingą su vaizdo įrašu.

Priklausomai nuo pasirinkto YouTube reklamos formato – apmokestinama gali būti už paspaudimą ar video peržiūrą.

Google reklama – nemokama ar mokama pozicija?

Komentarų: 0

Google reklama taikoma dvejopai – mokama ir nemokama. Kuri geriau? Tai ir aptarkime. Kokie šių reklamos formų skirtumai ir ką pasirinkti?

Idealiu atveju internetinė svetainė turėti ir gerą SEO srautą (nemokamą) ir tinkamai sutvarkytą ir prižiūrimą AdWords reklamos marketingą. Tačiau SEO srauto sudėtinga tikėtis, jei projektas visiškai šviežias. Dažnai pasigirsta teiginiai – „Turiu puikiai sutvarkytą SEO srautą, kam man pirkti AdWords reklamą?“. Atsakymas paprastas – vien tik su SEO srautu, Jūs pasieksite tik iki 40% – 50% galimo srauto (priklausomai nuo internetinio tinklapio ir rinkos konkurencingumo). Todėl klausiame dar kartą – ar Jums nereikia dar tiek pat klientų, kiek susilaukiate iki šiol?..

AdWords reklama prieš Google natūralią paiešką (SEO):

  • AdWords srautas yra mokamas, SEO yra nemokamas.
  • AdWords reklama – momentinė, kol bus pinigų, tol veiks reklama. SEO – gali gyvuoti ir dešimtmetį.
  • Įprastai SEO pozicijos Google paieškoje yra žemiau nei AdWords reklamos pozicijos.
  • SEO – lėtas ir ilgalaikis procesas, kai tuo tarpu – AdWords efekto galite tikėtis momentiškai.
  • Su AdWords lengviau skaičiuoti grąžą (ROI).
  • SEO (limituotos srautos galimybės), su AdWords reklama galite naudoti tūkstančius raktažodžių (viskas atsiremia į Jūsų finansines galimybes).
  • AdWords reklamą galie išplėti ir į vaizdinį formatą (GDN – Google Dysplay Network).

Santrauka apie Google reklamos formas:

AdWords ir SEO marketingas nėra konkurencinės priemonės, jos vieną kitą papildo ir efektyviai integruojamos kartu.